一、前言

1.媒体概况

玛纳斯县融媒体中心于2019年6月30日正式挂牌成立，属正科级公益一类事业单位，归口县委宣传部领导。2025年，中心始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中、四中全会精神，在县委、县人民政府的坚强领导下，坚持党管媒体原则，围绕全县中心工作，做大做强主流舆论，切实履行新闻宣传、舆论引导、文化服务等社会责任，奋力推动全县媒体融合发展迈出新步伐、展现新作为。

2.社会责任理念

始终坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，持续提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。立足玛纳斯发展实际，坚定不移唱响主旋律、传递正能量，聚焦群众关注的热点难点，深入基层、走进一线，真实记录群众生产生活，积极回应社会关切，讲好玛纳斯故事，传播好玛纳斯声音，为玛纳斯县高质量发展营造浓厚舆论氛围、凝聚强大精神力量。

3.获奖情况

1.集体及个人奖项方面：

2025年，玛纳斯县融媒体中心入选《中国新媒体年鉴2025》；

2025年1月，“玛上办”平台荣获中国电视艺术家协会市县融媒体委员会2024年度典型融合案例推介活动高质量发展示范案例，这是对玛纳斯县融媒体中心融合发展成果的高度认可；

2025年12月，“玛上办”平台入选全疆2025年度走好网上群众路线新疆优秀账号，是昌吉州唯一入选账号；

2025年3月，融媒体中心主任张丽青荣获玛纳斯县“三八红旗手”荣誉称号。

2025年6月，融媒体中心记者瓦力斯江·乌马尔江被昌吉州党委、州人民政府评为“昌吉州先进工作者”荣誉称号。

2025年10月，融媒体中心记者朱文斌被评为“昌吉州十佳新闻工作者”荣誉称号。

2025年6月，融媒体中心胡伟杰、赵善宾、邢振江、丁慧琴、瓦力斯江·乌马尔江5名记者被评为昌吉州融媒体中心优秀通讯员；

2025年11月，融媒体中心记者瓦力斯江·乌马尔江荣获昌吉新闻奖外宣突出贡献奖一等奖；

2025年11月，融媒体中心记者谷雅萍、周宣辰分别荣获昌吉州“好记者讲好故事”大赛三等奖和优秀奖。

2.创优奖项方面：

2025年5月，中心报送的新闻消息《电线换“绝缘装”守护湿地鸟类安全》、广播专题《方超：十年援疆路 万里医者仁心》两件作品分别荣获“新疆新闻奖”三等奖。

2025年6月，中心报送的新闻消息《电线换“绝缘装”守护湿地鸟类安全》、《甜菜种子自主可控：我国成功破解育种与加工技术难题》两件作品分别荣获“昌吉新闻奖”二、三等奖。

二、政治责任

2025年，玛纳斯县融媒体中心始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本遵循，严格落实党的各项方针部署，恪守党管媒体根本原则。坚守政治本色与正确导向，精准高效宣传阐释党的理论方针，高扬主旋律、凝聚正向舆论，切实筑牢舆论宣传主阵地。

1.政治方向

（1）强化思想引领，筑牢政治根基。坚持把学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，及时转发央视新闻、新华社、人民日报、新疆日报等主流媒体重点稿件，习近平总书记重要讲话精神，持续深化权威理论宣传。同步转发党的二十届四中全会、全国两会、自治区两会、纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年等重大主题宣传稿件100余篇，有效壮大主流舆论声势。

（2）紧扣全县发展大局，做实做细重点宣传。聚焦全县中心工作与重点任务，广播、电视、玛纳斯零距离微信公众号、玛纳斯好地方客户端等平台开展全方位宣传。开设了《辉煌70年 奋进新征程》《奋进的玛纳斯 我们的“十四五”》《学习贯彻党的二十届四中全会精神》《高质量发展调研行》《新春话开局》《新春走基层》《春耕备耕进行时》《新时代文明实践》《我们的中国梦 文化进万家》《“玛上办”落实进行时》《落实安全责任 推动安全发展》《劳动者之歌》《铸牢中华民族共同体意识》等十多个专栏，确保各类主题报道出彩出新。在新疆日报推出了《玛纳斯县做好“城、煤、玉、酒、食”五篇文章，推动经济社会高质量发展》系列报道6篇，全年采写原创作品9000多条，牢牢把握正确舆论导向，为全县各项事业稳步推进营造了浓厚氛围、凝聚了强大合力。

