一、前言

1.媒体概况

宣城市是中宣部第四批市级媒体融合发展改革试点城市之一。宣城市新闻传媒中心（以下简称中心）于2024年11月组建成立，为宣城市委直属事业单位（公益二类、正处级建制），归口中共宣城市委宣传部领导，主要承担全市新闻出版播出职责。领导职数两正三副，事业编制141名。按照新闻生产、媒体运营、综合保障三个序列设定内设机构20个，同步成立3个经营公司。现有员工236人。其中在编人员105人，在职党员108人。中心目前拥有1张日报（《宣城日报》）、1本外宣杂志（《新宣城》）、1个电视频道（新闻综合）、2个广播频率（新闻综合、交通文艺）、1个新闻网站（宣城新闻网）及19个新媒体账号（客户端、微信公众号、视频号、抖音号等）组成的全媒体矩阵，实现报、网、端、微、屏同频共振、多元传播。

2.媒体社会责任理念

2025年，中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平文化思想，加快推进主流媒体系统性变革，牢牢把握“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，坚守党媒属性、站稳人民立场，把社会效益放在首位，统筹新闻宣传、舆论引导、文化传承、服务民生、安全运营、队伍建设与合法经营，全力服务宣城高质量发展、高水平开放、高品质生活，当好市委市政府放心、人民群众信赖的主流舆论主阵地、主力军、主渠道。

3.媒体在2025年度获奖情况

在2024年度安徽新闻奖评选中，中心2件作品（《安徽第一张林票在宁国发出》《一所学校和她的18棵银杏树》）荣获一等奖，4件作品荣获二等奖；“广德三件套”系列报道获省委宣传部第78期《新闻阅评》专题表扬；纪录片《一路生香》入选省级重点选题。

二、政治责任

1.重点宣传精准有力。贯彻习近平总书记考察安徽重要讲话精神，紧扣党的二十届四中全会精神、中央八项规定精神宣传贯彻等主线，落实省委“安徽往前赶”重要部署，开设“学习贯彻党的二十届四中全会精神”“四中全会精神在基层”“锲而不舍落实中央八项规定”等专栏，推出“镇在往前赶”等系列主题策划，在报、网、端、微、屏全景式展现中国式现代化宣城篇章。围绕市委、市政府中心工作，中心全媒体平台推出“全过程人民民主在宣城”“十四五·宣城征途”“创新之问·宣城创‘议’汇”“此心安处是宣城”等系列报道，唱响主流舆论好声音，为推动宣城经济高质量发展凝聚网上网下“同心圆”。此外，推出“宣城吸引力”“春天三部曲”“辉煌‘十四五’ 宣城新答卷”“科创新路·访企十记”等一批系列报道、专栏和特稿。

2.精品创作亮点纷呈。打造“文化之城”栏目，从文物古迹、非遗传承、文旅融合等方面展示宣城丰厚的文化底蕴，2025年全年推出49期；推出纪念抗战胜利80周年《烽火遗珍——新四军与皖南抗战故事》等精品融合报道，讲述宣城红色故事，推介宣城红色资源；聚焦宣城村咖新业态发展良好势头，创作纪录片《一路生香》，入选省级重点选题；创作首部微短剧《裂缝中的光》，填补中心微短剧创作空白，获得了良好的社会反响；与新华社联合制作系列短视频《宣纸上的山水画卷》，全网浏览量超2000万；“广德三件套”相关报道220期，全网浏览量达2200万+，获省委宣传部《新闻阅评》专题表扬。

3.外宣影响力实现突破。宣城市国际传播中心挂牌运行，构建内外联动传播新格局。全年在央视各平台用稿187条，其中《新闻联播》20条，发稿量跻身全省第一方阵。积极落实长三角一体化发展年度重点工作，常态化开展长三角地区对标学习与合作，扩大对外传播声量。承办第十二届文房四宝文化旅游节，期间邀请全国53家主流媒体采访，推出报道180篇，全网浏览量600万+。

