爆款传播并非偶然流量红利，而是省级广电全链条系统性改革累积效应的集中释放。

日前，内蒙古广播电视台奔腾融媒推出全媒体公益策划项目《全国劳动模范殷玉珍跨洋“寻亲”赛考斯》，全网话题综合影响力突破108.74亿。

作品获外交部、中宣部、中国记协肯定，实现省级媒体原创选题带动央媒跟进、全网百亿级跨圈层、跨国别传播，为省级融媒体做好正能量宣传与国际传播提供样板。

本文以这个百亿流量传播项目为研究样本，立足内蒙古广播电视台主流媒体系统性变革实践展开复盘。

项目传播成效：基层微光实现全域、跨境现象级破圈

一段跨越26年的绿色之约，一场联结山海的跨国温情，一次自北疆基层起步、辐射全国、通达海外的正能量全域传播。

2026年5月，内蒙古广播电视台奔腾融媒推出全媒体公益策划项目《全国劳动模范殷玉珍跨洋“寻亲”赛考斯》，全网话题综合影响力突破108.74亿，多次登顶全网热搜，传播热度保持长期长尾发酵，形成海内外全民共情的传播热潮。

该项目传播突破的核心支撑，源自内蒙古广播电视台深度融媒改革沉淀的体制、内容、传播、协同的核心优势。

以基层普通人的善意小事承载国家生态建设、中美民间友好重大主题，该项目首次实现省级媒体自主原创选题引领央媒持续关注。

传播链路呈现分层递进、全平台深耕特征：由央视新闻客户端权威首发，《新闻周刊》推出12分钟深度纪实溯源，《24小时·遇见你》制作15分钟温情叙事，《新闻联播》以4分钟专题特写完成价值升华；央视多栏目、全平台连续一个月跟进此选题，《人民日报》14连发，成为央媒跟追省媒、全网追随原创的生动案例。

爆款传播并非偶然流量红利，而是省级广电全链条系统性改革累积效应的集中释放。

内蒙古广播电视台推进全台深层次、全链条系统性变革。台内紧扣广电总局“五个以”“四个一体化”工作部署，以体制重构破壁垒、机制重塑转作风、生产迭代提品质、平台筑基扩渠道、央地协同通链路等系统性变革为抓手，全面激活融媒内生动力，构建全域一体化格局。

依托采编架构优化、全流程内容机制迭代，台内建立选题策划、资源统筹、精品孵化闭环体系，持续提升优质内容产能与出圈传播力，最终达成北疆基层故事登上央视平台、民间温情叙事海内外破圈传播的成效。

该项目创下多项行业首次突破：首次获外交部多层级联动推介认可；首次将地方媒体热点转化为国家级外事交流载体；首次获中国记协高度肯定并向全国推广；首次实现生态外宣题材百亿级全域破圈，树立省级融媒体正能量创新、国际传播新样板。

热度持续发酵之下，项目实现从舆论传播向社会实践的深度延伸。

6月5日世界环境日，奔腾融媒联合中国绿化基金会、腾讯公益发起“9.9元为三北种棵树”全民生态公益活动，线下组织500余名志愿者走进毛乌素沙地，栽种十余万株治沙苗木；线上推出9.9元认养种树模式，号召大众以小额善意延续跨国绿色之约。

依托#来毛乌素跟殷玉珍一起种棵树#等话题持续扩散，让一段跨国寻亲故事转化为全民参与的生态实践，进一步拉长传播长尾，让生态治理理念与民间温情善意叩击人心、直抵心扉。

系统性融媒变革：筑牢精品持续出圈的制度底盘

内蒙古广播电视台全面推进架构、机制、生产、传播全方位重塑，搭建一套可复制、可迭代、高效率、高产出的全媒体运行体系，为常态化孵化重大精品、重大主题精准破圈提供稳定制度保障。

• 组织架构一体化：打破部门壁垒，打通一线线索直达快车道

严格落实“大屏支撑小屏、小屏引领全台”移动优先战略，优质人力、核心资源、重点选题向移动端倾斜，建立基层选题常态化储备、动态挖掘机制。

扁平化一体化管理模式消除层级梗阻、部门割裂问题，实现一线线索即时捕捉、策划即刻启动、内容极速生产、全网同步首发。

本次爆款选题源头，正是2026年5月多国友人赴毛乌素沙地参与治沙交流活动，奔腾融媒记者现场采访时敏锐捕捉到殷玉珍埋藏26年、寻找早年捐资助其造林的美国友人赛考斯的心愿，第一时间锁定独家核心线索，为“跨洋寻亲”公益策划快速落地、抢占全网唯一权威信源提供体制保障。

• 采编机制下沉化：重塑考核指挥棒，涵养优质内容源头活水

以绩效考核体系改革为核心抓手，重构采编评价导向，出台原创首发、精品专题专项激励政策，推动全体采编人员常态化下沉基层、扎根新闻现场。

全域建成自治区、盟市、旗县三级联动驻站采编网络，实现全区基层采访阵地全覆盖，将毛乌素沙地等生态治理一线划定为长期重点采访点位。

建立英模典型动态建档、常年蹲守、持续跟踪长效机制，对殷玉珍等治沙模范开展长期纪实记录。

正是长期贴近群众、深耕泥土的常态化采编机制，让记者在多国友人治沙交流现场，精准挖掘出大众未知、情感张力极强的“26年跨洋感恩心愿”，形成不可复制的独家叙事内核。

• 内容生产阶梯化：分层打造产品矩阵，兼顾传播速度与价值深度

遵循全媒体分众传播规律，建立短视频抢首发、全矩阵造热度、深度内容塑价值、大屏端定权威的标准化阶梯式生产流程，持续深化“新闻+政务服务商务”，依托“奔腾帮”“奔腾圈”特色垂类板块深耕民生温情、正能量公益赛道，持续拓展主流价值创新传播场景。