2.舆论引导

中心坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，不断提高舆论引导的时度效。一是强化正面宣传，壮大主流声音。全年在州级以上主流媒体发稿4000余条，其中国家级媒体刊播44条。全媒体平台年发布信息2388条，全平台阅读总量达1亿+，有效巩固了主流舆论阵地。二是创新表达方式，提升引导效果。创新开设《志远观察》品牌栏目，围绕民生热点、城市变迁等话题，以主播讲述、实地探访等形式发挥舆论引导。三是做好热点引导，凝聚社会共识。针对涉及民生领域的网络舆情，第一时间发布权威信息，及时回应群众关切，有效疏导情绪、化解矛盾，维护了社会稳定。

3.舆论监督

充分发挥媒体监督与正向引导担当作用。针对S101沿线游客乱扔垃圾现象，县融媒体中心通过镜头直击环境痛点，策划推出“文明旅游”系列倡议短视频，实地采访清水河乡村民和前来旅游的游客，倡导游客践行文明旅游理念，系列短视频通过多平台矩阵传播，覆盖广泛、网民正能量跟评，社会反响热烈。从曝光到环境的改善，通过闭环监督宣传，S101沿线环境持续变好，推动形成全民共建文明旅游环境的良好氛围，彰显了主流媒体化解舆情危机、服务社会治理的担当作为。推出《“玛上办”落实进行时》专栏，依托融媒体中心创新打造的“玛上办”政务服务平台，凝聚舆论监督合力，推动问政落地见效。记者从平台群众留言、诉求工单里深挖线索，带着问题上门走访群众，面对面倾听诉求、核实情况，摸清问题症结与办理难点，对接责任部门全程跟踪督办，记录办理全流程。专栏采用短视频、图文、信息等多元形式，让群众看得懂、乐意看，既及时答疑解惑，又宣传暖心案例，让网上群众路线走得更深更实。专栏全年发布短视频、新闻、图文等60余条，全网浏览量达100万+，收获群众发来的表扬信1333条。工作经验和成效得到中央、区、州领导的肯定。2025年收集群众反映各类留言及诉求5223件，办复率99%，群众满意率95.6%。专栏正向宣传与舆论监督双向发力，成为玛纳斯县深化基层治理、提升群众获得感的重要融媒载体，是主流媒体充分发挥自身优势，做好新时期群众工作的有益尝试，充分彰显了地方主流媒体服务基层、心系群众的责任与担当。

4.对外传播

联合央视新闻客户端直播“玛纳斯湿地万鸟翔集”盛况，直播时长近20分钟，全网浏览量达4000万+；同时对玛纳斯湿地、肯斯瓦特景区的全方位宣传全网爆火，央视新闻微博、人民日报微博、新华社等百余家媒体纷纷转载转发，如：《乌鲁木齐周边赏天鹅》《春天的声音像一场演唱会》《新疆冰雪消融一整个多巴胺配色》《肯斯瓦特湖变治愈系莫兰迪蓝》《新疆莫兰迪色湖泊一眼心动》《新疆天山蓝珀美若翡翠》《新疆冰湖好像被大自然画了涂鸦》等微博话题在全网成为爆款话题，浏览量均达百万+和千万+。短视频《天山脚下花如海 生态画卷引客来 一起打卡昌吉玛纳斯县南部山区花海》《砥砺奋进七十载 天山南北谱华章|用刀郎的歌打开新疆丰收季 玛纳斯县制种玉米陆续进入收获期》两部视频在微博被外交部赵立坚点赞转载。在新华网推出的《300秒看家乡|新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州玛纳斯县：塞外自由好去处》县委书记田文带领观众走进玛纳斯县，短视频在新华网全媒体平台发布后，近百家媒体转载转发，全网浏览量突破1.2亿+。截至目前，亿+浏览量爆款产品1件，千万+浏览量爆款产品1件，百万+浏览量爆款产品50多件，10万+浏览量爆款产品100多件，“天山金凤凰 碧玉玛纳斯”IP形象品牌传播量达千万+，让大流量澎湃正能量，主流媒体主动挺进移动传播主战场，进一步提升了玛纳斯的影响力和知名度。

