一、前言

（一）媒体概况

锡林浩特市融媒体中心于2018年11月挂牌成立，为锡林浩特市委直属事业单位（公益一类），下设综合办公室、总编室、编辑部、记者部、百灵鸟工作室、技术部等6个部门。目前，融媒体中心精心打造了“草原明珠锡林浩特”微信、微博、头条号、视频号、抖音号、奔腾号以及锡林浩特市融媒体中心快手号，并结合“遇见马都”客户端，构建起多元化传播格局，依据各平台的特性及受众需求，实施具有针对性和精细化的传播策略，创作多样化的新型媒体产品。

（二）社会责任理念

2025年，锡林浩特市融媒体中心始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣铸牢中华民族共同体意识主线，聚焦市委、市政府中心工作与重大决策部署，做强全媒体传播矩阵，唱响主旋律、壮大正能量，为锡林浩特高质量发展凝聚思想共识、汇聚奋进力量。

（三）2025年度获奖情况

国家级：作品《朝克乌拉山下的牧马人》获得2025年秋季全国县级融媒体中心优秀作品征集活动优秀作品奖。

自治区级：联动采访作品《变“粪”为“能”：牛粪进电厂啦》获得 2024年度内蒙古广播电视奖（广播新闻类）；作品《3.3世界野生动植物日——加大物种保护投入力度 共建地球生命共同体》入选内蒙古自治区广播电视局2025年第一季度公益广告推优；作品《金秋九月秋分至 草原喜迎丰收节》《心安之处是吾乡，锡林浩特2024唯美宣传大片来啦！草原明珠锡林浩特，一个骏马驰骋的地方！》《遇见》分别获得自治区党委网信办主办的“这里是北疆·活力内蒙古”视觉影像创意传播大赛“一等奖”“三等奖”和“最佳共创作品奖”。

二、政治责任

（一）全员合力抓生产，巩固壮大主流思想舆论。锡林浩特市融媒体中心紧紧围绕生产中心任务，坚持班子成员带头深入一线，以上率下、协调指导，全面整合内部资源，形成了“全员参与、齐抓生产”的良好工作格局，聚焦锡林浩特发展实践，生动展现发展成效与奋进姿态，切实凝聚社会共识、提振发展信心。2025年，依托微信、客户端、抖音等多个所属平台实施精准传播，发布内容超2万篇，阅读量6851余万次。其中1万+点击量作品达871篇，5万+点击量作品158篇，10万+点击量作品78篇，20万+点击量作品31篇，50万+点击量作品7 篇，100万+点击量作品7篇。

（二）紧扣主线拓深度，主题宣传出新彩。坚持以铸牢中华民族共同体意识为主线，开设“推动铸牢中华民族共同体意识走深走实”“五大任务·看锡林”“锚定现代化 改革在深化”“六个行动·奋进锡林”“诚信建设大家谈”等专栏35个。通过开展系列报道，生动展现锡林浩特市在民族团结、改革发展、文化传承、诚信建设等方面的实践成果与显著成效。围绕创建全国民族团结进步示范盟，以“国家的孩子”大型新闻事件追踪，打造“大爱无疆”系列报道，深刻彰显民族团结进步的现实意义和时代价值，激发起铸牢中华民族共同体意识的强大精神动力。紧扣乡村产业高质量发展需求，充分发挥全媒体矩阵传播优势，以“聚焦产业、服务民生、助力增收”为核心，通过“畜牧业赋能+农业提质+信息惠民”三维布局，将新媒体传播力转化为产业发展力与民生服务力，为乡村振兴筑牢产业根基。精心策划“心安锡林浩特”等系列短视频，全景式生动展现锡林郭勒草原、贝子庙、火山地质公园、黄金草原白音锡勒等核心景观，助推锡林浩特特色旅游资源的对外展示。

（三）精准策划强引领，重大报道彰显实效。加大对重大会议及重要决策部署、主题活动的宣传策划和拓展报道。在党的二十届四中全会、全国两会、自治区两会以及自治区第十一届委员会第十次全体会议等党中央、自治区、盟市重要会议期间，始终秉持高度的政治责任感，立足本职岗位，提前介入并精心策划选题，精准聚焦宣传核心，充分发挥“传声筒”的关键作用，积极制作各类会议反响等报道，相关报道在“内蒙古新闻联播”等电视新闻中播出13条。在冰雪欢乐汇、蒙古马超级联赛、草原那达慕等贯穿全年的重大文体活动期间，建立大型活动“全周期介入”机制，提前获取活动议程、亮点环节及文化内核，制定宣传报道方案，做到宣传报道与活动开展同频共振。组织人员提前对活动举办场地进行实地踩点，预判报道难点，优化机位布置，保障新闻报道时效性与现场感。在自治区第35届草原那达慕期间，融媒体中心累计发布作品890篇，浏览量1000余万，直播累计观看人数46.85万，点赞52万次；2025年锡林郭勒夏季蒙古马超级联赛锡林浩特市朝克乌拉苏木分赛的相关报道被多家国家级媒体转载，前两周点击量突破200万。