4.舆论监督持续加强。打造全新舆论监督品牌栏目“前沿”，通过深入调查、追踪事件发展，极力解决百姓生活中“急难愁盼”的难点、堵点和痛点，以主流媒体小杠杆撬动社会治理大效能。2025年，栏目针对小区消防安全、小作坊安全生产、居民停车难、外卖配送难等民生话题，推出《居民小区消防安全为何总“添堵”？》等报道，每期均在宣城电视综合频道、宣城新闻综合广播、宣城交通文艺广播发布，动态跟踪报道问题解决、事件办理等过程，以多平台形成“多声部”，形成舆论监督“大合唱”。

5.传播形式创新赋能。探索AI等新技术在新闻策划、采集、制作、分发全流程应用，布局AIGC应用场景，谋划组建数智动力工作室，推动技术与内容深度融合，提升生产效率与传播创新力。创新打造“党媒强音 宣讲领航”品牌，以“音乐思政课”为载体，推动理论宣讲从“枯燥说教”向“生动浸润”转变，让党的创新理论飞入寻常百姓家。与宣城职业技术学院联合创作的理论宣讲微视频《烽火传承——一张纸的信仰》，在全省462件参赛作品中脱颖而出，荣获全省首届“理润江淮”理论宣讲微视频比赛一等奖。

三、阵地建设责任

1.建强融媒矩阵，优化平台布局。按照“移动优先、短视频优先”原则，将原报台30余个新媒体账号整合为19个，不断做大“宣城发布”“直播宣城”两个“头部平台”，持续做强“观澜news”“山水”两个“腰部重镇”，进一步优化中心融媒矩阵，培育200多万粉丝的新媒体矩阵。通过系列主题策划服务、精准热点借势、AIGC等新技术应用，成功运营#宣纸上的山水画卷（700万+浏览量），#宣城正能量（500万+浏览量）等话题，“宣城发布”“直播宣城”多次上榜安徽正能量传播矩阵账号发展榜。

2.创新生产机制，激发内生动力。鼓励打破部室界限，实行自主申请、揭榜挂帅、项目运作、动态考核，创新组建9个融媒体工作室，涵盖短视频、直播、微短剧、海报等赛道，打造“融媒轻骑兵”，2025年全年产出多元化新闻产品近600个。融媒体工作室逐渐成为内容生产“生力军”、人才培养“练兵场”，在一定程度上破解了人力紧张、产能不足、活力不够等难题。

3.再造生产流程，升级技术支撑。确立“移动优先、一体发布”原则，建设采编“中央稿库”，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。用好市级媒体融合发展专项资金，完成一期广播电视技术系统改造，推进二期“云上宣城”融合采编平台建设，同步更新报纸印刷系统与供电设备，提升智能化生产与指挥调度能力。

四、服务责任

1.精准解读政策，架起沟通桥梁。围绕市委市政府重大决策、重要会议、重点工作，全媒呈现、精准解读，把党委政府声音传到基层、落到实处。常态化开设政务发布、民生服务等专栏，以文字、图片、视频等形式，提供权威、及时、实用信息服务，架起党和人民群众的连心桥。

2.聚焦民生关切，畅通民意渠道。践行以人民为中心工作导向，办好“百姓热线”栏目，深入基层一线，倾听群众呼声、反映群众诉求，关注就业、教育、医疗、养老、住房等民生实事，采写有温度、接地气的新闻报道，推动民生问题解决，提升群众获得感、幸福感、安全感。

3.做强活动直播，服务社会发展。“直来直往”直播工作室承担全市登山比赛、“宣BA”、宣城春晚、市第四届全民健身运动会、第十二届文房四宝文化旅游节等20余场重大活动直播，在线观看超千万人次，助力城市形象传播、文旅消费提振、公共服务提升。

4.拓展公益传播，彰显媒体担当。全媒体刊发公益报道、推送公益广告，开展公益宣传与文明传播活动，弘扬正能量、引领新风尚，助力文明城市建设与社会和谐稳定。

五、人文关怀责任

1.关注民生百态，传递城市温度。聚焦普通劳动者、基层干部、创业青年、非遗匠人等，以及快递员、外卖员、网约车司机等新就业群体，开设“记者走基层”“百姓故事”“新农村 新农人”等专栏，刊发《以笔为刃 镌刻历史——记一位编纂图文抗战史的99岁抗战亲历者》等报道，用镜头和笔触记录平凡故事、展现人性光辉，让新闻有思想、有温度、有品质，彰显人文情怀。

