导 读

5月15日，一组首发于《贵州日报》手机客户端天眼新闻的深度报道——《“村抖” 观察（上）｜务川 “网上乡场” 背后的乡村现代化之变》《“村抖” 观察（下）｜务川 “村抖夜话” 激活乡村治理新动能》迅速破圈，获中央网信办全网推送，仅天眼新闻客户端阅读量便突破96万+，包括新华网、人民日报海外版、光明网、中国青年网、国际在线等中央主流媒体在内的88家媒体纷纷转发此稿，全网转发此稿278篇，掀起一次地方主流媒体兼具主流价值、基层温度的现象级传播热潮。

这引起了传媒茶话会的注意，近日，茶话会小编与此文联合采访组进行了一次颇有探讨意义的对话。

一封读者来信，地方主流媒体何以“大动干戈”？

近年，随着信息技术不断升级迭代，新媒体全面进入人们生活，从延安时期就开始的“群众办报”“开门办报”传统，在互联网语境下，被赋予了更加丰富多样的形式。例如，读者来信。很多读者来信从线下转移到了线上。面对技术升级迭代、媒体交互方式等都发生巨大变化的实际情况，如何开展好新媒体时代的通联群众工作，成为摆在大家案头绕不过去的话题。

2026年初，贵州日报报刊社重启“读者来信”业务，为适应新时代语境，创新栏目名称为“你来信·我报道”，并广而告之，大力推进此业务。

5月7日，在众多读者来信中，一封手写来信，引起了贵州日报通联群工部注意——一位叫罗继孝的黔北偏远乡村农民来信分享了自己在“网上乡场”卖货的获得感和幸福感，并热情表扬了帮助他的志愿者和当地干部。

这让编辑眼前一亮，这封信值得深挖啊！

通联群工部收集消化了数万字相关资料后，制订了一个三部曲系列报道方案，从读者来信引出务川“网上乡村”年销售过千万、务川职校生爱上“赶乡场”等话题。

5月9日，《贵州日报》联合遵义市新闻传媒中心、务川融媒，组建了一个包括遵义市新闻传媒中心总编辑吕雪松在内的9人联合报道组，赶往务川县蕉坝镇进行采访。采访组包括文字、视频记者，还有出镜主持人。

让采访组感到惊喜的是：实际情况比预设方案更精彩，当地依托“村抖”开展的“网上乡场”业务仅是一个亮点，内涵远不止于此——

抵达当日晚7点半，正逢该镇举办“村抖夜话·院坝会”，当地干部反复动员采访组去“看一看”“很激动人心”。

乡村院坝会激动人心？尽管心存疑惑，尽管内心无感，本着来都来了的心理，大家还是去了。

采访组提前到场，发现灯光球场里已来了很多群众。八仙桌、水果、拖家带口的村民，氛围热闹又祥和。

这个院坝确实不一样啊！

当两个小时“超燃”院坝会结束后，采访组很兴奋，大家都感觉“村抖”绝不仅仅只是一个经济现象。当晚，采访组进行了第一次思想碰撞，大家积极发言、争论，试图弄清楚“村抖”火爆的底层逻辑是什么。

大家一致认为，“村抖”不只意味着黔货出山，它带给当地的变化是深刻的，具有乡村振兴、乡村现代化、乡村治理等多方面意义，犹如钻石有诸多切面，都散发出迷人的光芒，到底选取哪一面？

接下来的3天，采访组采访了分散在务川县内3个“村抖”运营比较好的乡镇，其中最远的一个就是蕉坝镇。

采访组跟踪采访了乡场直播、流动直播车、驻点直播、进村入户直播等各种形式的“村抖·网上乡场”，与农户、主播、村干部、镇干部、职校老师、职校学生、返乡创业者等进行了深入而细致的访谈。

采访中，采访组看到了爷爷奶奶们卖出辛辛苦苦种的三五斤农产品后幸福的笑脸，看到职校学子为自己在乡村找到人生价值流下的幸福眼泪，也看到了主播们下播后沙哑着嗓子讲述村民感谢他们时疲惫的笑容，还看到了镇村干部总结活动时的眉飞色舞……这一组组鲜活的画面深深烙在了采访组内心深处。

采访其实只是完成了素材收集工作而已，真正难啃的硬骨头还在后头，采访组核心主创之一、《贵州日报》通联群工部副主任罗梅表示，这次稿件创作真的是一段难忘的经历，写稿期间查阅数万字资料，食不知味地琢磨稿件立意和深度，最终在领导指导下将稿件立意定在了“人文经济学”“新大众文艺”高度。挑灯夜战初稿成形后，又吸纳各方意见反复打磨稿件，最后拼尽全力终于完成近8000字的上下篇文字稿件。同时进行的还有视频、漫画组的反复雕琢，大到画面节奏，小到字幕颜色、字号，都在各方反复“挑刺”后，精心修改。