三、阵地建设责任

（一）聚焦本土打造精品，做强新媒体平台。立足本土文化特色、先进典型宣传和重要时间节点策划创作，精心推出一系列高品质融媒体作品，其中包括《锡林浩特：沙地治理书写绿富同兴新篇章》等高品质图文4篇、《40秒！邂逅锡林浩特生物多样性》《6月5日世界环境日》等公益广告视频10部、《朝克乌拉山下的牧马人》《草原云朵魔法师》等微纪录片8部、《世界马日》《遇见草原 遇见你》等主题宣传片6部。坚持分众化传播策略，根据各平台属性特点推送适配内容，不断提升用户黏性。2025年，中心各平台累计粉丝突破41万，较去年增长4.8万人。在全区新媒体影响力周排行榜20强中，头条号上榜43次，视频号上榜12次，抖音号上榜5次，微信公众号上榜4次，微博上榜2次，快手号上榜1次。

（二）拓展外宣渠道，宣传能力显著增强。始终致力于加强对外宣传工作，全年累计外宣上稿2001篇，其中，国家级主流媒体及平台上稿471条，自治区级媒体上稿690条，盟级媒体上稿840条。总浏览量达7507万。一是巩固已有的外宣通道。加大对“学习强国”“新华社”等平台的供稿力度。在新华社CNC的上稿数达到50篇，创下历史最高纪录；“学习强国”平台上稿140篇，较上一年增加35篇。二是拓宽新的外宣通道，搭建中央广播电视总台、中国新闻社等国家级媒体外宣投稿通道，上稿数量实现显著突破。中央广播电视总台全年累计上稿43篇；中国新闻社所属平台上稿74篇。同时，国家级媒体平台海外版上稿9篇。三是深化与上级主流媒体的联动合作。在重大文旅活动期间，与中国新闻社进行联动采访，共享优质新闻资源，扩大传播覆盖面，被表彰为中新社内蒙古分社2025年度“优秀通联单位”。与内蒙古日报社深度合作，建立稳定共创机制，联合策划采访系列报道。在电视新闻宣传方面持续发力，积极对接中央广播电视总台、内蒙古广播电视台等权威媒体，全年共有6条新闻在CCTV电视新闻中播出，56条在内蒙古电视新闻中播出。推送的图文稿件在内蒙古日报整版报道10篇。

（三）创新形式促融合，传播效能持续增强。一是围绕冲奖目标，创新推出大型融媒体互动H5《同心那达慕 共筑团结情》，以新媒体创新技术串联那达慕发展脉络，沉浸式回溯锡林浩特市与那达慕相伴相生、共同发展的奋斗历程。二是依托技术赋能，同步拓展直播传播新路径，全年开展青少年心理健康公益讲座、大型招聘会等重点直播11场，并联合中国铁塔锡林郭勒盟分公司推出那达慕、城市初雪等慢直播5场，让观众足不出户就能领略到锡林浩特市的独特风情与美景。三是在推动本地内容创新表达的同时，全程跟进锡林浩特市文化展演团队赴江西、北京等地，开展沉浸式采访，运用图文、短视频等多种形式，生动地记录展演现场的文化呈现与观众互动，展现各地文化交融的精彩过程。

四、服务责任

（一）及时发布政务民生信息。锡林浩特市融媒体中心充分立足本土媒体定位，主动承接政务信息公开与民生资讯传播职能，依托新媒体平台，第一时间权威发布各类政策、重大项目等政务信息，方便群众及时掌握发展动态。针对群众关心的教育招生、医疗卫生、社保办理、交通管制、停水停电、供暖保障、天气预报等民生领域信息，常态化推送相关资讯，解答群众普遍关注的热点问题，有效打通政务民生信息传递“最后一公里”，切实满足市民生产生活信息需求，助力提升民生服务便利度。

（二）提升舆论引导与服务效能。依托微信公众号、微博、抖音等新媒体宣传矩阵，及时发布权威信息，强化政策引导与正面宣传，对于社会热点问题和群众关切的事项，始终保持高度的政治敏锐性和社会责任感，持续发布《锡林浩特：喜圆百姓“安居梦”》《看锡林丨“汛”速出击，保障城市有序运行》等聚焦民生、为民办实事的原创稿件，强化舆论引导。定期转发市直部门入驻12345便民服务热线的日程安排，以便市民清晰了解各部门的在线服务时段，及时反映问题与诉求，从而有效防范网络舆情。进一步加强舆论监督，制作系列报道《看锡林丨向不文明交通行为说“不”》交通文明监督节目5期，通过实地拍摄、部门联动等方式曝光不文明行为，有效倡导文明出行，系列报道累计播放35.94万次。

（三）积极组织开展志愿服务活动。进一步发挥党员模范作用，主动加强与包联社区的党组织对接，以开展志愿服务、参与社区治理等方式，解决群众急难愁盼问题。累计开展社区服务10次，向包联社区辖区小区捐赠了4组（共16个）分类垃圾桶，改善小区环境卫生；结合“遍访群众”活动，为包联社区困难家庭送去米、面、油等生活物资，以实实在在的行动传递组织关怀。

