一、前言

（一）中心概况

2019年12月，按照吉林省委宣传部的部署，在长白山广播电视台基础上，长白山保护开发区融媒体中心正式挂牌成立（省委编办《关于同意长白山广播电视台更名为长白山保护开发区融媒体中心等事宜的批复》吉委编事字〔2019〕184号），将“长白山保护开发区广播电视台”整建制划入，加挂长白山广播电视台、长白山保护开发区党工委对外宣传中心牌子，为中共长白山工委宣传部直管的本地区唯一的新闻单位。

1.融媒体中心内设机构

2024年4月，长白山党工委和管委会进行机构调整，长白山融媒体中心与长白山党工委宣传部（保留机构和人员）合署办公，将融媒体中心内设机构之一的综合科合并到宣传部综合科，其他6个科室保留。

（1）总编办：负责中心各平台内容生产的统筹协调；负责电视节目审查、监看、评议，电视节目采购、编单；负责作品评优推优、组织业务培训，对接省记协和承接长白山记协等工作；负责媒资库管理，直播策划、统筹和组织实施等。

（2）新闻部：负责电视新闻栏目《长白山新闻》和各新媒体平台新闻选题策划、采访报道，负责新闻专题视频栏目策划、采集、制作。

（3）创作部：负责各新媒体平台短视频产品策划、创作；重大会议、活动的短视频拍摄、制作；宣传片制作。

（4）编辑部：负责新媒体平台的建设、运营、更新与维护、编辑发布、品牌建设;平台节目统筹通联；负责平台作品策划、制作和发布及对优质稿件的二次创作和编辑发布；负责舆情信息收集、研判和上报工作。

（5）运营部：负责中心媒体转型的公司化、公司制运营、发展、综合等工作。具体负责各平台商业广告业务的策划、制作和审核发布及公益广告制作发布；负责文艺等节目的策划、组织实施等。

（6）技术播出部：负责保障广播、电视节目的安全播出，网络维护和广播电视、网络直播、新闻发布、办公自动化的技术保障，负责设备类固定资产管理。

（二）社会责任理念

2025年，长白山融媒体中心始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大及历届全会精神、习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，把政治方向摆在第一位，始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体的方针政策，在长白山党工委的正确领导下，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，紧紧围绕长白山党工委、管委会的中心工作，开展全面、及时、准确、生动的宣传报道和舆论引导，大力传播长白山声音、讲好长白山故事。

（三）获奖情况

2025年，长白山融媒体中心作品《9月28日，沈白高铁 G331沿边开放旅游大通道将正式开通丨长白山准备好啦! 十一黄金周，长白山带您只“疯”玩！》荣获短视频类二等奖。《沈白高铁正式开通运营 我区举办多彩活动喜迎八方宾客》荣获第二届陕吉辽“三秋”主题作品征集活动新闻类三等奖。

2025年，长白山融媒体中心作品《蹲点“云顶天宫”雪雕团队》在吉林省广播电视协会优秀作品推选中获新闻纪录片类一等奖；《三张答卷看长白山如何建设世界级旅游目的地》获电视新闻专题类二等奖；《退役军人在长白山景区被温馨告知免收门票瞬间感动!》获电视消息类三等奖；《“水中活化石”“鸟中大熊猫”中华秋沙鸭春归长白山》获新媒体消息类三等奖。

二、政治责任

（一）政治方向

一是坚持正确政治方向。2025年，在党工委管委会坚强领导和各有关部门的鼎力支持下，融媒体中心以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实中央、省委和党工委管委会重大决策部署，攻坚克难，主动担当，围绕中心，服务大局，强化舆论引导，筑牢守好阵地，持续推进体制机制创新，实现大屏+小屏、线上+线下、中央+地方、国内+国外同频共振，主流思想舆论引领作用持续彰显。

二是突出做好新闻宣传、舆论引领和主阵地宣传，精心策划主题宣传。突出做好习近平总书记最新重要讲话、重要指示批示精神的传达和解读；深入阐释党中央路线方针政策和省委重大决策部署；聚焦长白山党工委管委会主要领导讲话精神和建设世界级旅游目的地、“2024-2025新雪季”工作部署进行全方位宣传，开设“快旅慢游长白山”“谋发展 抓项目 开新局”“锲而不舍落实中央八项规定精神”“新春走基层”“长白山因你而美丽”等专题专栏16个，紧盯“长白山被列入世界地质公园名录一周年”“民营经济高质量发展一线观察”沈白高铁9.28开通，长白山准备好了”“六十五年生态坚守，二十载辉煌发展——探秘魅力长白山”和“长白山保护开发区建区20周年”等重大主题和重要活动，特别是深度策划“长白山保护开发区成立20周年”专题，具体通过历史数据、人物访谈等形式，展现长白山保护开发区自成立以来，始终锚定“生态优先、绿色发展”主线，创新构建生态保护与旅游开发良性循环机制，系统推进民生福祉提升与产业结构优化，经济实现跨越式发展，生动诠释了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