2025年在中央广播电视总台电视新闻上稿215条（央视新闻联播上稿18条），上稿位居全州第一，全疆前列。在新华社、人民日报、央视新闻客户端、学习强国、中新网等中央级网站和客户端上稿2213条；在新疆广播电视台、新疆日报上稿400条，石榴云客户端、丝路视听客户端、天山网等自治区级客户端网站上稿388条。在州融媒体中心上稿2241条，外宣发稿量在全州各县市名列前茅。

三、阵地建设责任

1.融媒体矩阵

坚持“移动优先”原则，玛纳斯县融媒体中心现有广播、电视传统平台，有玛纳斯好地方客户端、玛纳斯零距离微信公众号、视频号、玛纳斯县融媒体中心抖音、快手、微博等传播矩阵，实现了覆盖广、多介质、全方位、立体化的传播效果。

2.丰富全媒体平台原创精品内容

持续深耕本土领域，20多年老品牌节目《农事顾问台》大屏小屏齐发力，成为服务玛纳斯“三农”的好帮手，播出10期；围绕县委推动玛纳斯碧玉产业发展重点工作，精心打造《“玉”见玛纳斯》第二季系列短视频，探寻中华玉文化及玛纳斯碧玉的前世今生，从历史渊源、工艺特色、市场价值等多个角度深入挖掘，将玛纳斯县独特的碧玉文化全方位地展示在大众眼前，播出21期；创新推出的《主播探店》系列短视频，以主播出镜沉浸式体验的形式，深度挖掘县域特色美食资源，全方位展示玛纳斯美食魅力，进一步优化了营商环境，为县域经济注入新活力。

四、服务责任

1.信息服务

依托广播电视、新媒体平台、“玛上办”政务服务平台发挥全媒体传播优势，开设专栏专题，以图文、短视频、音视频等多种形式，及时发布政务动态、推送惠民政策，开展政策深度解读和群众互动答疑，保障信息发布精准权威、传播高效畅通，在“玛上办”平台还设有网格便民服务事项、便民服务热线，免费为群众提供求职招聘、农产品销售、美食推荐等服务信息，中心在自有平台发布新闻、资讯及服务信息等内容达39000余条，有效推动政务资讯直达基层、惠民服务惠及群众。

2.社会服务

铺就民意绿色通道，践行网上群众路线。玛纳斯县融媒体中心充分发挥媒体平台优势、编辑优势、技术优势、监督优势，立足于服务群众、服务县域经济发展和社会治理，于2023年3月开办了“玛上办”政务服务平台，平台坚持“民有所呼、我有所应”的宗旨，秉承“群众无小事，能办马上办”的服务理念，开设“玛上问、玛上帮、玛上购、玛上游、玛上拍”5个板块、30多项内容。其中，“玛上问”板块是平台的核心板块，设有投诉、求助、咨询、建议、表扬、记者追踪6项内容，及时收集、转办、解决群众反映的困难诉求和意见建议。平台运行以来，共收集群众反映各类留言及问题诉求17402件，办结率99%，满意率95.28%，群众聚焦在城建、交通、食品安全、教育等领域的一大批急难愁盼事得到解决。现在，有事就找“玛上办”成了玛纳斯县各族群众的“生活习惯”，“玛上办”已经成为县委、县政府执政为民、凝聚民心的新平台，玛纳斯县融媒体中心也成为了县委政府开展基层治理的主力军。目前“玛上办”模式正在昌吉州及全疆推广。

3.公益活动

在各项活动公益宣传中，通过广播、电视、新媒体平台及户外电子大屏播发安全生产、健康科普、公益广告、防灾减灾等相关内容400余条，累计播出2000余次；开办《凤城说法》访谈节目，邀请公安、医保、住建、司法等部门进行法律法规和相关政策宣传，把实用知识与惠民政策传递给群众，彰显公益服务本色。

