导读

“标题党”屡禁不止，不仅干扰用户阅读，更侵蚀党媒公信力。

为整治“标题党”问题，正观新闻刀刃向内，于2025年1月启动了一场贯穿全流程的标题专项治理，一年多来，取得了显著成效。

标题是新闻的“眼睛”，也成为流量竞逐的“战场”，因不少党媒所办新媒体编辑素质参差不齐，导致当下“标题党”现象屡禁不绝。

居中守正观天下，正观新闻是郑州日报社打造的旗舰新媒体平台，于2020年9月上线，扎根郑州，立足中原，服务全国。2024年底，正观新闻在对全年内容质量复盘时发现，“标题党”现象时有发生，不仅影响用户体验，更损害党媒公信力。

为此，2025年1月，一场刀刃向内的标题专项治理在正观新闻内部启动。一年多来，各部门全流程通过建章立制、转变思想、提升素养，探索出一套标题规范化生产流程和做法。

提高认识

整治“标题党”，首先要解决认识问题。好的标题应该带着善意和人文关怀，应该坦诚而不遮遮掩掩，应该精准传达而不制造误解。

正观新闻对照业界常见的残缺不全、小题大做、哗众取宠、断章取义、张冠李戴、不当关联、知谣传谣等七类标题乱象，开展全员学习讨论与自查，在三个层面凝聚共识：

一是政治上看危害。“标题党”本质是在流量至上的冲击下新闻导向的失守，不仅助长虚假信息传播、破坏网络生态，更会削弱主流媒体公信力。

二是根源上找症结。受自媒体“野蛮生长”的影响，个别部门存在“流量狂欢”的错误倾向。为此正观新闻改进评价体系，大幅提升社会效益权重，“标题党”作品一律不能参评好新闻和每月的“正观之星”评选。

三是行动上立标准。制定《正观新闻“标题党”防范工作方案》，明确“三个绝不”原则：绝不牺牲真实性追求轰动效应，绝不裁剪事实制造认知偏差，绝不为博流量放弃价值引领。同时提出“正观题”七大基本原则：准确、口语化、简洁、新鲜感、动感、美感、以人为本。

创新机制

机制创新是整治“标题党”的关键。在这方面，正观新闻重点抓好了四个环节：

第一道关：事前防控。每天早间选题会即介入标题策划，民生报道要求标题必须包含具体解决方案，避免制造焦虑。所有编辑电脑桌面统一设置“编辑精细化30问”，开机上岗前先学习规范，把标题意识贯穿于工作全过程。上级调研时，这一做法得到了充分肯定。

第二道关：过程管控。建立“标题回头看”“标题向外看”机制，通过对比查摆，对已发布标题实行动态监测，及时修改完善。

第三道关：激励反馈。对编辑业务出色者优先推荐参评每月“正观之星”。同时，对标题整改不力的部门和人员实行评优“一票否决”。自2025年7月起，每月评选4条“好标题”，每条获奖标题奖励编辑200元。

部分好标题如下：

《人工客服，人呢？》

——一语戳中人工客服难见真人的痛点，口语化表达引发共鸣

《办事单位“听筒悬放”，是形式主义“占线”了》

——比喻生动，一语双关

《“破防”了！“全球唯一无蚊国”发现蚊子》

——网感与新闻性兼具

《取款遭盘问，别让“为你好”变成“被打扰”》

——观点鲜明，立场温暖

《“最快女护士”被处分，跑得再快也不能“越线”》

——反转叙事，价值引领

《演不下去了！中央戏剧学院表演系两任主任投案》

——一语双关，讽刺到位

《昨天张雪追着记者跑，今天记者追着张雪跑》

——生动形象讲述张雪的逆袭

《“贾”的真不了，浅的深不了》

——热辣点评贾浅浅论文涉嫌抄袭

第四道关：能力提升。每月在内部业务总结编发《质检月报》上开设标题专区，列举编辑监控到的全网好标题及“标题党”典型案例，供全体人员学习。这份《质检月报》已坚持5年，累计出版60期、30余万字，每期设《标题专区》《新闻日历》《编辑茶座》《传媒瞭望》等栏目，堪称一本实用的新闻业务教材。

系统学习

防范“标题党”，提升标题制作水平，根本上要靠编辑素养的提升。正观新闻年轻员工多、可塑性强，格外重视队伍建设和业务氛围营造。在大厅设置“正观之星展示墙”“业务学习园地”“正观价值文化墙”等，每月把评出的好标题张贴出来供大家学习。“无价值，不正观”“要像每天出门照镜子一样打扮你的稿子”——大厅里的一条条标语，都在反复强调价值引领。

为带队伍、抓业务，笔者坚持每周撰写《值班周记》和业务文章，对“标题党”、选题策划等问题进行系统梳理总结。仅就抨击“标题党”一项，在全国传媒类公众号上发表的文章就达6篇，包括《一切为了流量不要脸皮的标题党，都是耍流氓》《记者越来越懒，标题越来越烂？警惕粗制滥造侵蚀主流新闻！》《有人去世的新闻也做标题党，媒体的底线呢？》《“标题党”玩上瘾，官方新媒体何以沦落至此？》《标题党20问》《副总编是如何改标题的？附20个标题改动对比分享》。这些源自实战的业务思考，在业内引发了共鸣。

防范“标题党”需要常态化

整治“标题党”行动开展一年多来，标题类用户投诉明显下降，编辑的标题制作意识和能力显著提升。但正观新闻也清醒地认识到，“标题党”现象还时有发生，推动“标题党”防范工作必须常态化、长效化。

下一步，正观新闻将重点抓好三方面工作：

一是持续加强政治学习和业务培训，办好“正观学院”，鼓励年轻记者编辑登上讲堂，将业务追求内化为全员自觉。

二是开门办端，邀请普通群众、业内专家、资深媒体人参与监督“标题党”，听取社会各界的真实声音和意见。

三是持续评选“标题之星”，奖罚分明，用考核指挥棒引导编辑发扬工匠精神。

防范、整治“标题党”，提升标题制作水平是一个长期过程，也是新闻高质量发展的必然要求。正观，居中守正观天下，就是要“正三观”——讲政治、走正道、传播正能量。正观新闻在标题制作和选题筛选上坚决讲正气、接地气、显灵气，努力做到正能量、高质量、大流量，让人文关怀和善意贯穿内容生产，以主流媒体的责任担当，为清朗网络空间贡献“正观样本”。

作者：王长善 郑州日报社正观新闻副总编辑