□周瑜平

党的二十届四中全会指出，“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力”。面对新一轮科技革命与媒体业态重构浪潮，以全链条重构实现系统性重塑，正成为主流媒体系统性变革的必由之路。

在产品生产变革上，要采编合一，变 “单向输出” 为 “融媒精品”。内容生产是媒体融合核心竞争力。要打破采编分离壁垒，推动采访与编辑相融合，构建 “一次采集、多元生成、全媒适配” 的生产体系，实现从 “新闻加工” 到 “产品塑造” 的质变。一是采访端要从 “写新闻” 转变为 “找故事”，扎根基层找素材。通过采编联动，前置策划，推行 “采访 + 编辑” 联合工作模式，编辑提前介入选题策划，结合平台传播特性与受众偏好，明确采访方向、素材类型、呈现形式，避免采编脱节、素材浪费。在重大主题报道中，文字、视频、新媒体编辑全程参与，同步策划深度稿件、短视频、海报、图解等产品形态。配备无人机、4K直播设备、移动采编终端，通过技术赋能，拓展边界，实现采访 “零时差” 抵达、现场直播 “沉浸式” 呈现；运用大数据分析捕捉社会热点、民生关切，精准定位采访选题，提升报道针对性。二是编辑端要从 “线性加工” 到 “融合生产”，打造多元爆款产品。统筹文字、图片、视频、技术资源，集选题策划、采访调度、编辑制作、发布推送、效果反馈于一体，实现统一指挥、数据共享、协同生产。三是要做到采编合一、高效协同。跨专业团队协同作战，减少中间环节、提升生产效率。重大主题报道要组建跨部门、跨领域专项团队，集中资源打造精品。

在平台建设变革上，要矩阵联动，变“渠道分散” 为“全域覆盖”。平台是信息传播的载体。要打造全媒体传播矩阵，实现主流声音精准抵达、全域覆盖。打造全媒矩阵，实现多端协同；推动市县融媒一体化，形成 “上下贯通、双向赋能” 的传播体系，统筹选题策划、采访调度、产品分发；坚持分众精准传播，提升触达效能，针对不同受众群体、不同平台特性，实施精准化、差异化传播。

在技术革新变革上，要科技赋能，变“人工驱动”为“智融引领”。技术是系统性变革的核心支撑。深入推动大数据、人工智能、5G、VR/AR等技术与内容生产、传播、运营全链条深度融合，重塑媒体生产方式、传播形态、服务模式，重点在AIGC（生成式人工智能）与UGC（用户生产内容）的融合应用上发力，推动技术赋能从“工具辅助”向“生态重构”升级，构建“专业生产+用户共创+智能赋能”的全新传播生态。一是技术赋能内容生产，提升效率与品质。要通过智能采编系统、AIGC等深度赋能重构生产流程，通过UGC生态构建激活受众创作活力，实现素材云端存储、跨端共享、在线编辑，支持文字、图片、视频、音频等多格式内容快速制作，大幅提升采编效率；搭建UGC内容征集与孵化平台，打破专业媒体的内容生产壁垒，推动内容生产从“媒体主导”向“全民共创”延伸，同时搭建UGC互动社区，允许用户自建话题、参与讨论，让普通受众成为主流声音的传播者。二是通过技术赋能传播运营，实现精准与高效。搭建全网传播数据分析平台，实时监测各平台内容阅读量、播放量、转发量、评论量，精准分析受众偏好、传播效果，对高热度内容加大推送力度、跟进深度解读；基于大数据算法，构建个性化推荐模型，根据用户阅读习惯、兴趣偏好，实现精准推送，提升用户黏性与内容触达率；通过建立全媒体舆情监测预警系统，实时抓取舆情信息，智能分析舆情态势、预警风险隐患，为舆论引导、风险处置提供科学依据，筑牢网络意识形态安全防线。

在制度保障变革上，要机制护航，变“约束管理”为“激发活力”。制度是系统性变革的根本保障。要坚持破立并举、系统重构、激发活力，构建适配全媒体发展的制度体系，为系统性变革保驾护航。通过建立 “传播力+引导力+影响力+公信力” 考核体系，推行 “传播力指数+专业评审+用户评分” 评价机制，激发全体人员干事创业活力。考核重点从 “重数量” 转向 “重质量、重传播、重效果”，将爆款产品、传播数据、受众反馈、舆论引导成效纳入核心考核指标，倒逼采编人员树立精品意识、传播意识。

（作者系本报评论员）

本文章隶属于专题：主流媒体系统性变革