整套分层生产体系围绕两大核心宣传主线落地，是内蒙台一体化策划机制落地见效的生动实践。

首先是双线统筹策划，锚定报道深度与格局。

该项目紧扣两大主线——

一是生态文明主线，立足习近平生态文明思想，围绕山水林田湖草沙一体化治理、“三北”工程攻坚战、北方生态安全屏障建设等国家战略，跳出成果陈列式常规报道，以殷玉珍与赛考斯跨国善举为切口，将5000美元捐助培育五万株林木的暖心故事升级为全媒体深度策划，通过毛乌素数十年荒漠变林海实景，具象化展示中国荒漠化治理方案与实践经验，推动中外生态治理经验交流互鉴；

二是民间友好主线，聚焦赛考斯无偿捐资、殷玉珍半生牵挂的纯粹民间情谊，以小人物双向善意缩影中美民间交往，以平民故事诠释民心相通，服务国家整体外交大局。

依托两大宣传主线的情感与价值基础，团队进一步延伸策划链条，联动公益平台推出全民种树活动，将单一新闻叙事拓展为“内容传播+公益落地”的融合产品。

以9.9元轻量化参与形式降低大众公益门槛，让赛考斯的善意被不断传递，实现广电主流媒体宣传从单向传播到全民互动参与的转变，也是广电+服务的生动落地践行。

其次是纪实化轻量化表达，夯实内容情感共情温度。

摒弃说教式宣传语态，围绕信义坚守、生态攻坚、无国界情谊三层核心内核打磨纪实内容。依托殷玉珍26年不忘恩情、手工制作纪念信物、常年牵挂海外友人等生活化细节，以朴素信义击穿受众情感壁垒，带动全网网友自发寻人、转发助力；

跳出单纯寻人叙事，围绕“5000美元培育五万株林木”具象对比，深挖毛乌素数十年治沙攻坚历程，把绿水青山就是金山银山理念转化为看得见、可共情的美好现实图景。

客观平实还原跨国捐助完整始末，不拔高、不刻意造势，以朴素无国界善意塑造可信、可爱、可敬的中国民间形象，夯实人类命运共同体民间叙事根基。

分层生产体系具备高度适配能力。轻量化短视频适配全网快速引爆流量，深度纪实专题支撑长线内容深耕，价值综述类产品适配中央级媒体平台权威收官，实现内容供给与央、省、市、县等各级媒体平台需求的精准对接。

• 传播矩阵自主化：摆脱流量依赖，构建全域梯次传播体系

奔腾融媒持续建设自主可控、全域覆盖全媒体传播生态：奔腾融媒客户端下载量2150万+，覆盖全区84%人口，全网粉丝超1亿，形成首发同步推送、推送快速扩散、扩散持续升温的自主传播闭环。

同步搭建央媒、省级媒体、市县融媒体、商业平台等协同联动网络，打破地域、层级传播壁垒，实现优质内容全域流转、多级放大，破解地方媒体有精品缺流量、有内容难出圈的发展瓶颈。

在落地执行层面，内蒙古台严格践行正能量、高质量、大流量工作标准，实施分阶段梯次传播打法——

传播前期推出轻量化短视频全网首发，快速引爆跨洋寻人舆论热度；

中期组织跨省实地寻访，补充人物史料、寻人线索，持续丰富故事叙事体量；

后期上线深度专题纪实，叠加多语种海外分发，将中国生态治理成果、民间友好故事对接全球共同关切，展现大国生态责任与人文担当。

业内专家评价，该项目以凡人小事承载宏大时代主题、以高效跨区域协作彰显媒体执行力、以共通人类情感打通国际传播通道、以长效IP运营延展项目传播价值，堪称生态题材与中外人文交流融合传播的范例。

依托自有传播底盘，内容先在北疆形成强势本地声量，逐步向外辐射全国、实现亿级流量破圈，进入央媒选题视野，形成自上而下的持续跟进传播。

• 央地协同常态化：建立专班直通机制，搭建优质内容输送链路

台内以制度化、专班化模式推进央媒常态化联络，建立精品选题定向报送、重大题材联合策划长效机制，设立专职央媒对接专班，搭建稳定高效的内容输送渠道；

多年来持续向央视全平台稳定输出北疆原创优质内容，积累长期互信、品质认可、常态联动的深度合作基础，为本选题逐层登陆央视多频道、全平台、递进式深度传播筑牢协同根基。

地方融媒主题传播的实践启示

综合此次《殷玉珍跨洋“寻亲”赛考斯》系列报道及公益延伸实践，可重点总结出三条融媒传播经验——

第一，主流媒体系统性变革是优质内容持续产出的基础。

稳定的组织架构、下沉的采编机制、分层的生产体系和迭代成熟的传播矩阵，可让优质选题从偶然产出变为常态化产出，实现主题报道质量和传播效果的稳定提升。

第二，基层一线是主流媒体优质叙事的重要来源。

坚持贴近现场、扎根群众，从真实生活和长期基层实践中挖掘故事，可形成更具温度、更具可信度、更易引发大众共鸣的传播内容，实现小切口承载大主题、小故事服务大宣传的传播效果。

第三，真实朴素的民间叙事具备更强的跨圈层传播力。

以普通人的善意、坚守和长期付出为叙事核心，跳出套路化宣传语态，可跨越地域、圈层和文化差异，实现正能量内容的广泛传播，为地方媒体做好生态传播、民间外宣和公益传播提供有效路径。