近日，CTR发布《2026年中国广告主营销趋势调查报告》。报告基于204家广告主问卷调查与企业高管深度访谈，客观呈现2026年中国广告市场的整体态势与营销趋势变化。

其中一项调查结果显示，2026年，近七成广告主投放广电新媒体，相比2025年提高5.4个百分点，且三成广告主选择增投，其中交通、日化、邮电通讯、家用电器等行业明显增投广电新媒体。

广告主之所以选择和增投广电新媒体，既是顺应媒体融合的发展大势，也是看中其独有的核心价值。相较于普通商业平台，广电新媒体拥有与生俱来的公信力底色，内容生产与传播严格遵循合规标准，信息真实可靠，能够为品牌提供稳定安全的传播环境；同时，广电新媒体打通大屏与小屏传播链路，既保留大屏覆盖广泛、信任度高的特点，又兼具小屏互动性强、触达精准的优势，可同时覆盖家庭受众与年轻消费群体，形成全域覆盖的传播格局，这也成为广告主持续加大投放的核心原因。

从调查来看，广告主对广电新媒体的价值认同正不断深化。73%的广告主认可广电新媒体在AI技术应用方面的价值提升，近六成广告主对主持人垂类种草和大小屏联动直播/短视频引流、超五成广告主对台网融合IP内容植入与共创等模式给予积极评价。在媒体融合向纵深推进的背景下，广电新媒体不再是传统广播电视的简单延伸，而是凭借权威底色、内容优势与技术创新，实现营销价值全面焕新，成为品牌跨屏传播、品效协同的重要载体。

市场经营数据也印证了广电新媒体的增长势能。2025年全国广播电视行业统计公报显示，广播电视新媒体业务已成为广电收入的重要增长力量。多地广电数据显示，新媒体广告收入增速显著高于传统电视。

站在2026年广告市场新节点，广告主投放更趋理性，长期价值、权威背书与实际效果成为核心考量。广告主对广电新媒体的选择和增投，既是媒体融合发展的必然趋势，也充分体现了市场对主流媒体价值的高度认可。

来源：中央广电总台总经理室