在平台算法主导、用户注意力稀缺的全媒体时代，地市媒体普遍面临传播力下降、引导力弱化的系统性挑战。地市媒体承担着将党的声音传递到“最后一公里”的重要使命。广西钦州市融媒体中心通过叙事重构与智媒赋能双轮驱动，探索出一条以故事化叙事与鲜活图景深度融合为核心、以技术赋能重构传受关系、以独家性内容构建竞争壁垒的系统性提升路径。

叙事重构：故事化与图景化的深度融合

舆论引导的本质是“入脑入心”，而实现这一目标的关键在于叙事方式的重构。

宏大主题的在地化转译。国家战略与地方实践的结合点，是地市媒体叙事创新的富矿。中心在处理西部陆海新通道等国家级重大工程报道时，创造性地采用了“微观场景切入、中观故事串联、宏观价值升华”的三层叙事结构。《大道同行｜集装箱里看陆海》之所以能斩获第35届中国新闻奖一等奖，关键在于其跳出了传统成就报道的宏大叙事窠臼。作品以“集装箱”这一物流基础单元为叙事符号，通过“13+2”省区市联动讲述人物故事，最终将物流通道升华为服务国家战略的关键支撑。这“三层叙事”的有机融合，为主流媒体如何将“硬核”政策转化为“软性”场景化故事提供了成功范式。

人物故事的情感锚点塑造。人是故事的灵魂，也是情感共鸣的源头。中心在“庆祝新中国成立75周年”特别策划中推出“75年75人”系列报道，让每一位人物都成为有血有肉的生命个体。其关键在于跳出了传统英模报道“简历式”罗列功勋的范式，挖掘人物在特定情境下的真实细节与内心冲突，通过高度具象化的“图景”，构建能够刺痛读者神经的情感锚点，让宏大叙事在微观个体的命运起伏中找到落脚点。这种“见人、见事、见精神”的叙事方法，有效避免了主题宣传的概念化、空洞化。

国际传播的“共通叙事”探索。在地市媒体的对外传播中，跨越文化差异的关键在于找到“情感共通点”。中心与马来西亚媒体联合制作的纪录片《并蒂花开》，以“共同发展、共享成果”为情感基点，通过两国普通人的奋斗故事、产业协作的生动细节，将“两国双园”从宏大的合作项目转化为可感可知的“人的故事”。作品在139家海外主流媒体同步传播，总触达4.89亿人次，成功推动国际受众从被动“了解”到主动“感知”。地市媒体的国际传播，已从传统的对外宣传升维为基于共情、共建、共享的叙事对话。

智媒赋能：技术驱动下的生态重构

在媒体融合的深水区，技术已从辅助工具演变为核心驱动力，正在深刻重塑内容的生产、分发与消费全链条。

智能生产，人机协同的效率革命。面对报道任务重、人力资源有限的普遍困境，地市媒体必须借助人工智能实现生产效能的跃升。中心于2025年初在广西率先全流程引入DeepSeek等AI技术，构建了覆盖“策、采、编、发、审、评”的全链路智能辅助系统。在“庆祝广西壮族自治区成立60周年”大型报道中，AI系统通过大数据分析自动生成报道框架与线索热力图；AI语音转写工具将数小时访谈录音快速转化为文字素材；机器学习本地历史资料库为记者实时推荐背景资料。实践表明，这套人机协同系统使整体采编效率提升超过35%，让有限的人力能够专注于最具创造性的核心环节。

场景重构，沉浸式传播的体验升级。5G、XR、VR等技术的成熟，为打破传统媒体线性、单向的传播模式提供了可能。中心打造的“网格扎根技术平台4.0”，其核心目标正是构建支持沉浸式、交互式传播的技术底座。在《一起奔向美好的未来》AI互动产品中，用户可通过滑动时间轴自主“穿越”到钦州不同历史时期的关键节点，体验“时空穿梭”的交互感。而在“文物里的钦州”系列中，XR技术让沉睡千年的古陶在演播室“复活”，专家可实时“走进”虚拟场景进行讲解。这种技术赋能下的场景重构，让主流价值的传递变得更加生动、深刻。

精准触达，数据驱动的传播革命。在全媒体平台林立的今天，“广撒网”式的传播策略早已失效。中心通过自有的“钦州此刻”客户端与第三方平台数据，构建了本地用户的立体画像库，掌握不同群体的内容偏好与触媒习惯。这种“千人千面”的精准推送，确保主流声音能够以最合适的形态，在最恰当的时间，触达最需要的人群，显著提升了传播的穿透力与转化率。

生态构建：深耕本土与跨界协同

在内容同质化严重的当下，媒体既要向下扎根，深挖本地资源的“独家性”，也要向上、向外突破，通过协同合作放大传播声量。

基层网络的“源头活水”。地市媒体引导力的根基在于民心，而凝聚民心的关键在于服务。中心创新实施的“网格扎根铸魂工程”，构建了媒体与基层社会共生共荣的新型关系。记者被派驻到全市各个社区与乡村网格，6年来累计推动解决群众急难愁盼问题近700个。“军迷哥的‘航母梦想’”报道正是在网格走访中发现的感人故事。中心将陈虞文儿时捐款造航母的往事，置于钦州“向海图强”的城市基因中进行解读，当人民海军迈入“三航母时代”，这个尘封的故事引发全网刷屏。2025年，陈虞文受邀参观中国船舶集团并收到福建舰入列纪念手表，完成了跨越26年的“梦想闭环”。媒体进一步将这一故事升华为城市精神IP，实现了从“报道一个人”到“塑造一座城精神图腾”的跨越。

跨界协同的“破圈”效应。面对重大主题报道，单一地市媒体的资源与视角往往有限。中心联合北海、防城港两市融媒体中心及广西北部湾港集团共同打造的“五年十景·向海图强”大型融合报道，开创了区域媒体协同的多个“第一”。这次合作从策划阶段就组成联合工作专班，统一数据底盘，共享采访资源。最终成果以“联版特刊+系列短视频+数据智库报告”的立体化产品矩阵呈现，累计传播量达1.3亿人次。这种协同形成了强大的聚合效应，不仅在省级层面塑造了广西北部湾经济区的整体形象，也为地市媒体突破自身局限提供了可复制的合作范式。

展望未来，地市媒体的变革仍处于“进行时”。其成功与否，最终将取决于能否以自我革命的勇气，持续推动理念、内容、形式、方法、手段的创新，能否真正践行“以人民为中心”的工作导向，生产出群众爱听爱看、共鸣共情的精品力作。唯有如此，方能切实承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，让党的声音通过互联网“飞入寻常百姓家”，在中国式现代化的基层实践中，筑牢意识形态的主阵地，澎湃昂扬奋进的主流强音。

（作者为广西钦州市融媒体中心副总编辑）