近日，“国际IP生长之道”上报国传营工作坊暨开题会举行。国传营学员结合自身实践思考，分成六个课题小组认真设计酝酿的国传课题在会上和盘托出，叙事方式创新、红色文化传播等六个方向展现了上报人创新探索国传能效的各种可能。专家、学者现场为每个课题“把脉”赋能，围绕“如何让中国叙事抵达世界”展开深度对话，点燃全场热情。会上，长期深耕中国企业出海与全球化研究的EqualOcean创始合伙人黄渊普为大家带来一线实战分享。上报集团副社长、国传中心主任杨健出席开题会。

Part.1

实战分享｜如何为海外IP注入持久生命力

“做海外IP，既要讲好故事，更要建立可持续的生长逻辑。”黄渊普在分享伊始，就抛出这一核心观点。

黄渊普，EqualOcean创始合伙人、神奇绿洲（MagicOasis）创始人，国际传播专家。他长期深耕中国企业出海与全球化研究，是国际传播与海外IP运营领域的实战派专家。

“生产成本越低，内容续航越持久。”他拆解出一套轻量化、可复制的海外IP运营心法：坚持中文拼音账号命名、特色口语化表达打造差异化记忆点，搭建30分钟极速内容生产模式。凭借这套实战打法，其个人账号从0起步，成功积累40万+高质量海外精准粉丝。

他直言，“商业价值闭环”是他海外IP长效运营的核心法则：只有让海外受众认可内容价值，产生价值认同，才能沉淀忠实的海外传播受众。

“我们不缺讲故事的人，缺的是定义逻辑体系的人。”黄渊普强调，新时代国际传播需精准捕捉地缘冲突、贫富差距、青年焦虑等全球性时代情绪痛点，以正向价值视角回应公共议题，用理性、真实、共情的叙事打动全球受众。

Part.2

课题启航 | 六大课题专家现场精准“把脉”

充满互动交流的开题汇报开始了！国传营员们围绕叙事方式创新、红色文化传播、经济外宣、中外人文交流、年轻态文化出海及Newsletter创作这六大方向，阐述自己的研究探索思路。集团领导、受邀点评专家以及学员们，认真聆听年轻学员们展示的课题思路、实操路径、未来展望，纷纷给到了中肯的建议、有启发性的金点子。

本次开题会特邀复旦大学新闻学院教授邓建国、《新闻记者》主编刘鹏，与黄渊普一同担任点评专家。邓建国，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，现任中国网络传播史专业委员会副会长、中国新闻奖评委、上海国际传播“银鸽奖”评委，在国际传播、跨文化传播等领域有深厚学术积累。刘鹏，《新闻记者》杂志主编、上海报业集团新闻研究所所长，高级编辑，在新闻业务与学术发表领域拥有丰富经验。

叙事方式创新：暖新闻与体育赛事的共情探索

课题一为“叙事方式创新：暖新闻与体育赛事的共情探索”。这个课题组以海外爆款视频为样本，验证暖新闻的跨文化共情能力，同时探索大型体育赛事的多元化传播价值。

刘鹏建议精准界定暖新闻概念边界，以清晰的学术定义支撑实践落地。邓建国指出，体育赛事是规避意识形态分歧的优质抓手，但需进一步收窄研究切口。

红色文化国际传播：从“房间里的大象”到主动设置议程

课题二探讨红色文化国际传播。这个课题组依托Andy工作室红色地标探访纪录片，通过一大会址主题展映、外籍游客实地街采、多语种问卷等形式，构建“传播者+接收者”双维度研究体系。

邓建国高度认可课题组敢于突破传播难点的探索精神：“很有勇气，碰硬骨头，这叫议程设置。老外脑子里始终有一头‘房间里的大象’，我们一直避开，它反而越藏越显。”他提出，国际传播无需刻意推介，而是以专业新闻视角输出客观价值。“中国共产党党员人数超过1亿，改革开放以来中国取得了令世界刮目相看的成就，这本身就是新闻。这么大的新闻，不该关注吗？”

经济宣传叙事：用专业叙事解码中国经济逻辑

课题三为“经济宣传叙事：用专业叙事解码中国经济逻辑”。该课题组计划通过深度访谈一线经济记者，打造“中国企业家”系列播客与短视频，解码中国经济治理的经验。

刘鹏强调，需摒弃传统“外宣”固化思维，经济报道具备天然的国际公共属性。黄渊普从商业落地角度给出指导：海外受众更关注企业的社会价值、使命担当与问题解决能力，可聚焦创业者的关键抉择与成长故事，打造轻量化、系列化的传播产品。

集团副社长、国传中心主任杨健点评指出，当前课题研究需要进一步收窄、做实，要从“宏大叙事”转向“精准切口”，找到那些海外受众同样关切、与自身利益息息相关的经济现象，以小切口讲透大逻辑。他以“菜篮子工程”为例，“菜价便宜，为什么中国能做到？是怎么做的？这是中国经济治理的深层逻辑，对记者的专业素养是很大的挑战。只有把中国经济的来龙去脉研究透，才能把故事讲得让人信服。”

中外人文交流：城市营销与技能大赛的深层价值

课题四为“中外人文交流：城市营销与技能大赛的深层价值”。这个课题组以世界技能大赛和“奔流”项目为依托，计划在赛事倒计时100天启动国际传播实践。

刘鹏表示，该课题精准契合国际城市营销核心需求，既能生动讲述上海城市故事，更能向全球传递上海开放包容、机遇充沛的城市特质。邓建国指出技能大赛对技能的强调“生逢其时”，建议将技能赛事与中国工匠精神、非遗文化深度融合。

年轻态文化出海：从“第三个文化者”到代际心态对比

课题五为“年轻态文化出海：从‘第三个文化者’到代际心态对比”。这个课题组聚焦华裔脱口秀演员欧阳吉米，分析其用幽默消解文化隔阂的传播策略；同时计划打造“中国流量方法论”栏目，采访出海创业者，提炼可复制的IP打造经验。

黄渊普指出，普通人创业逆袭的故事具备全球共情力。他通过两代海外华人的传播心态对比，指出新生代华人秉持平视姿态、更易收获海外认可。

课题六为“AI与Newsletter：蓝海探索”。这个课题组展示了AI智能体辅助国传内容生产——用AI抓取百位海外军事博主舆情，仅需20分钟即可完成多人数日的工作量。

邓建国评价，AI是记者编辑的福音，关键在于怎么用好它，同时要注意信息的客观性和完整性。此外，该课题组指出，Newsletter作为面向海外精英的垂直阵地，目前中国优质内容稀缺，是国际传播的全新蓝海。

Part.3

研讨续航｜一场未完待续的思想碰撞

原定结束的时间一再延后，散场后，营员们仍围着导师请教，有的课题组就地开展小组复盘研讨，走廊里随处可见热烈的讨论。

下一阶段，各课题组将优化研究方案，稳步推进调研与创作。上报国传营“训战结合”的国际传播创新实践，正从这里徐徐展开。