生成式人工智能、虚拟数字人等技术已深度融入媒体内容生产传播流程，推动新闻传播向“创意+技术”双轮驱动转型。

2026年修订的《中国新闻奖评选办法》首次将“创意传播”列为评选项目之一，明确界定创意传播是“在内容表达、技术赋能、呈现形式、用户互动等方面具有鲜明创意的新闻作品，应吸引力、感染力强，传播效果好”，这一变化标志着新闻行业对创意传播的重视达到新高度，也对媒体人提出了更高要求——既要坚守新闻的严肃性与客观性，又要通过创意表达提升作品的吸引力与传播力，实现二者的有机融合。

当前，在视频新闻创意传播实践中，新闻专业属性与创意表达之间的平衡难题已成为行业普遍面临的痛点：部分媒体为追求流量，过度强调创意的艺术性与创造性，乃至陷入娱乐化、碎片化误区，消解了新闻的真实性与严肃性；另一部分媒体则固守传统传播模式，缺乏创意表达，导致作品吸引力不足、传播效果不佳。在当下的传播环境下，新闻专业属性与创意表达之间到底是什么样的关系？二者如何实现有机融合？

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新闻专业属性与创意表达的辩证统一

要实现视频新闻真实性、严肃性与创意的艺术性、创造性的有机融合，首先需明确其核心内涵与相互关系，避免陷入非此即彼的认知误区。视频新闻的真实性、严肃性是其本质属性，创意是其传播赋能手段，二者相辅相成、辩证统一，共同服务于新闻传播的核心目标——传递事实、引导舆论、服务群众。

新闻的真实性与严肃性是新闻专业主义的基本要求。真实性要求新闻报道准确反映事实，不夸大、不歪曲、不虚构，全面、准确、公正地呈现新闻事件的全貌，避免融入个人主观判断与情感倾向。严肃性则指向作品的内容价值与传播态度，既要尊重新闻事实的严肃性，不将严肃新闻娱乐化、低俗化，也要坚守新闻传播的责任与使命，传递正确的价值导向。

创意的艺术性与创造性是视频新闻提升吸引力、感染力与传播效果的关键。艺术性体现在新闻呈现形式、叙事手法、视觉设计等方面，要求通过艺术化的表达增强作品的视觉冲击力与情感感染力；创造性则体现在媒体人对新闻内容的独特解读、叙事视角的创新与情感表达的融入。

人工智能（AI）技术赋能新闻传播的背景下，技术可以辅助挖掘创意切入点、优化创意表达形式，但需要注意的是，创意的根本始终在人——媒体人的主观思考、情感融入与价值判断才是创意的灵魂，也是避免创意同质化、提升作品辨识度的关键。

二者的辩证统一，关键在于“创意服务于内容，形式服务于价值”——所有的创意表达都必须建立在客观事实的基础上，不能突破新闻真实底线；所有的创意表达都必须服务于新闻价值的传递，不能为了追求形式而忽视内容。

脱离了新闻的真实性与严肃性这一根基，即使形式再新颖、艺术性再强，也不符合新闻传播的本质要求；创意则是新闻传播的赋能手段，没有创意的内容很有可能淹没于海量的信息之中，无法取得预期的传播效果。

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创意传播类视频新闻的实践困境

AI技术在视频新闻生产中的广泛应用，虽然为新闻与创意的融合提供了新的可能，但实践过程中仍面临诸多困境。

（一）认知偏差：陷入形式大于内容的误区

部分媒体过度追求对新技术、新平台的应用，以所谓“创意”包装新闻，弱化了对新闻价值、内容品质的追求。一方面，无论新闻主题是否适合，都引入虚拟数字人、生成AI动画，导致创意形式与内容脱节。另一方面，技术应用人才欠缺、能力不足、规范缺失，致使AI生成的内容质量低劣，存在AI幻觉、价值导向偏差等问题。

（二）平衡失度：忽视主题适配，过度娱乐化

创意需要与主题、场景适配，才能发挥效能。但在当下的视频新闻创意传播实践中，存在平衡失度的问题，主要表现为过度强调创意，忽视了对新闻选题的精选、对新闻主题的适配，导致作品娱乐化、庸俗化。比如，在红色历史微短剧中引入穿越剧情，在舆论监督报道中引入AI生成画面等。

（三）技术依赖：媒体人创意主体性被弱化

AI技术的便捷性使得部分媒体人产生技术依赖，弱化了自身的创意主体性。例如，直接使用AI生成的脚本进行拍摄，不结合新闻事实进行优化；依赖智能剪辑工具自动剪辑，不根据内容节奏与情感需求调整剪辑逻辑等。技术依赖导致视频新闻创意呈现同质化严重，缺乏独特的视角与情感表达。

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视频新闻专业性与创意表达的融合路径

结合中国新闻奖创意传播项目评选要求与主流媒体视频新闻创作实践，笔者提出新闻专业性与创意表达融合的三维路径：以内容真实为根基，铸牢融合底线；以AI赋能为支撑，提升创意效能；以价值引领为核心，实现二者的有机统一。

（一）夯实内容根基：以客观真实筑牢融合底线

一是强化事实审核，确保内容客观准确。在选题阶段，全面核实新闻线索的真实性；在脚本创作阶段，严格审核与优化AI生成的脚本；在拍摄与剪辑阶段，坚持客观呈现，不夸大、不歪曲、不虚构细节。