五、人文关怀责任

1.民生报道

开设《辉煌70年 奋进新征程》《奋进的玛纳斯 我们的“十四五”》《学习贯彻党的二十届四中全会精神》《高质量发展调研行》《新春话开局》《新春走基层》《春耕备耕进行时》《新时代文明实践》《我们的中国梦 文化进万家》《“玛上办”落实进行时》《落实安全责任 推动安全发展》《劳动者之歌》《铸牢中华民族共同体意识》等专栏，围绕群众关心关注的医疗健康、城市建设、环境整治等话题，以跟进报道、评论解读、科普等形式，及时发布相关新闻动态，积极回应社会关切，营造良好的舆论氛围。玛纳斯县数字农业发展首次在央视新闻客户端直播，时长达25分钟，全网传播浏览量达1000万+。全方位展示了玛纳斯县数字农业在智慧灌溉、精准种植、智能监测等“空天地”一体化的创新成果，有力提升了玛纳斯县数字农业的全国知名度。一年来，玛纳斯县融媒体中心聚焦民生实事、回应群众期盼，对玛纳斯县老旧小区改造、供排水管网、清洁能源改造、医疗服务能力提升等民生多领域进行宣传报道，用鲜活报道展现发展变化，让民生温度通过新闻传递到千家万户。

2.应急宣传

扎实做好安全生产及应急管理新闻宣传工作。全年常态化在各类平台播出应急知识170余条，针对恶劣天气、路况变化等突发应急信息及时发布预警信息，聚焦各部门安全生产、道路保畅、防灾减灾等重点工作开展深度报道，持续提升群众安全防范和防灾自救意识。首次独立完成12个摄像机位直播玛纳斯县大型抗震应急演练和防洪应急演练，丰富的宣传内容与专业直播呈现，不断提升了群众防灾避险、应急处置能力，营造人人讲安全、事事为安全的良好局面，全力守护县域平安稳定。

六、文化责任

1.弘扬践行社会主义核心价值观

精心打造“新时代文明实践”栏目，推出《文旅凤城》《史话凤城》《凤城朗读者》《夜读玛纳斯》等专栏，通过系列化、沉浸式的内容呈现，全方位展现玛纳斯县的自然生态、历史人文和文旅融合成果，推出文明实践作品460条。同时，强化精神文明建设宣传，深挖宣传先进典型，精心录制音乐情景剧《胡廷珍》，弘扬红色革命精神；在新疆维吾尔自治区成立70周年之际，推出《十八户牧民的选择》新闻专题，纪录32年前玛纳斯县塔西河乡十八户牧民选择生态迁移，来到玛纳斯县名叫大草滩的荒芜戈壁，用双手开垦出万亩良田，用汗水浇灌出幸福生活。作品刊播后，迅速在各族群众中引发强烈情感共鸣与广泛社会关注，传递了团结奋斗的时代精神，生动展现了新疆乡村振兴成果。

2.传承繁荣优秀传统文化

2025年，玛纳斯县融媒体中心立足玛河文化、碧玉文化、凤凰文化，深挖本土文脉底蕴，深耕本土文化宣传阵地，对玛纳斯县春晚、元宵节社火大赛、端午节龙舟赛等各类传统节庆活动开展全平台直播报道。我县元宵节烟花秀、花灯展精彩亮相央视新闻联播，将独具特色的民俗风貌展现给全国观众，进一步打响地域文化名片。在昌吉州“我们的节日·端午”示范活动暨玛纳斯县“粽情端午·龙腾玛河”主题活动中，中心充分发挥全媒体传播优势，采用“短视频+直播”融合传播模式，两天内推送现场短视频50条。镜头生动记录龙舟竞渡、民俗展演等精彩瞬间，依托微信、抖音、视频号等新媒体矩阵广泛传播，全网总播放量突破百万，全方位展现了队伍快速响应、高效采编、多元发布的综合实战能力，大幅提升活动热度与县域文化品牌影响力。

以创新传播方式助力优秀传统文化传承发展。结合二十四节气民俗内涵，巧用AI技术打造系列融媒体作品，让传统节气文化以新颖形式走进大众视野。同时紧扣县域重要活动节点，聚焦玛纳斯县新疆小曲子、传统剪纸、花灯制作等非遗技艺与民俗项目，推出新闻报道和新媒体短视频50多条，多角度讲好玛纳斯文化故事，不断丰富群众精神文化生活，持续推动县域文化事业繁荣发展。

3.推动提升科学素养

在玛纳斯零距离开设了《医保玛纳斯》《科普玛纳斯》专栏，《医保玛纳斯》常态化解读医保参保缴费、报销流程、异地就医等政策，把专业条文转化为通俗内容，解答群众办事疑问。《科普玛纳斯》聚焦生活常识、农业科技、健康安全等领域，广泛普及科学知识，引导群众树立科学观念。

