.面对传统纸媒普遍下滑的行业困境，青岛报业传媒集团旗下《读报参考》以“小而美、专而精”的差异化打法，走出一条“内容+技术+场景+产业”的融媒生态新路。2025年，其营收、利润同比分别增长约22%和21%，新媒体板块连续四年增速超过12%，彻底扭转了对传统广告和发行的依赖。

《读报参考》转型的核心，是拒绝简单的“纸媒上网”，而是实施系统性重构。在战略定位上，刊物坚持“五个立刊”，放弃大而全的资讯覆盖，聚焦“青岛文史”与“博物馆+”两大垂直赛道，组建博物馆+、悦读荟、党建培训等五大垂类工作室，实现专业单点突破。

在操作层面，转型围绕六个维度展开。内容重构打破编辑主导的封闭模式，转向“专业生产+用户参与+跨界合作”的多元共创，深耕《馆长你好》《发现青岛》等文史IP，并为博物馆、科技局等定制政务特刊。传播重构建立了“1+9”全媒体矩阵，涵盖微信、视频号、喜马拉雅播客及直播平台，推出“190青报新播客”音频矩阵，有声社区日活达3万至13万。技术重构方面，2023年推出全国地方期刊首本AR元宇宙专刊《你好，元宇宙》，2025年设立AI实验室推出数字人“读小参”及《每周AI读》栏目，利用AIGC降本增效。

在发行与组织上， 场景重构采取“借船出海”策略，期刊进入奥帆游轮、蓝梦之星号邮轮、高铁及齐鲁工惠APP，后者单月新增订户2000余户。组织重构撤销了传统的编辑、发行、广告部门，成立融媒采编中心、新媒体发展中心和品牌运营中心，推行项目制和扁平化管理，让中青年骨干担任工作室负责人。商业重构则从“卖广告+发行”转向卖服务，通过政务定制、活动IP、智库培训、文博合作等实现非刊收入占比超过65%。自营IP“青春之岛”青年音乐节、“青报红”党建培训、“厢遇中国”青年社交平台均已形成品牌效应。

此外，《读报参考》在“博物馆+”领域深度破圈，与青岛市博物馆等建立长期合作，定制《六秩风华》特刊并运用AR技术复原文物。2026年，与“博物馆头条”战略合作共建“文博舆情通”，策划《永远的长征》全国特刊，业务正向全国拓展。

从单一纸媒到融媒生态，《读报参考》以系统性变革证明了：在数字时代，专业深耕与场景再造，依然是媒体突围的有效路径。（实习记者 韩琳）