（二）舆论引导

一是坚持内容为王，打造精品力作。围绕生态保护、旅游发展、民生保障等核心领域开展宣传报道，全年播发《长白山新闻》144期、稿件535条，均同步在本级新媒体平台推送；精心策划制作短视频508条，其中10万+阅读量作品82条、100万+阅读量作品8条；向省台提供短视频素材40余条次，带动融媒体中心本级新媒体账号累计涨粉8万+。针对2025年长白山天池罕见开冰现象，创新提炼“文武双全”开冰主题并及时跟进报道，相关内容在央级媒体多平台发布11条次；“文武双全”开冰相关话题列入百度词条，登上抖音同城榜第3位。截至目前，已有8部作品斩获各类主题新闻奖项。二是深化通联协作，传播效能实现新跃升。全年在省级媒体播发稿件186条，同比增长11.4%；在央级媒体刊发稿件84条，同比增长35.5%。2025年中秋、国庆双节期间，长白山相关报道3次登上《中央新闻联播》，央视在长白山开展直播2场，相关报道同步在央视多频道多个栏目及央视频、央视新闻客户端等新媒体平台播出16条次，创下建台以来央媒报道频次历史新高；聚焦沈白高铁、G331沿边旅游开放大通道“双线”贯通重大节点，推出系列深度报道，在央视多个频道不同栏目累计播发25条次，有效扩大了长白山的全国影响力。三是完善布局建设，全域宣传格局初步形成。设立长白山融媒体中心驻池西区、池南区记者站，派驻1名记者定点驻扎。截至目前，已通过驻站记者推出全域相关新闻报道98条，较建站前同比增长超200%，有力推动了长白山全域旅游宣传全覆盖，进一步延伸了宣传触角、拓宽了传播范围。四是强化实践历练，队伍综合能力持续提升。积极配合省台、央视完成大型直播活动10余场，独立承担并圆满完成第七届长白山粉雪节直播任务，直播总观看量达576.7万人次；承接省台“花开吉林 破冰迎春”、央视《神奇动物在这里 欢乐消夏！一起探寻长白山迷人生态》等重点节目的录制与制作工作，队伍的策划、采编、制作能力得到充分锻炼。五是夯实保障基础，采编工作支撑力显著增强。积极协调财政局、旅游文体局等部门，争取公共文化服务专项资金20万元用于购置直播、摄像、专访等专业设备，改变了融媒体中心多年来专业设备未更新的状况，为优质内容生产提供了坚实的硬件保障。

（三）舆论监督方面

2025年，因调整和改版“长白山V”客户端等新媒体平台，暂未开展批评性和调查性报道。

（四）对外传播方面

对外宣传力度加大。在脸书、youtube、推特、照片墙等4个海外社交媒体主要平台开设类机构账号，发布长白山旅游、文化、体育类各类稿件220余条次，展示长白山建设世界级生态旅游目的地成果，展现了生态长白山、旅游长白山、文化长白山的良好形象。

三、阵地建设责任

多年来，长白山融媒体中心积极推进以“长白山发布”融媒矩阵建设为内容的阵地建设责任。2025年底，“长白山发布”微信公众号，“长白山发布”微博账号，“长白山V”客户端，“长白山发布”抖音账号，“长白山发布”快手账号、“长白山发布”视频号等各平台粉丝量均有增长，粉丝总数达49.54万：一是极推动传统媒体和新兴媒体融合发展，深度融合电视、客户端、公众号、视频号、抖音号、快手等新媒体平台，推动“四全”媒体建设。通过印发《关于对“县融建设效能提升行动”进行任务分解的通知》，明确各部门职责任务和完成时限。进一步深化内容供给侧改革，根据各新媒体平台传播规律定位，内容投放更加精准、相对垂直。二是长白山V客户端核心综合平台、原创内容首发平台的定位和作用更加突显，对平台布局进行调整优化，增设“今日长白山”“视频新闻”“聚焦长白山”“资讯”等板块，加强部分重要宣传内容的整合和对省内外主流媒体宣传长白山的新闻汇集，对长期无法更新的“僵尸”板块进行了大幅精简，由19个板块整合为10余个，宣传内容更精准更聚焦，客户端用户达到2.90万，区域总人口（以6万计）下载比达48.3%，超全省平均水平。三是以“长白山发布”微信公众号统领全局，扩大其图文为主的发布方式和迎合大众阅读习惯，凸显其全局性、社会性。在便民服务方面，每日增加“景区动态”“天气预报”“便民信息”等内容，体现其权威性和服务性，粉丝数达11.47万，区域总人口下载比达191.17%，稳居全省各县市区新媒体平台的榜首。