例如，齐鲁晚报·齐鲁壹点创新运用XR、AI等形式，结合实拍，推出创意视频《把价格打下来4/5！这颗中国番茄种子何以打破国外垄断？》。在制作过程中，采编人员首先通过深度采访，详细掌握了种业突围背景、核心科研突破、科研成果价值等第一手素材，而后才以“一颗番茄”为创意切口开展技术赋能，生动还原了科学家挑战权威、破解世纪难题的科研历程，将深奥的科学发现转化为可触可感的中国故事。

二是坚守价值导向，杜绝娱乐化、庸俗化。在创意设计过程中，必须明确创意的目的是提升传播效果、传递新闻价值，而非追求流量、吸引眼球。例如，在报道法治新闻时，避免使用夸张、搞笑的形式，保持庄重、严谨的态度；在宣传正能量时，避免空洞说教，通过创意表达让价值导向自然融入内容。

三是立足媒体定位，突出内容特色。不同媒体的定位不同、职责不同，创意传播也应结合自身定位，突出内容特色，避免同质化。党报党台可聚焦重大主题、时政新闻，以创意传播阐释新思想新理念新实践；都市类媒体可聚焦民生关切、地方特色，发挥创意传播的服务优势；行业媒体则可聚焦行业动态、专业知识普及，突出创意传播的解读能力。

（二）强化AI赋能：以技术创新优化融合形式

AI技术是实现视频新闻创意传播的重要支撑。媒体人应合理运用AI技术，优化创意表达形式，提升作品的吸引力与感染力。

一是AI辅助脚本创作，实现“客观事实+创意叙事”的融合。AI可以基于新闻报道，辅助挖掘创意叙事视角、优化脚本逻辑。例如，在创作重大主题报道的视频脚本时，可用AI生成不同的叙事视角（如历史视角、群众视角、专家视角），为自身创意作补充。

二是AI优化视觉呈现，实现“严肃内容+艺术表达”的融合。例如，虚拟数字人可以替代真人出镜，适应不同的传播场景。南开大学105周年校庆时，推出作品《跨越105年，相遇了》，引入数字人形象，实现创始校长张伯苓与现任校长的跨时空对话。此外，数据可视化、VR/AR等技术手段也可以作用于优化视觉呈现。比如，上海广播电视台推出的《看风识海｜为什么说中国单方面免签不吃亏》，以“深度短视频+数据可视化”的方式，实现了政策解读的创意表达。

三是AI优化互动形式，实现“严肃传播+用户参与”的融合。AI互动技术可以助力重构传播关系，弹幕评论、分支剧情等形式使受众从被动接收者转变为创意参与者。比如，封面新闻推出“大国工程我来建”3D互动游戏，把游戏作为体验新窗口、流量新入口，累计吸引145万余人参与游戏，实现了信息和价值传递的沉浸式体验。

（三）优化创作流程：以专业能力破解融合难题

破解视频新闻创意传播的融合难题，还要优化创作流程，提升媒体人的专业能力，强化创意主体性，避免技术依赖，确保融合效果。

一是建立“选题—创意—审核—呈现”全流程管控机制。选题阶段，聚焦重大主题、民生热点、时代精神，挖掘兼具新闻价值与创意潜力的选题；创意阶段，秉持创意服务于内容的原则，挖掘创意切入点，设计合理的呈现形式；审核阶段，建立多层审核机制，不仅审核新闻事实与价值导向，还审核创意的合理性与艺术性，确保二者有机融合；呈现阶段，结合技术优化视觉呈现与互动形式，提升作品的吸引力与传播效果。

二是提升媒体人的专业能力，强化创意主体性。一方面，提升媒体人的新闻专业能力，强化其对新闻事实的挖掘与解读；另一方面，提升媒体人的技术应用能力与创意水平，学会运用AI工具辅助创作，同时避免技术依赖。此外，媒体还应加强人才培养，引进AI技术人才与创意人才，为创意传播提供人才支撑。

三是强化叙事创新，坚持专业为体、创意为用的创作方法。叙事创新是创意传播的核心，其本质是专业内容与创意形式的有机融合：可以以叙事结构创新打破线性叙事模式，如华龙网在创意视频《跨越84年的拥抱》中采用“时空折叠”手法将重庆城市变迁与历史记忆并置呈现；

也可以以视角创新丰富叙事维度，如大众新闻推出《龙腾“货”跃——再造一条物流出海“新黄河”》，以数据可视化、叙事感官化的方式，将宏观经济数据转化为可亲可感的具象化故事；还可以以符号创新强化传播效果，如河北广播电视台推出《#伟log》，通过主持人Vlog带领观众沉浸式感受新闻现场，成为现象级新闻IP。

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结  语

视频新闻创意传播的关键在于创意服务于内容、形式服务于价值。当前，AI赋能下视频新闻创意传播的融合实践仍面临认知偏差、平衡失度、技术依赖等困境。要破解这些困境，需要媒体人坚守内容根基，以客观真实筑牢融合底线；强化AI赋能，以技术创新优化融合形式；优化创作流程，以专业能力破解融合难题。

展望未来，随着信息技术的不断迭代与新闻行业的持续发展，视频新闻创意传播的融合路径将更加丰富。媒体人应该在坚守新闻专业主义的同时，合理运用AI等最新技术，不断挖掘创意切入点，优化创意表达形式，实现新闻专业性与创意表达的有机融合，打造出更多兼具传播力、引导力、影响力、公信力的优质视频新闻作品。

（王建伟：齐鲁晚报·齐鲁壹点视频中心主任；黄寿赓：齐鲁晚报·齐鲁壹点财经新闻事业中心记者）