在前方采访组身后，还有三级地方主流媒体强大的编辑阵容在作支撑。

为何三级地方主流媒体要“大动干戈”，以强大阵容、以最快效率，打造此组稿件？

只为作答时代命题。

此次，三级地方主流媒体把群众呼声作为第一选题、把基层现场作为第一现场、把百姓心声作为第一语言，彻底跳出“自上而下宣传”的惯性套路，走出了一条“群众出题、记者答题、时代破题”的优质采编路径，精准诠释了“从群众中来、到群众中去”的党媒初心。

省市县三级主流媒体联动，探索一条新时代“开门办报”新路？

这是一个信息满天飞、媒体形态大爆发、自媒体疯狂跃进的时代，面对自媒体强势圈粉浪潮，主流媒体如何坚守阵地，发挥舆论引领作用，彰显权威度和话语权？是一个必须作答的时代命题。

此次报道从策划之日起，一个鲜明特色就已显现——省市县三级主流媒体联动出击。

区别于以往各级媒体各自为战的情况，这次报道组由《贵州日报》、遵义市新闻传媒中心、务川融媒共同组成，共计9人，包括文字记者、摄像记者、出镜主持人。后台更有包括各媒体老总、编辑、视觉等在内的人数庞大的团队在支撑。

从一开始，采访组就明确分工为文字组和视频组，文字与视觉是两套不同的表达逻辑，为此采访组每天采访完后都要召开业务研讨会，梳理两边的采访内容，进行交流、碰撞。“区别于以往单纯视频作品，这样的融媒体产品，需要更多磨合，这个过程很磨人，但也让我们年轻记者学到很多。”视频组主创人员、遵义市新闻传媒中心记者金枭枭说。

采访组组建了一个微信群，每篇稿子、每个视频的初稿，都会发到群里，大家一起讨论“挑刺”，提出修改意见，反复进行打磨，甚至连一个标点符号都不会放过。

通过合作，采访组发现，这样的一种联动效果远远超出了大家预期：《贵州日报》发挥了省级主流媒体的高度引领作用，在稿件高度提炼上发挥了不可替代的作用；遵义市新闻传媒中心在新闻现场、视频制作方面优势明显；务川融媒因为是“地主”，为采访顺利推进提供了强大保障。

这样的组合，提高了工作质量和效率。每家媒体只派出了少量记者，便获得了一个融媒体团队的战斗力，取得1+1+1>3的效果。

通过这样的形式，采访组相互取长补短，务川融媒中心主任邹科发自内心地感叹：“这次联动采访真的学到好多东西。”

“开门办报”不仅仅只是针对读者，也可以针对媒体同行。通过这样一竿子插到底的抱团合作模式，为地方主流媒体“开门办报”赋予了新时代内涵，在不经意中探索出了一条新路子。

一组地方主流媒体深度报道，引爆全网以后……

5月15日，《村抖观察》稿件上下篇几乎同时在贵州日报手机客户端天眼新闻、遵义发布公众号、务川发布App刊发，很快就掀起了第一波传播热潮，遵义市和务川县的干部群众，纷纷自发转发稿件，仅仅几个小时，稿件浏览量都破了10万+。

当晚天眼新闻《村抖观察（上）》获中央网信办全网第五条推送，次日天眼新闻《村抖观察（下）》获中央网信办全网第六条推送。截至5月18日14时30分，全网关于《“村抖”观察》系列稿件传播278篇，《“村抖”观察（上）｜务川“网上乡场”背后的乡村现代化之变》累计传播173篇；《“村抖”观察（下）｜务川“村抖夜话”激活乡村治理新动能》累计传播105篇。其中客户端167篇（条）、网站100篇（条）。共计88家媒体发稿，其中包括新华网、人民日报海外版、光明网、中国青年网、国际在线等中央媒体；天眼新闻、顶端新闻、扬子晚报等省级媒体；甲秀新闻、红星新闻、中国兰州网等地市媒体。目前仅贵州日报天眼新闻客户端+遵义发布+务川发布等平台集中发力，浏览量已超98万+。

《贵州日报》阅评员老师专门写下近3000字长文点评此稿，他认为：此稿不仅是兼具主流价值、基层温度、传播热度的精品力作，更是新时代主流媒体坚守群众路线、传承群众办报优良传统、创新全媒体传播的生动实践。选题源自群众来信：守住“群众办报”根脉，彰显主流媒体初心本色。采访扎根基层现场用细节说话、用人物立题，报道真实可感、直抵人心。报道聚焦实干成效：用数据印证变革，用实践诠释价值，主题鲜明、说服力极强。传播实现破圈出圈：主流价值 + 群众语态，走出全媒体时代群众路线新路径。

采访对象贵州省务川县蕉坝镇原镇长申友能，如今已经提拔为该镇党委书记，他开心地告诉传媒茶话会小编，得益于媒体力量推动，“村抖”如今火了！不仅成功刷屏，贵州省委党校也将蕉坝镇作为一个典型，组团开展调研，这个贵州山区偏远乡镇正迎来历史发展新机遇。