一、前言

1.媒体概况

山东广播电视台是山东省人民政府直属正厅级公益二类事业单位，是山东省委、省人民政府领导下的省级主流媒体和重要宣传思想文化阵地，下设35个部门、1个二级事业单位，拥有8个广播频率、9个电视频道、2个网站、3个移动客户端、1份报纸、1份期刊、1家上市公司，综合实力处于全国省级广电第一方阵，初步形成了全媒体、立体化传播体系。2016年8月，出资组建省管国有大型文化企业山东广电传媒集团有限公司，与台实行一体化管理、一体化运行。2024年9月，开始具体负责对山东影视传媒集团有限公司进行改革重组。

2025年，山东广播电视台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，认真学习贯彻习近平文化思想、习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神，统筹推进各项工作，取得了新成效。

2.社会责任理念

紧紧围绕党中央决策部署和省委、省人民政府中心工作，全面承担省级主流媒体新闻舆论宣传工作职责，唱响主旋律，弘扬正能量。坚持全心全意为人民服务根本宗旨，围绕人民群众关心关注的热点难点问题，及时回应关切。自觉担负起新时代的文化使命，在深化文化“两创”上积极作为，大力弘扬中华优秀传统文化。

3.获奖情况

2025年，全台有近50件作品获国家级政府奖。其中，1件参与创作的作品获中国新闻奖一等奖，1件作品获得中国新闻奖二等奖，2件作品获得中国新闻奖三等奖；1件作品获第二十届中国电影华表奖；14件作品入选国家广电总局季度、年度推优；5件作品/项目、2名同志被评为国家广电总局2024年度全国广播电视新闻“百佳”，获奖数量列全国省级台第二位；3件作品入选中央网信办2024中国正能量网络精品征集展播活动；2件作品入选中国广电视听精品之夜2025年度推荐作品；在2025首届中国纪录片高质量发展论坛上，1件作品入选“十四五”时期优秀纪录片案例，1件作品入选2025年度纪录片推介片目；1件作品获第62届亚广联奖，我台是山东省唯一获奖媒体，也是时隔7年后再次获奖。

二、政治责任

1.政治方向

2025年，山东广播电视台党委坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，全面贯彻落实习近平文化思想、习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，在思想上政治上行动上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致。坚决贯彻落实党中央决策部署和省委、省人民政府工作安排，为新时代社会主义现代化强省建设提供强大精神力量。

2.舆论引导

始终聚焦核心、宣传核心，不断强化广播电视“头条”和网络视听“首页首屏首条”建设。精心做好习近平总书记重要讲话和重要指示批示精神宣传，广播电视主要新闻栏目头条及齐鲁网、闪电新闻、中国山东网等新媒体端首页首屏及时刊发相关权威报道。《共产党员》编辑部聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想，推出系列专题《纸短情长——总书记的回信》。深化党的创新理论宣传阐释，持续办好《理响中国》《宣讲时间》等常态化理论节目，精心打造《跟总书记学方法》第二季、《我们这样建设现代化》等精品理论节目。持续做大做强正面宣传，精心组织深入学习贯彻党的二十届四中全会精神、习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神、深入贯彻中央八项规定精神学习教育、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、跨国公司领导人青岛峰会、第十一届尼山世界文明论坛、2025中国国际孔子文化节等重大主题、活动宣传。《闪电主播评》在热点事件中主动发声，积极引导舆论，单条最高传播量1.64亿。《齐鲁时评》累计发布新闻评论200余篇，播放量超过1.8亿次。

3.舆论监督

坚持开展高质效建设性监督。电视新闻频道《调查》板块、电视齐鲁频道《小溪办事》、综合广播《一线大调研》《我为群众办实事》、经济广播《民生无小事》等栏目聚焦与群众生活密切相关领域，持续推出监督报道，着力破解群众急难愁盼。闪电大平台实现与山东省12345热线平台互联互通，2025年累计回应并推动解决群众诉求22万余件，成为全省基层群众问政策、解难题的首选网络平台。

4.对外传播

落实习近平外交思想和中央周边工作会议精神，认真做好我省代表团访问马来西亚、越南相关报道工作，在马来西亚等国举办形式多样的人文交流活动。积极推动广播电视和网络视听“走出去”。加快推进5集纪录片《义净大师》摄制工作。《奋进的中国》《外国人眼中的中国》被600多家国际媒体转发。上线iSHANDONG客户端，成为全国第二家在海外拥有独立自主播出平台的地方国传中心。开发多语种数字主播。海媒账号年涨粉超70万。与越南中央电视台等达成战略合作。山东春晚澳大利亚推广活动相关帖文被习近平主席脸书账号推荐。“中马迎春大联欢”活动入选中宣部周边传播重点项目。

