“你们小红书涨粉怎么这么快？”“财联社小红书账号怎么做得这么有意思？”……这已成为今年以来同行询问财联社运营团队最频繁的问题。

碎片化的阅读时代，专业财经内容在小红书上也能接到一波波“流量”？财联社小红书账号用一份亮眼的成绩单给出了肯定答案，也因此获评集团“每月之星”。

财联社小红书账号自2025年4月启动，一年多来，粉丝数已达60万，爆发期日均增粉4600人。

它做对了什么？找准了定位，找到了用户。

不同于财联社在专业财经领域的成熟积淀，小红书的生活属性、用户偏好与内容逻辑自有其特点，财联社小红书账号从起步就面临诸多挑战，从初期的不断试错，到精准锚定用户需求、抓住流量密码，再到打造有温度的账号形象，账号逐步走出一条“专业适配生活、权威贴合用户”的运营之路，最终在小红书财经赛道站稳脚跟，实现从“无人问津”到“泛财经用户”熟知的跨越。

从“形式主义”到“实用主义”

回顾账号运营初期，刚踏入小红书的运营团队有些找不着北。“发什么”“怎么发”成了核心困扰。一度陷入“重形式、轻内容”的误区，花费大量的时间去打磨封面设计，试图通过视觉吸引用户点击，却忽视了小红书用户对财经类账号核心的需求是信息本身。

走了一阵子“形式主义”的弯路之后，运营团队“以用户需求为核心”研究小红书生态、调研分析站内同类账号运营打法、拆解其爆款内容本质、用户互动逻辑……最终确定了财联社小红书账号运营的底层逻辑——“主攻有用”，聚焦用户关心的财经资讯本身，帮助用户在碎片化时间快速获取信息。

主要转变为：精选“干货”/“必需品”，形成系列；相关栏目形成固定时间发布机制。比如，开设【股市收评】固定栏目，在工作日15时出头的时间发布；运营团队还不断改进打法，提升效果：试运营期间仅仅是二次制作封面，但阅读数据低迷；在运营调整初期，团队开始选择行情图片，阅读数据有所增长；随后，进一步优化思路，团队开始制作文字内容封面，自此阅读数据不断爆发可喜增长。

放下身段，让表达“易懂、实用、轻量化”

在小红书这个充满生活气息的社区里，走出视觉设计误区的财联社，还做对了另一件事——放下财经专家的身段。运营团队深感，在恪守“专业”属性的同时，要想办法转化表达，翻译成用户能看得明白的“易懂、实用、轻量化”的信息。

标题风格变化最明显。让表达更形象，比如，“装虾499，卸载299！卸载指南开始流传”“AI抢爆CPU产能”“特朗普，后悔只拿英特尔10%股份”；让信息更直白，比如，“中韩半导体ETF年内已提示140次溢价风险”“5·18投资热点：机器人+CPO+存储芯片+绿电”“我国在海底建起数据中心 实现淡水零消耗”……这些直观且直击痛点/需求的标题，让复杂的经济逻辑变得直观可感，也让读者们频频点开阅读。

开设实用资讯固定栏目。比如，设置“隔夜全球要闻”“主力资金监控”这样的“干货”系列，在固定区域及时便捷获得信息，这两个系列节节上升的涨粉效果印证“有用，才是硬道理”。3月5日的一篇【周四你需要知道的隔夜全球要闻】（笔记着重整合梳理，如美联储主席提名、美以伊冲突动态、国际油运/油价等信息），带动账号单篇涨粉1.14万；【境内首只500亿芯片类ETF诞生】单篇笔记涨粉超1000等。短短1年多时间，财联社小红书账号产出阅读量破100万+的现象级笔记4篇，10万+的热门笔记452篇；单月全网内容阅读量超6000万次。

这不仅是一个数字，更是专业价值与用户需求双向奔赴的证明。

粉丝从四面八方赶来

功夫不负有心人！运营团队接住了一个又一个“流量密码”。“商业航天”系列资讯、黄金白银的行情异动播报、“特种光纤价格暴涨10倍”、“霍尔木兹海峡已再次关闭”等报道破圈，让更多泛财经用户看到小红书上的财联社。

自此，用粉丝的一句评论来说，“财联社这个号也算是成了”。确实，粉丝正从四面八方赶来。

2026年第一季度，粉丝出现爆发性增长态势，1月中旬突破20万，2月初突破30万，3月上中旬连续突破40万、50万关口，两个半月内净增粉丝超35万，日均净增粉丝超4600人，涨粉速度超过平台99%的同类财经创作者。之后粉丝数也一直在稳健增长。

2026年3月，“财联社”小红书账号亮出了一份份靓丽答卷。

总的阅读量破1亿！

总的赞和收藏破100万！

步履不停，增粉不歇！财联社运营团队始终保持高强度的运营状态，推动账号进一步，再进一步。每天从早上8点第一张帖文——“喵”开始，到晚上10点多“晚安”帖，日均发笔记数量约35条，工作日50条是常态（50条是平台的上限，不是运营人员发布的上限哦）；遇到重要突发，凌晨加班是常态；周末节假日，不间断，更！

“你咋还没下班”“早点睡吧”“你快去放假！”“小编这么勤快，工资一定很高吧”……网友们在收获财经信息“干货”时，也常常给运营团队一些善意的调侃，我们和粉丝们就在这样的隔空互动中收获了互相加持的情绪价值。

“专业适配生活、权威贴合用户”，找准了打法，财联社小红书账号一直走在爆款不断的路上，有时候，一篇报道增粉2000了！有时候，一个笔记阅读量近60万次了！这种每个月都能收到一堆犒赏的即时满足感，让运营团队不断憧憬着突破、突破、再突破……