2026年，在首个“全民阅读活动周”里，中央主要媒体、行业媒体、地方媒体打破传统传播边界，实现分层联动、全媒体传播、深度参与，构建起立体化、系统化、数智化的全民阅读多层次传播体系，成为推动书香社会建设的重要力量。

笔者以为，相较于传统媒体单纯的新闻报道职能，当下媒体在全民阅读推广中实现了功能与角色的双重突破：不再只是阅读事件的记录者、报道者，而是阅读活动的策划者、组织者和实施者；不仅是书香氛围的营造者，更是阅读服务的提供者和阅读生态的构建者。这一角色跃迁，为新时代媒体参与公共文化服务提供了新路径。

全民阅读多层次传播体系的结构特征

中央主要媒体：传播引领，塑造阅读价值

以《人民日报》、新华社、中央广播电视总台、《光明日报》等为代表的中央主要媒体，凭借权威性、覆盖面与舆论引导力优势，牢牢把握全民阅读传播方向。

在内容传播上，中央主要媒体推出多篇重磅报道与专题。如《人民日报》4月20日头版头条刊发《法治护航 共沐书香》，4月25日文化遗产版推出以《大地书香·文脉传承》为题的专版，4月23日视觉版以《无处不在的读书人》为题选登了摄影展作品；新华社推出的《书承千年文脉 香溢万里家国》，全网广泛转发；《光明日报》刊发《春和景明，且读书去！》《字里行间，共沐书香》等重点稿件，全方位扫描各地丰富多彩的阅读活动。

在传播形式上，中央主要媒体整合图文、短视频、直播、融媒体长图等多元形态。《人民日报》推出全媒体专题，邀请作家莫言、余华等名家探讨深阅读的价值；新华社同步推出英文对外报道，讲好书香中国故事；央视新闻客户端开设“世界读书日 共享书香时光”等直播。

这表明，中央主要媒体既做好传播价值引领，又主动创新传播方式，树立了全媒体时代全民阅读传播标杆。

行业媒体：专业深耕，赋能产业发展

《中国新闻出版广电报》《中国出版传媒商报》《中华读书报》等行业媒体，立足新闻出版专业领域，聚焦产业发展、政策落地、内容提质、行业创新，成为连接主管部门、出版行业、市场主体与普通读者的桥梁，为全民阅读推广提供专业指引。

《中国新闻出版广电报》连续3年推出全民阅读特刊，2026年特刊设贯彻《条例》、名家领读、供给推广、创新实践、阅读风采、新书推荐等板块，全景呈现行业内外推动全民阅读的政策响应和推广实践；《中国出版传媒商报》推出《第十三届读友读品节特刊》，聚焦全民阅读可持续发展；《中华读书报》刊发《中国全民阅读20年纪事》，系统梳理回顾全民阅读20年的发展脉络，为未来发展提供历史借鉴。

行业媒体发挥着专业纽带作用，推动阅读推广与出版产业深度融合，促进优质内容供给与行业模式创新。

地方媒体：立足本土，激活基层阅读活力

地方媒体扎根地域文化、贴近基层群众，以本土化、贴近性的传播与实践，打通全民阅读推广“最后一公里”。

《北京日报》推出2026北京书市全媒体深度报道，旗下《京报读书》周刊贴近京城百姓的阅读生活；《新民晚报》读书版刊发整版专题“书式生活：日子有光，岁月生花”；《江西日报》关注第五届全民阅读大会，旗下大江新闻客户端推出“寻赣记·书香里”全媒体专题报道；《大众日报》聚焦2026年山东省全民阅读大会，推出“我与书的故事”整版报道；《河北日报》读书版聚焦《让书香浸润日常 让阅读照亮生活》……各地媒体纷纷推出本土特色阅读专题，展现当地书香。

地方媒体就像书香社会建设的“毛细血管”，将全民阅读从理念倡导转化为百姓身边触手可及的生活场景。

角色跃迁：从观察者记录者到阅读生态构建者

从事件报道者到实践参与者

传统媒体对全民阅读的参与多停留在活动告知、成果发布、人物采访等层面，与阅读活动存在明显“报道距离”。但在首个“全民阅读活动周”中，这一距离被彻底打破，媒体从事件报道者转变为实践参与者。