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

打造“闪电主播说”“诗画山东”“灼言”“追光记”“齐鲁时评”等十几个新媒体品牌专栏和IP。闪电新闻“点赞山东”新媒体矩阵抖音话题全网传播量超19亿。系列竖屏短视频《闪电主播说》累计发布视频5300余条，创下近200亿次播放、1.5亿次点赞、7800万次转发的现象级数据。闪电新闻多次位列全国省级媒体客户端前三。“闪电新闻”“生活帮”“好品山东”抖音号、“山东卫视”微博号4个账号粉丝量突破千万。山东卫视账号全网粉丝量超4500万。齐鲁频道新媒体矩阵粉丝量突破3580万。《生活帮》新媒体矩阵粉丝量达2810万，抖音号播放量127亿。孵化“地蛋哥”“草莓君”等行业头部垂类IP，“地蛋哥”IP打造与实践荣获第十二届“好记者讲好故事”全国十佳。

2.融媒体报道

聚焦主题主线，紧扣中心工作，充分发挥融媒体矩阵优势，形成统一宣传声势。围绕贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话和重要指示批示精神，推出13篇“走在前 挑大梁”系列综述报道和“沿着总书记的足迹”蹲点报道；齐鲁网·闪电新闻推出系列评论和短视频、漫画长图产品，构建了一套主题鲜明、层次清晰、形式创新的重大主题宣传范式。围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，各端相继推出“铭记历史 缅怀先烈”“寻访抗战老兵”“我们村的抗战”等多个专题专栏，形成大小屏联动、多维度呈现的传播格局。联动山西、河北、河南等四省媒体，共同推出《山河见证——我们的抗战记忆 晋冀鲁豫：八路军敌后抗战的峥嵘史诗》，全网传播量超1000万。认真组织开展“产业链上的山东好品牌”“我为民企办实事”“海上新山东”等经济主题宣传，推出“走在前 挑大梁·产业链上的山东好品牌”直播，全网阅读量超270万。推出“绿色低碳高质量发展山东行”融媒直播，全网传播量超300万。聚焦黄河流域生态保护和高质量发展，推出三集综述报道，短视频《原来“鲲鹏”就在山东！东营数十万只候鸟迁徙宛如“巨鲲”网友感慨：北冥有鱼竟然是真的》全网播放量超1亿，话题登抖音热榜TOP1。通过“专题专栏+短视频+直播+评论+话题”组合，采访报道11市“片区化推进乡村振兴”典型案例，全网阅读量超2200万。

3.融合采编平台建设

闪电云融媒体工作平台集合新闻资讯采集、发布、传播、联动等功能，打通“策、采、编、审、发、评、馈”新闻生产全流程，并将新闻生产全流程统一“上云”管理，同时通过县级融媒体中心省平台建设，打通省市县三级融媒，大幅提高制作效率、降低制作成本，构筑起一个覆盖全省、互联互通、协同高效、安全可控的融媒体生态圈。完成“闪电魔方”等核心产品合规备案，持续优化迭代“闪电政务”“AI审核”“AI剪辑”等智能应用矩阵，将人工智能技术深度融入视频制作、短剧创作、有声书生产等环节，助推融媒业务提质升级。

四、服务责任

1.信息服务

山东卫视《山东新闻联播》、综合广播《山东新闻》“权威发布”专栏，常态化发布解读省委、省人民政府决策部署和政策措施。电视新闻频道《健康山东》、电视齐鲁频道《每日新闻》、电视生活频道《生活帮》、交通广播《一路畅通》等民生栏目及时发布天气资讯、医疗健康、文旅活动、交通出行等生活服务信息。创新推出AI政策助手“闪电政务”模型，秒级响应民生咨询，解决群众诉求超20万条，整体回复率超97%。

2.社会服务

依托闪电云技术平台，持续拓展服务边界、丰富服务内涵，构建开放共享、多元联动的内容服务生态圈。对“闪电视频”进行升级，打造集看电视、听广播、刷短剧、赏电影、品纪录片于一体的综合性视听服务平台，满足用户个性化视听需求。优化升级新闻报料平台，整合全省拍客资源网络，构建全民参与、即时响应的新闻线索采集体系。升级“文海艺岱”文化平台，上线文化日历、文博预约、文旅资讯等特色功能，让优质文化资源触手可及。