四、服务责任

（一）信息服务

1、政策信息服务。各平台开设“公告通告”“安全生产”“营商环境建设”等专栏，及时准确刊播政务和惠民政策信息，并在新媒体平台同步推送。 

2、生活信息服务。在客户端推出百姓日常生活、出行、天气预警及健康等宣传。以记者走基层的形式关注民生实事，适时发布相关提示消息，在相关新媒体平台增加便民消息，广播电台推出便民类稿件120余条。

（二）社会服务

在《长白山新闻》节目，“长白山发布”微信公众号和微博、客户端平台，“长白山发布”视频号、抖音号、快手号等短视频平台，开设“优化营商环境”“森林防火”“爱国卫生月”等多个专栏，增加民生、医保、就业等内容，通过信息直发、记者采访等形式丰富社会服务内容，提升服务社会能力。 

（三）公益活动

1.刊播公益广告。根据实际情况转发、策划、制作各类公益广告400余4800余条次，包含社会主义价值观、交通安全、文明城市、社会人文、低碳生活、等方面内容。其中自创推出了《森林防火》《医保缴费》《就业》等公益广告，社会传播效果显著。

2.组织志愿服务。扎实开展“全区环境卫生清理整治专项行动”“‘一带一路’国家驻华使节自行车赛志愿”等活动，参加社区环境治理、党建联建、志愿服务4次，认领微心愿2个，参与党员35人，爱心捐资568元。

五、人文关怀责任

（一）民生报道

坚持强化人文关怀、关注弱势群体原则，充分报道就业、医疗、教育、养老等民生问题，通过“长白山V”客户端、“长白山发布”微信公众号和微博，电视频道《长白山新闻》等栏目刊播发了《长白山2025年“春风送岗促就业 精准服务暖民心”“春风行动”专场招聘会成功举行》《长白山退役军人服务中心：开展滑雪职业技能培训 助力退役士兵高质量就业》等相关稿件220余篇。

（二）以人为本

坚持以人为本理念，精心策划，组织记者深入基层采访报道，注重讲述人民用双手创造美好生活的奋斗故事，传递正面向上力量，推出《好人互学》《道德模范风采展播》《致敬劳动者》等多个栏目和多篇有温度的稿件、视频，切实履行媒体人文关怀责任。

六、文化责任

（一）弘扬践行社会主义核心价值观

深化社会主义核心价值观宣传报道，开设相关专栏，通过劳模系列、好人系列等稿件对各类先进典型事迹进行报道，弘扬中华优秀传统文化，以大力宣传中国梦为己任。为“吉林好人”“长白山好人”的先进事迹上头条、上热搜等弘扬社会主义核心价值观相关稿件430余篇（条），引领党风正、民风淳、家风好的社会风尚，赢得社会普遍赞誉。

（二）传承繁荣优秀传统文化

发挥主流媒体优势，积极做好长白山优秀传统文化资源宣传推介工作，在《今日长白山》等栏目采编发500多篇摄影类、文化类稿件，开设“百名摄影师百幅作品展”“影像日志”“光影长白山”等展示长白山摄影文化的专题栏目，助力打造长白山文化旅游品牌。

（三）推动文教事业发展和提升科学素养

积极报道长白山保护开发区文教事业发展、科技创新等方面的最新成果，播发《赋能提质 聚力成长 我区300余名教育工作者集中“充电”》《长白山关工委第七届传统文化点亮家庭教育亲子冬令营圆满结束》《我区举办长白山教育20周年暨第41个教师节庆祝大会》等相关稿件60余篇（条），产生良好社会反响。

七、安全责任

安全刊播：坚持党管媒体原则，强化意识形态安全责任制落实。2025年，以学习宣传贯彻党的二十届三中、四种全会精神为主线，认真落实习近平总书记关于安全生产的重要指示精神，坚持不懈抓好安全生产，防范化解各类安全风险，同时加大广播电视安全播出自检巡查和网络安全防护力度，加强播出设备系统维护，确保广播电视安全播出。对各平台发布内容严格落实“三审三校”“重播重审”制度，认真落实日常巡检，应急预案编制工作等，保障刊播安全。

八、道德责任

（一）遵守职业规范

践行落实《中国新闻工作者职业道德准则》，强化采编人员“四个意识”，坚决制止虚假新闻，杜绝有偿新闻，通过内部自律、社会监督等方式，自觉抵制不正之风。

（二）维护社会公德

坚持依法依规开展新闻采编工作，把握正确舆论导向，依法维护公民个人隐私权和报道对象的合法权益，未发现职工有违反法律法规和职业规范的情况，新闻从业人员职业规范得到遵守和落实。

