一、前言

1、镇赉县融媒体中心概况

2019年3月组建镇赉县融媒体中心，将镇赉广播电视台整建制划入，加挂镇赉广播电视台牌子，为镇赉县人民政府直属公益一类事业单位，归口中共镇赉县委宣传部领导。是县域内唯一一家官方媒体，拥有广播、电视、APP、公众号、视频号、抖音、快手、微博等8个发布平台，新媒体平台粉丝14.67万。已成为县域各部门单位进行新闻发布或情况通报的官方首选平台。2025年，共有在职员工79人，40人为在编人员，39人为聘任合同制人员，正副高级专业技术职务人员为8人。

2、社会责任理念

2025年，镇赉县融媒体中心（以下简称“中心”）坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党的二十大及二十届四中全会精神，全面践行媒体融合发展要求。中心紧紧围绕县委、县政府中心工作，以“守正创新、融合赋能”为工作主线，统筹推进传统媒体提质与新媒体破圈，用有温度、有力度、有深度的宣传，全方位展现镇赉县经济社会发展成效，切实履行了主流媒体的政治责任与社会责任，增强了主流舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

二、政治责任

中心始终将正确的政治方向摆在首位，坚守舆论主阵地，全年安全播出无事故。

1. 重大主题宣传扎实有力。紧扣县委、县政府中心工作，深入宣传镇赉县经济社会发展新进展、新成就。围绕党的二十届四中全会精神、抗战胜利80周年、项目建设、民生保障等重大主题，开设《实干笃行2024》《奋楫争先2025》等专栏20余个。全年编播《镇赉新闻》256期796条，制作播出涉农节目《乡村行》61期，广播FM91.2全年安全播出256天。

2. 对外宣传成效显著。积极向上级媒体推送优质稿件，累计被中央、省、市媒体平台采纳1500余条，较2024年增长36.36%。在“我为总台递话筒”2025年度央视新闻央视号县市级融媒体排名中位列第11位，在省台《新闻联播》县市台发稿排名中位列第10位。多部作品如《吉林镇赉：莫莫格湿地的候鸟欢歌》《希望的田野丨吉林镇赉：抢抓农时收麦忙》等在新华社客户端等平台浏览量超60万，有效提升了镇赉的对外知名度和美誉度。

三、阵地建设责任

中心积极构建全媒体传播体系，强化平台建设，形成传播合力。

1. 建强传统媒体阵地。坚持提质增效，筑牢广播、电视等传统媒体基础，确保权威信息首发主发，服务县委县政府中心工作大局。

2. 拓展新媒体矩阵。2025年，先后完成“镇赉融媒”抖音和微博账号的官方认证，形成包含“客户端+微信公众号+视频号+抖音+快手+微博”在内的新媒体矩阵，实现差异化发展。

“镇赉融媒”APP全年更新8500余条，下载量突破4.4万。

微信公众号发布推文885条，阅读量77.5万（同比增长超400%），粉丝量达1.88万。

短视频平台（视频号、抖音、快手）累计发布作品1000余条，总播放量达390万。其中视频号发布量超500条（增长率超400%），播放量达294万，涌现多篇10万+爆款作品。

全年完成各类活动直播44场，同比增长57.14%，观看人数突破5.5万。

四、内容创作与创新责任

中心聚力深耕主业，探索提质增效新路径，全年累计发布各类宣传报道11500余条，总浏览量突破460万（较2024年增长360%），制作《中国一汽帮扶镇赉15年》等专题片15条。

1. 精品创作屡获殊荣

《首年亩产超千斤 镇赉盐碱地改良方式取得新突破》荣获第三十四届吉林新闻奖县级融媒体类一等奖；《治愈之旅：与苏高血马同行》在2025年“与时代同行”原创网络视听节目征集展播活动中被评为三类作品。

2. 创新栏目差异化呈现

视角创新：推出《一日职旅》，以第一视角体验各行各业；推出《“我”眼中的镇赉》，将镜头交予群众，讲述个人与家乡的羁绊。形式创新：打造科普类《镇赉县野生动/植物档案》和视觉专栏《镇赉相册》，展现生态之美。

机制创新：焕新周报题制度，向全台征集选题，7-10月共征集264条，采用率77.3%，有效激发创作活力。

3. 人才挖潜与AI赋能

内部挖潜：打破岗位壁垒，由制作、播音人员主导上线“新闻二创”和“早安镇赉”特色短视频。“早安镇赉”引发乡愁共鸣，“新闻二创”视频《镇赉将添一处宝藏打卡地》进入快手本地热榜。

AI技术应用： 将AI技术全面渗透至内容创作、素材生成等环节，如《白鹤衔草报恩》虚实融合呈现，并推出首个虚拟数字人主播“融小妹”。

五、桥梁纽带与服务责任

中心积极发挥媒体桥梁作用，强化服务功能，紧密联系群众。

1. 聚焦民生关切。大力宣传就业、医疗等民生政策与进展，通过《乡村行》等栏目服务“三农”工作。

2. 增强互动黏性。通过新媒体平台直播重大活动（如全民运动会）、高考加油等互动内容，吸引群众广泛参与。抖音号发布的《央媒关注：多个视角看镇赉走出治碱新“稻”路》等短视频播放量均超2万+，有效回应社会热点。

六、文化传播责任

中心致力于地方文化传承与生态保护宣传，讲好镇赉故事。

1. 传承历史文化。制作《苏高血马千年传承》等专题片，挖掘和保护地方特色文化。

2. 弘扬生态理念。聚焦盐碱地综合治理成效，通过《破“碱”重生 吉林探寻盐碱地变粮仓的“密码”》等报道及《镇赉县野生动/植物档案》栏目，生动展现我县生态治理成果，普及环保知识。

七、安全责任

中心始终将安全播出作为生命线。广播FM91.2、电视及新媒体各平台均严格执行“三审三校”制度，强化技术保障和值班值守，全年未发生任何重大安全播出事故和网络安全事件，确保内容导向正确、传输安全稳定。

八、人才队伍与保障责任

面对人手紧张、任务量攀升的现实挑战，中心坚持“人人都是多面手”理念，通过机制创新和技术培训，有效提升队伍全媒体生产能力。鼓励跨岗位学习，培养了一批能采、能编、能出镜的复合型人才。同时，通过焕新报题制度，营造了集思广益、比学赶超的良好创作氛围。

九、未来展望

2026年是实施“十五五”规划的开局之年。中心清醒认识到当前工作中仍存在“融”合深度不够、精品力作不足、专业人才缺口、服务互动需提升等问题。

新的一年，中心将以问题为导向，以提升为目标：

1. 持续深化融合，进一步打破传统媒体与新媒体壁垒，避免内容同质化，提升精品创作能力。

2. 强化队伍建设，加大对拍摄、剪辑、编辑等紧缺专业人才的引进与培养力度。

3. 拓展服务功能，丰富平台应用场景，增强与用户的互动黏性，提升综合服务能力。

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告