3.公益活动

《欣小妹公益行动》融媒专栏联合山东省福利彩票发行中心捐款24万元，为20名困难群众提供帮扶。“为烈士画像”公益行动联合模拟画像专家林宇辉，为20余名烈士还原容貌，圆了烈士后人多年未了的心愿。“团圆行动”系列行动联合山东省民政厅、抖音寻人公益平台和16市救助管理站，为22名走失人员寻亲成功、护送返乡团聚。闪电公益市集走进30多个社区，把便民服务、公益行动送到群众家门口。

五、人文关怀责任

1.民生报道

创新政策解读，推出《好政策到一线》节目，通过“政策宣讲+一线调研+互动答疑”，宣讲促消费、惠民生、稳就业等多方面政策，推出短视频145条，传播量超1.1亿次。“你点我检”系列报道联合山东省市场监督管理局，对群众关注的食品安全、消费者权益保障等领域开展抽样检测，擦亮“放心消费在山东”名片。

2.灾难和事故报道

稳妥有序做好报道和舆论引导，及时准确发布权威信息，回应社会关切。针对历史罕见的秋汛，《山东新闻联播》等重点新闻栏目开设“齐鲁抢秋”等专题专栏，闪电新闻制作上线“烘干地图”，精确标明全省1800多个粮食烘干服务点，帮助农民科学抢收抢种。

3.以人为本

坚持以人民为中心的工作导向，把关怀服务贯穿工作全过程。网络问政平台坚持走好新时代网上群众路线，2025年共收集群众各类咨询投诉超过16万条，协助全省34个厅局及中央驻鲁机构、16市有效回应并解决群众各类诉求4万余条。《问暖》专栏帮助近1000户家庭实现集中供暖。广播《我为群众办实事》栏目通过“现场办实事”“社区小板凳”等方式，打造政府部门、企业、居民沟通的平台，2025年化解基层矛盾350余件。

六、文化责任

1.弘扬和践行社会主义核心价值观

持续做好“齐鲁时代楷模”“齐鲁最美巾帼奋斗者”“齐鲁最美职工”“齐鲁最美科技工作者”等典型发布与宣传，深度讲好先进典型感人事迹，弘扬时代主旋律和社会正能量。山东卫视《共产党员》《齐鲁先锋》等栏目深入挖掘报道先进基层党组织和优秀共产党员的先进事迹，充分发挥榜样力量。围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年、学雷锋纪念日、全民国家安全教育日等重要时间节点，广泛宣传凡人善举、英雄事迹，弘扬社会新风正气。各平台持续播出社会主义核心价值观主题公益广告，主要新闻栏目常态化开设 “新时代美德山东”“厚道山东人”等专题专栏，积极营造崇德向善的浓厚氛围。

2.传承繁荣优秀传统文化

持续做强文化纪实类节目、文化综艺类节目、文化短视频节目、以春晚、秋晚、戏曲春晚为代表的大型文艺演出四条节目生产线，构建系列精品内容产品矩阵。精心打造推出《大河之洲（第二季）》《档案里的山东抗战》《洪流》《戎装照》《国宝在山东（第二季）》《国色》《岱宗之韵》《崂山》《从战火中出发》等“鲁派纪录片”精品力作，多部作品入选中宣部、国家广电总局重点扶持项目和推优目录。文化综艺节目方面，持续打造《戏宇宙（经典季）》《黄河文化大会·琅琊风云榜》《行进中国山海篇》《2025中华家庭诗词擂台赛》《超级语文课（第四季）》《带着礼乐去旅行》《少年中医说》等优质IP。《戏宇宙（经典季）》《中国家风》入选国家广电总局2025年“中华文化广播电视传播工程”重点项目。电视剧《我们的河山》在央视一套黄金档播出，收视率持续高居全国榜首。山东春晚、中秋晚会等品牌晚会影响力持续提升，文化“两创”标杆效应充分彰显。

3.推动提升科学素养

积极做好全国科普日、科技活动周等主题宣传，营造热爱科学、崇尚创新的良好舆论氛围。电视新闻频道《健康山东》、电视生活频道《名医话健康》持续为受众提供权威、实用的健康科普知识；电视农科频道《乡村季风》聚焦农业科技、春耕生产、防灾减灾开展农技科普服务；电视少儿频道《科普总动员》面向青少年常态化开展科学启蒙与安全科普；齐鲁网、闪电新闻采用图解、H5、短视频、直播互动等形式，加大安全生产、防灾减灾、应急避险、AI技术应用、气象安全等内容科普宣传，举办全国科普月线上知识竞赛、防震减灾诗文朗诵大赛等活动，全面提升公众科学素养与安全防范意识。

