上海广播电视台（上海文广集团）（简称“SMG”）与中国东方航空股份有限公司（简称“东航”）今天（6月2日）在沪签署《“乘东航 看东方”共创文商旅体展融合新场景合作框架协议》。上海广播电视台（集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明与东航营销部总经理、党委副书记卢军代表双方签约。

此次签约正值“十五五”开局之年，也是SMG全面推进“数智创新年”的关键时刻。双方本着“资源共享、优势互补、互利共赢”的原则，充分发挥SMG作为主流媒体在内容创制、文旅演艺领域的全矩阵优势，结合东航通达全球160个国家和地区的航线网络与每年约1.5亿人次的航空出行服务能力，共同构建“乘东航 看东方”文商旅体展融合生态圈，在会员权益互通赋能、全矩阵宣传推广、客户联合拓展等多领域进行合作，促进双方高质量发展，更为上海建设国际文化大都市和世界级旅游目的地注入强劲动能。

双方将围绕“品牌共育、阵地共建、资源共享”三大核心板块展开深度联动。在品牌共育方面，将共同打造“乘东航 看东方”文旅IP，积极创新消费场景与商业合作。在阵地共建方面，将合作打造“飞行中的上海客厅”，宣传海派文化，讲好中国故事。在资源共享方面，将建立出行与物流保障、文化场地支持、消费销售创新、员工福利共建等全方位协作机制。未来，双方将在品牌共育共建、产业共拓创新等方面开展更深层次、更广范围、更高水平的务实合作，携手书写文商旅体展融合发展的崭新篇章。

SMG与东航的合作早已高效起航。在今年全国两会保障中，双方团队并肩作战，高效完成专机宣传投放，并实现贵宾厅宣传精准触达。上海广播电视台旗下第一财经与东航围绕企业社会责任与可持续发展打造了立体化传播矩阵，《梦想改造家》等SMG头部优质内容已注入云端，《家国万里》《下一站》等130余条精品视听内容已通过东航客舱WiFi智能视频平台服务全球旅客。技术对接层面，SMG移动端主平台“看东方”已完成与东航权益资源的技术打通并入驻东航商城。

面向未来，SMG各业务板块已围绕“共塑、共建、共享、共拓”蓄势待发，持续拓展合作边界。从云端到地面，从内容到生态，SMG与东航的合作已从“相加”走向“相融”，从点状合作升级为全面、系统、长效的协同新格局。此次战略携手既是SMG锻造媒体新质生产力、主动拥抱智能化数字化浪潮的重要实践，也是双方共同服务上海城市发展的生动实践。SMG将以“ALL in AI”主攻方向为引领，持续推动智能化、超清化、移动化融合发展，与东航共同赋能文旅航旅产业深度融合提质增效，为上海加快建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市加力赋能。

签约仪式前，卢军一行还实地察看了上视大厦智慧广电展示区及东方卫视超高清新闻演播室，详细了解了SMG“智能化、超清化、移动化”建设和四大移动端平台的运营情况。

上海广播电视台（集团）副台长、副总编辑尹欣，副总裁王健儿，东航数科总经理上官雪民，东航党宣部/品牌部副部长叶克文，东航电商副总经理沈建伟等出席签约仪式。