中央主要媒体率先垂范，打造了一批具有全国影响力的阅读活动。中央广播电视总台在世界读书日推出以“阅读有光，生活滚烫”为主题的《2026CMG全民阅读盛典》；央广网主办的“中华经典诵读大会”（第四季）广西站活动与当地的“八桂书香周”相结合，经典之声与地方阅读品牌交相辉映；《人民日报》推出的“大地书单”，在北京10条地铁线的77个车站高频轮播，让书香浸润城市公共空间。

媒体不再是阅读活动的“局外人”，而是深度参与的“局内人”，全程推动活动落地见效，融入全民阅读推广的各个环节。

从信息传播者到服务组织者

媒体功能的第二次跃迁，体现在服务意识的觉醒。媒体不再仅是单向传递活动信息，而是主动策划、组织和运营阅读活动，成为全民阅读活动的服务者、组织者。

行业媒体发挥资源整合优势，打造多项深入基层、联动行业的品牌活动。中国新闻出版传媒集团联合中国人权发展基金会发起“微笑彩虹”悦读计划，走进江西寻乌，通过打造公益书屋、举办“作家零距离”讲堂、搭建“书香伙伴”共读平台等6项行动保障青少年阅读权利，以书香赋能乡村振兴；联合河北省委宣传部、河北出版传媒集团等启动2026年度“书香中国万里行”活动，依托中国全民阅读媒体联盟的力量，将当地阅读故事传播到全国各地。《中国出版传媒商报》发起的第十三届读友读品节，发布图书榜单，联动全国线下书店，为广大读者奉上阅读指南。

媒体不是“传声筒”，而是主动担当“服务员”，精准对接读者需求，组织开展贴合大众、务实有效的阅读活动。

从理念倡导者到生态构建者

媒体角色跃迁的最高层次，是从书香社会的理念倡导者转变为阅读生态的引领者和构建者。核心转变在于媒体开始运用平台思维，系统整合资源，构建可持续发展的阅读生态。

中国新闻出版传媒集团深耕全民阅读活动10余年，其主办的第五届全民阅读大会·“阅读新时代”分享与推广活动汇聚行业大咖与普通读者，同步启动主题征文、悦读计划等多项活动，在全社会掀起阅读热潮。浙江日报报业集团持续打造“春风悦读”品牌，第14届春风悦读榜年度颁奖典礼落地浙江大学，活动覆盖高校、市集等多元场景。新华报业传媒集团推出“书香江苏·阅见四季”品牌，打造沉浸式深读场景，覆盖各类阅读群体，串联江苏省文化地标。

媒体正在以平台思维整合政府、行业、企业、社会组织、读者等多元主体，构建起共建、共享、共赢的全民阅读生态系统。

媒体角色跃迁的深层动因与意义

媒体融合深化的必然结果。媒体角色转变是媒体融合纵深发展的必然结果。随着媒体融合持续推进，传统媒体突破单一内容生产职能，逐步转型为综合服务平台。在全民阅读推广工作中，媒体实现“新闻+活动+服务+生态”的融合升级，将宣传与文化服务有机结合。

公共文化服务的制度创新。《全民阅读促进条例》的施行，以法治形式明确了媒体在全民阅读推广中的责任定位，也为媒体角色跃迁提供了法治保障。在政府主导的公共文化服务体系下，媒体依托自身的传播优势、平台优势与资源整合优势，成为公共阅读服务供给的有效补充。

媒体传播功能的延伸升级。媒体深度参与全民阅读工作，实现了从舆论传播向文化治理的职能拓展。在传统传播格局中，媒体的核心职能是信息传播、舆论引导、舆论监督，而在全民阅读推广实践中，媒体进一步承担起文化传承、风尚引领、生态构建的职能。全民阅读是提升国民素养、涵养文明风尚的重要抓手，媒体深度参与是新闻舆论服务社会发展、助力基层治理的实践，进一步彰显了媒体的文化使命与社会担当。