2.回应急难愁盼，助力纾困解难。开设“热点关注”“小布问到”“生活情报站”“民生资讯”等专栏，围绕群众关心的热点难点问题，客观报道、理性发声，推动相关部门及时回应、有效处置，在民生工程、公共服务等方面发挥舆论推动作用，维护群众切身利益。

3.弘扬主流价值，培育文明新风。宣传践行社会主义核心价值观，开设“榜样”“宣城有礼 文明有你”“暖在宣城”等专栏，报道凡人善举、道德模范、文明标兵，传播向上向善正能量，营造崇德向善、见贤思齐的社会氛围。

六、文化责任

1.传承优秀传统文化，擦亮城市名片。深耕文房四宝、非遗传承等主题，推出“文化之城”专刊49期，刊发《文房故里话文房》《宣笔·生花》《寻梳榔桥》等融合报道，讲述宣纸、宣笔、徽墨、宣砚、皖南木雕等故事，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

2.聚焦文旅融合，打造特色IP。联合新华社打造《宣纸上的山水画卷》系列短视频，全方位展示宣城诗意山水与厚重文脉。策划推出“宣纸上的山水画卷”主题策划，连续刊载《溯源宣纸》《写意山水》《赋彩画卷》《共舞长风》《着墨新章》《厚植福祉》等报道。承办第十二届文房四宝文化旅游节宣传报道，联动53家媒体推出报道180期，累计浏览量600万+，提升城市知名度、美誉度、影响力。

3.繁荣文艺创作，丰富精神供给。支持微短剧、短视频、海报、纪录片等文创产品创作，推出一批彰显宣城特色、贴近群众生活的文化精品，满足人民群众多样化、高品质精神文化需求。

4.普及科学知识，提升市民素养。围绕科技创新、生态环保、节能低碳等主题，开展科普宣传与知识传播，增强公众科学素养与生态环保意识，服务创新型城市建设。

七、安全责任

1.提高政治站位，严守意识形态阵地。坚定不移贯彻“党媒姓党”方针，为“三审三校”制度落实筑牢政治根基。一是强化政治引领。通过党委会、中心组学习会、月度工作例会、编委会、部室周例会、业务交流会等多种方式，常态化组织学习习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平文化思想、习近平总书记关于意识形态和新闻舆论工作的重要论述和重要讲话精神，强化政治判断力、政治领悟力、政治执行力，确保宣传工作不偏航、不走调。二是压实意识形态责任。明确中心主要负责人为第一责任人，分管领导、部室负责人分级负责，构建层层传导的责任体系，将意识形态工作与“三审三校”落实情况挂钩，纳入绩效考核，确保责任落地到人。总编室作为编务管理部门，定期抽查各平台发布情况，重点排查新闻作品中的政治偏差、敏感信息等问题，坚决防范虚假、低俗信息传播。

2.规范采编流程，严格落实“三审三校”。坚持“制度先行、流程规范、责任到人”，刚性执行“三审三校”制度。一是完善制度体系。先后制定《新闻宣传信息发布“三审三校”制度》《新媒体平台管理办法》《新闻宣传差错责任制管理办法》等编务制度，明确审核发布流程、标准和问责机制，切实守护宣传阵地安全。二是规范审核流程。明确“谁采编、谁负责，谁审核、谁负责”，将“三审三校”落实情况与评优评先、问责追责挂钩；严格落实指令传达机制，明确各平台指令接收、传达、执行、反馈全链条责任人，进一步压实主体责任；定期汇总差错典型案例，在月度工作例会通报，举一反三，强化全员差错防范意识。

3.强化技术保障，持续筑牢安全防线。加大技防投入，完善技术支撑体系，加强网络安全、信息安全、设备安全管理。不定期开展网络安全攻防演练，提升风险防范与应急处置能力，保障全媒体平台安全平稳运行。印发《宣城市新闻传媒中心安全播出应急预案》等五项制度，加强安全播出管理，快速有效处置各类突发事件事故，切实维护广大群众视听权益。