五、文化责任

大力弘扬社会主义核心价值观，将社会主义核心价值观融入日常宣传生产的各个环节，围绕志愿服务、身边好人等主题，推出系列接地气、有温度的宣传报道，生动讲述锡林浩特市群众践行社会主义核心价值观的鲜活故事，让主流价值观念润物无声地浸润群众生活。依托平台资源刊播社会主义核心价值观主题海报，在重要节点持续推送相关内容，不断强化市民思想价值引领，凝聚向上向善的社会力量。

同时，始终坚持传承弘扬优秀传统文化与地域文化，依托锡林浩特丰富的草原特色文化积淀、深厚多元的民族文化根基以及红色文化底蕴，深入挖掘本土历史文脉脉络、多彩多样的民俗风情、精湛丰富的非遗技艺等宝贵资源，着力打造具有鲜明地域辨识度和浓郁民族特色的融媒体文化产品。通过短视频、图文、直播等多样化的传播形式，生动讲述草原上的动人故事、民族团结进步的温暖篇章、家乡发展的感人历程，持续增强群众的文化自信心、民族认同感和家园归属感。

六、人文关怀责任

聚焦市民精神文化需求，发挥媒体平台资源优势，宣传好群众喜闻乐见的文化活动，丰富群众精神文化生活，助力构建更有温度的城市人文环境。关注特殊群体的生活与需求，推出关爱老人儿童、残障人士的相关报道，呼吁全社会对特殊群体给予更多理解与支持，营造包容友善、互助互爱的社会氛围。

七、安全责任

严格落实意识形态工作责任制，召开意识形态专题会及分析研判会，有效增强全体人员的意识形态安全意识；强化阵地管理，严格执行“三审三校” 制度，从源头防范意识形态风险。按照上级文件关于网络和数据安全方面的要求，组织网络安全自查工作3次，开展网络安全应急演练1次，提高各平台管理人员网络安全意识，守好意识形态阵地。全年未发生安全播出事故及意识形态问题。同时，做好安全生产相关宣传，在“遇见马都”客户端开设“落实安全责任 推动安全发展”专栏，发布相关内容，普及安全生产法律法规和应急避险知识，强化全社会安全防范意识，筑牢安全生产舆论防线。

八、道德责任

严格遵守保密法律法规，规范涉密信息、内部资料、个人隐私，严防失泄密事件发生。坚守新闻职业道德，依法依规开展采访报道，维护媒体公信力与职业形象，保障群众合法权益与信息安全，并严格执行新闻从业人员职务行为信息管理规定，强化新闻工作者纪律意识与规矩意识，引导从业人员自觉坚守新闻道德底线，自觉维护新闻工作者的良好职业形象。

九、保障权益责任

认真遵守并执行国家和自治区相关法律法规，积极保障从业人员合法权益。完善各类制度，认真执行员工法定假期、公休假、婚假、产假、育儿假、病假等制度规定，营造职工干事创业的良好氛围。保障干部职工教育培训，通过“请进来”培训和“走出去”交流相结合的方式，激发队伍活力。派遣业务骨干赴内蒙古广播电视台跟岗学习，组织人员深入巴彦淖尔地区融媒体中心进行考察学习，汲取新闻策划、采编技术等方面的先进经验；邀请新华社内蒙古分社、内蒙古广播电视台等权威媒体资深记者，开展业务能力提升培训，有效提升采编人员业务水平。同时，切实加强中心采编人员新闻记者证管理，将《新闻记者证管理办法》等内容纳入新闻从业人员日常培训，要求中心新闻记者严格依规履职；在此基础上，进一步加强新闻采编队伍建设，全面强化内部管理，严格执行各项规定，着力提升队伍整体素质与工作能力。

十、合法经营责任

锡林浩特市融媒体中心严格遵守各项法律法规和新闻行业各项规范，规范新闻采编行为，做好各项工作，始终坚持社会效益优先，坚决杜绝违法违规经营行为。

十一、后记

2025年，锡林浩特市融媒体中心紧扣全市发展大局，聚焦群众急难愁盼，持续夯实内容生产根基，在全媒体产品选题策划、内容生产、表达方式等方面加大创新力度，精心打造微纪录片、公益广告等多元化融媒作品，切实发挥主流媒体舆论引导、文化传播、民生服务职能，为全市高质量发展凝聚了更为强劲的舆论合力。但在工作中仍存在全媒体复合型人才、技术应用人才紧缺，传播效能有待进一步提升等问题。下一步，融媒体中心将深入学习贯彻党的二十届四中全会和习近平总书记对内蒙古重要讲话重要指示批示精神，深入落实习近平文化思想，以铸牢中华民族共同体意识为主线，聚焦“十五五”开局，围绕铸牢中华民族共同体意识的鲜活实践、乡村振兴中的基层创新、文化传承中的人文故事等特色题材，重点打磨优质作品，打造一批精品力作，全方位扩大传播覆盖面与影响力。同时，将重点强化人才队伍建设，通过专题培训、业务练兵、外出交流学习等多种形式，着力培育全媒体采编、创意策划、技术应用领域的复合型骨干人才，全面提升队伍的专业化水平与全媒体业务能力。