七、安全责任

严格落实意识形态工作责任制，强化管理、守好阵地。严格执行内容三级审查、重播重审等制度，确保内容安全。全面从严排查各端口、各环节、各流程风险隐患，制定台账清单、责任到人。围绕4K超高清频道建设、广播调频无线覆盖、IPTV 信号智能监测、新地球站建设四大核心，构建全流程、全自主、高可靠的安全播出与传输保障体系。完成多项重大工程建设与技术创新，实现安全保障、降本增效与行业示范多重突破。圆满完成全国两会、九三纪念活动等重大活动的安播保障任务。

八、道德责任

1.遵守职业规范

持续深化马克思主义新闻观学习教育，严格恪守新闻职业道德。始终坚持新闻真实性原则，坚决不刊播虚假失实新闻；严厉抵制有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈等违法违规行为，自觉抵制低俗、媚俗、庸俗内容。加强版权保护与知识产权管理，完善版权使用与授权机制，开展知识产权合规宣传培训，切实维护原创权益，坚守主流媒体公信力。

2.维护社会公德

自觉维护公序良俗，弘扬社会正气，全面展现山东良好形象。聚焦文化“两创”、移风易俗、清廉山东等主题，持续强化正面舆论引导，传递向上向善正能量，彰显主流媒体责任与担当。

3.接受社会监督

新闻采编人员在采访工作中主动出示新闻记者证，严格恪守从业规范与从业准则。健全完善群众意见建议受理、处置、反馈闭环机制，主动接受、及时回复社会各界群众的咨询、意见、建议和投诉，不断提升服务质效。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益

高度重视新闻从业人员各项合法权益，依法支持和保护正常采编行为。完善维权救济与保障机制，及时为在采编工作中受到侵害的采编人员提供保护、申诉渠道及社会保障支持，维护从业人员正当权益与职业尊严。

2.保障从业人员薪酬福利

与全部职工签订正式劳动合同，根据所聘岗位和考核情况按时足额发放薪酬，依法为职工缴纳“五险一金”。组织开展第八届优秀专业人才、业务领军、拔尖人才推荐评选工作。完善人才激励体系，发放特岗津贴，充分激发队伍创新创造活力。

3.规范新闻记者证管理

按规定完成职业资格考试合格人员备案、新闻记者证申领、离职退休人员记者证注销等全流程规范管理工作，严格审核、严控流程，实现记者证全周期合规使用。

4.开展员工教育培训

组织员工参加线上线下各类政治理论、业务技能、融合传播、AI技术应用、安全播出等专题培训，持续提升队伍政治素养、专业能力与综合履职能力，为媒体深度融合与高质量发展提供坚实人才支撑。

十、合法经营责任

严格遵守国家法律法规与行业管理规定，健全完善财务制度、经营管理制度、内控与审计制度，强化全过程监督与风险管控。严格落实采编与经营“两分开”要求，全年未发生有偿新闻、有偿不闻、新闻敲诈等违法违规事件。依法依规开展广告刊播与产业经营活动，强化广告内容全流程审核管理，全面清理违规医疗广告，坚决杜绝虚假违法广告，确保各项经营活动合规、有序、健康开展。

十一、后记

1.回应

针对2024年度存在的人工智能技术赋能不足、产业新业态新模式亮点不多、产品与服务市场竞争力不强等问题，2025年山东广播电视台加快推进媒体深度融合与系统性变革，重点加强网络传播能力建设、4K超高清频道建设、AI全流程赋能、全媒体传播体系构建，闪电新闻传播力稳居全国省级媒体前列，精品创作、对上发稿、国际传播、产业经营、公共服务均实现突破性提升，新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力持续增强。

2.不足

系统性变革推进仍需进一步加快；AI技术在内容生产、运营服务、产业创新中的深度融合应用仍有提升空间；国际传播品牌打造、渠道建设与全球竞争力有待持续加强；产业新业态、新模式的规模化、市场化程度仍需提高。

3.改进

深入贯彻落实习近平文化思想，扛牢主流媒体责任担当，持续做强核心宣传、主题宣传，深入推进文化“两创”；加快推进主流媒体系统性变革，完善全媒体传播体系；强化AI等新技术赋能，全面提升内容智造与智慧服务能力；加快培育和发展新质生产力，壮大文化产业规模；持续提升国际传播能力与公共服务水平，不断巩固壮大主流思想舆论。