八、道德责任

1.恪守新闻职业道德，维护行业公信力。严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，坚持新闻真实性原则，坚决杜绝虚假新闻、有偿新闻、有偿不闻，规范采编行为，树立新闻工作者良好形象。在中心全体干部职工中开展“作风建设年”活动，以“强作风、提效能、比贡献、促发展”为主题，全面加强思想作风、工作作风和学风建设。

2.坚持采编经营两分开，筑牢廉洁防线。严格实行采编与经营分离、岗位分离、管理分离，严禁采编人员违规参与经营活动，经营人员不得参与新闻采访，从制度上防范利益冲突，保持新闻队伍纯洁性。

3.主动接受社会监督，规范内部管理。规范新闻记者证管理，按要求做好申领、换发、收回、公示等工作，畅通监督渠道，主动接受社会各界监督，不断提升管理规范化水平。

九、保障权益责任

1.保障职工合法权益，激发队伍活力。依法保障员工劳动报酬、休息休假、社会保障等合法权益，完善薪酬福利、绩效考核、表彰奖励机制，对表现突出的团队和个人予以激励，增强归属感、认同感、凝聚力。

2.强化人才综合培养，提升专业能力。常态化开展业务比武练兵活动，逢节必练、以赛代练，组织“新春走基层”“好AI端午”“我的独家旅历”等多场全媒体技能比武活动，全员参与比业务比本领，业务氛围浓厚，精品意识强化，加快培养提笔能写、对镜能讲、举机能拍的全媒体“六边形”人才。深化培育“融享汇”学习培训品牌，形成“专家授课+骨干分享+实战演练”的培训模式，2025年全年开展培训16期，邀请了包括中国新闻奖获得者在内的数位业界大咖开展业务讲座。

3.营造良好干事氛围，凝聚发展合力。加强党建引领、文化建设与人文关怀，全年开展“乐融融”新春联欢会、“情暖暖”双拥主题活动、“喜洋洋”首届职工趣味运动会、“甜蜜蜜”三八妇女节活动等丰富多彩的文体活动与志愿服务，营造比学赶超、干事创业、团结奋进的良好氛围。

十、合法经营责任

1.坚持合规经营，严守法律法规。严格遵守《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国税收征收管理法》等法律法规，坚持采编与经营两分开，广告发布、活动策划、印刷发行、媒体服务等经营活动全程合规，全年无违法违规经营行为。

2.规范广告审核，维护市场秩序。严把广告内容导向关、质量关、审查关，坚决抵制虚假违法广告、低俗不良广告，保障广告市场健康有序，保护消费者合法权益。

3.拓宽经营渠道，实现良性发展。在做好新闻宣传主业同时，依托直播、文创、政务服务、品牌合作等拓展经营渠道，实现内容价值与经济价值良性转化，2025年经营平稳有序，为媒体融合发展提供坚实支撑。

十一、后记

1.问题与不足

媒体融合的深度仍需拓展。部分传统媒体从业人员向新媒体转型的速度和能力有待提升，跨部门、跨业态的协同效率仍需进一步优化，化学融合的成效尚未完全释放。

新媒体核心竞争力尚未完全形成。内容创新、业态创新的能力与发达地区相比仍有差距，头部平台的粉丝粘性、传播影响力和商业变现能力有待进一步提升。

市场化经营机制仍需突破。受事业单位机关化管理体制约束，市场化运营的灵活性不足。

2.改进方向

深耕内容创作，壮大主流舆论。围绕中央、省市委中心工作，策划推出一批有深度、有温度、有影响力的主题报道，创新内容表达和传播形式，升级舆论监督栏目，加强与央媒、长三角媒体的合作交流，拓展外宣渠道，持续提升宣城话语影响力。

加速技术升级，完善融媒体体系。完成“云上宣城”融媒平台二期建设，升级技术保障体系，健全县域融媒联动机制，优化新媒体账号全生命周期管理，筑牢网络意识形态防线，提升融媒一体化运营效能。

拓展产业赛道，提升经营质效。借鉴先进地区经验，在确保正确舆论导向的前提下，围绕广告传媒、影视制作、活动会展、电商直播、数智服务等多元业态进行布局，深化“新闻+”融合发展，实现社会效益与经济效益的有机统一。

宣城市新闻传媒中心

2026年5月

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告