（三）接受社会监督

广大采编人员能够在采编活动中主动接受社会监督，恪守职业精神和职业道德，坚持新闻真实性原则，自觉抵制低俗庸俗媚俗，自觉维护社会公序良俗。要求记者在公开采访时出示记者证，刊发稿件执行实名制，杜绝各种有偿新闻行为。同时加强播音员主持人队伍制度化建设管理，未出现有违舆论导向、价值观导向受到上级通报批评的情况。

九、保障权益责任

（一）保障从业人员合法权益

严格按照中宣部、国家广电总局、国家新闻出版署《关于新闻采编人员从业管理的规定》要求，制定相应措施，全力支持保护正常采编行为顺利进行。

（二）保障从业人员薪酬福利

认真遵守并执行《事业单位人事管理条例》《劳动合同法》等相关法律法规。严格按照国家有关法规条例规范用工制度，按时支付薪酬。切实保障职工休息休假的权利，确保依法享有全国年节及纪念日假期、带薪年休假等。认真组织员工积极开展记者节活动和身体健康检查，充分保障从业人员合法权益。

（三）规范新闻记者证管理

严格把控记者证申领和年检关，2025年长白山融媒体中心为符合条件的10名采编人员及时申领新闻记者证、年度审验，保证编采人员正常顺利完成采访任务。从采编岗位调离者1名（申办期间调离，未为其申办新闻记者证）。

（四）开展采编队伍教育培训

坚持队伍建设常抓不懈，积极谋划2025年培训工作计划。全年组织共70人次参加四类集中培训：一是全年约8人次参加省级部门组织的专业培训：3月26日-29日，2人在吉林市参加“全省地市级融媒深化改革推进会及业务培训”；6月24日-26日，1人在长春市参加省委宣传部“专题培训”；7月5日，2人在长春参加省委宣传部“中国新闻奖评选工作交流会”；8月28日-29日，1人参加省广电局“全省广播电视网络试听创作培训”等。二是持证记者参加“新闻记者培训课堂”：已经取得新闻记者证的记者，在“学习强国”APP里参加“2025新闻记者培训课堂”，共有9名记者完成16课时的“基础课”。三是全员参加广电总局的“智慧广电学院”线上培训：A.根据科室业务范围，组织参加“‘金声计划’网络专题培训班”（01.14-10.14）“国际传播能力与海外账号矩阵搭建能力提升专题培训班”（04.06-07.31）“2025法治教育网络专题培训班”（03.01-06.30）“人工智能创新应用网络专题培训”（07.01-10.09），5个科室22人分别参加了上述培训。B.中心全员参加了“网络视听节目精品创作传播工程及媒体融合案例专题培训班”（01.01-03.01）“飞天-星光”青年创作人才经验分享网络专题培训（08.12-12.31）“2024年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品创制经验分享网络专题培训”（09.29-12.31）等培训，24人参加了上述课程约80多课时的培训。四是全员参加其他线上实时培训：4月28日下午参加《新华社融媒培训：行业定制短剧编剧案例解析》；5月29日下午《微博话题的设置策略与热点话题跟进互动等引导实践》；7月31日下午参加《新华社融媒培训：摄影实务开课了》，中心全员参加了上述培训。

十、合法经营责任

1.遵守法律法规和有关规定。严格遵守法律，遵守网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门发布的规章制度、规范性文件。

2.严格做到采编与经营两分开。规范经营行为，依法规范新闻采编活动。编采人员没有从事与新闻采编业务无关的活动，没有向编采部门下达经营任务，收取管理费用。

3.不刊播违法违规广告。遵守相关法规制度，做到采编与经营“两分开”，没有出现违法违规问题。建立完善内部规章制度，经营合法规范，社会反响良好。

十一、后记

长白山融媒体中心在积极履行社会责任及融合发展方面取得了阶段性成绩，但也存在不足需要改进。

（一）不足之处

在新闻报道方式上过于单一，缺乏创新意识，自主创新能力不强，缺少具有影响力的品牌节目栏目；服务责任及拓展新媒主阵地、更好发挥主力军作用有待加强。

（二）改进措施

今后将以学习宣传贯彻党的二十大和历届全会精神为主线，提升资源整合能力，进一步推进媒体深度融合，通过优化机制、体制、资源配置，创新管理模式，提高新闻宣传质量和水平。以多出精品报道为目标，加强培训教育，推进业务创新，增强新媒体意识，重视优质内容生产，传播主流声音、服务中心工作，推动媒体融合向纵深发展。以政治强、业务精为目标，扎实开展增强“四力”教育实践工作，优化激励机制和保障措施，努力打造政治过硬、求实创新、能打胜仗的新闻工作者队伍，为推动融媒体事业高质量发展提供坚强保障。

长白山融媒体中心

（长白山广播电视台）

2026年5月20日

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告