七、安全责任

牢牢守住政治、意识形态、内容、播出、网络安全底线，从严压实安全管理责任，健全长效管理机制，全力守好主流媒体宣传阵地。

1.严格落实党管媒体原则。将政治要求贯穿工作管理、内容生产、产业经营全过程，始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，确保宣传工作与县委中心工作同频共振。

2.严格落实意识形态工作责任制。常态化开展意识形态领域风险排查，严守政治纪律和政治规矩，坚决杜绝虚假新闻、错误言论传播，全年未发生意识形态安全事件。

3.严格执行新闻内容“三审三校”制度。构建全流程内容审核闭环，严把内容编审关口，确保所有新闻报道、视听节目、新媒体作品导向正确、内容真实准确。

4.全面落实安全播出责任。健全管理制度、完善应急预案、强化值班值守，开展安全自查，消除技术隐患。同时筑牢网络安全防护体系，常态化开展网络安全监测、风险评估与宣传教育，提升网络安全防范处置能力，保障各类平台安全平稳运行。

八、道德责任

严格恪守《中国新闻工作者职业道德准则》等行业规范，健全内容审核、采编管理、版权保护等制度，强化新闻从业人员职业素养与伦理教育，坚决杜绝有偿新闻、虚假报道等违规行为，规范记者证管理与新闻采编流程，严把新闻信息审核关口，主动接受社会各界监督，维护媒体公信力。充分发挥主流媒体舆论引导作用，推出各类正能量公益宣传作品，积极弘扬社会公德，倡导文明新风，营造崇德向善的良好社会风尚，自觉践行媒体社会责任，树立优良行业形象。

九、保障权益责任

1.保障从业人员合法权益和薪酬福利。严格遵守《劳动法》《社会保险法》等法律法规，依法与聘用人员签订劳动合同，缴纳“五险一金”，落实法定休假制度，积极举办记者节等各类主题活动，全力营造健康和谐、温馨融洽的工作氛围，切实保障员工各项合法权益。

2.规范新闻记者证管理。严格执行《新闻记者证管理办法》，规范新闻记者证使用、申领注销、更换补办、换发核验等工作，要求采编人员持证采访、主动出示证件，杜绝违规使用行为，维护新闻记者证权威性及采编队伍良好形象。

3.常态化开展员工教育培训。采用线上线下相结合的方式，常态化开展全媒体沙龙、业务经验分享会等培训活动，不断提升从业人员专业业务水平。同时，积极组织新闻奖项申报、评先选优等活动，搭建职工成长成才平台，强化队伍建设，打造高素质全媒体新闻工作队伍。

十、合法经营责任

严守行业法律法规与监管规章，恪守经营发展底线，坚决落实采编经营两分开原则，依规开展各类经营业务。严格遵循《广播电视播出管理条例》《广告法》等制度规范，将广告“三审三校”机制落到实处，从严审核把关各类广告内容，坚决杜绝刊播虚假违规、导向失范的广告，切实保障群众合法权益，维护主流媒体公正可信的品牌形象。

十一、后记

1.回应

人才队伍结构与复合型能力建设不足。通过常态化开展线上线下业务培训、交流学习活动，强化人才培养与传帮带，培育全媒体专业骨干，夯实队伍建设根基。

2.不足

一是宣传精准度有待提升。围绕县委、县政府重点工作的宣传，多停留在政策解读、动态报道层面，缺少深度报道和典型案例挖掘，宣传质效不足。二是技术赋能应用不深。AI技术在内容生产、服务领域应用覆盖面较窄。

3.改进

（1）深化重点工作宣传报道。常态化开展“走基层、访一线”调研采访活动，深挖玛纳斯高质量发展特色亮点与典型案例，全面提升宣传深度与针对性。

（2）加快媒体融合技术建设。拓宽AI技术应用场景，打造成熟的“AI+”融媒体服务产品，同步培育专业技术骨干，强化科技赋能作用。

（3）实施精品内容攻坚计划。立足玛纳斯特色文化、重大发展成就开展精准创作，全力打造高影响力的融媒产品，稳步提升中央、区州媒体刊发稿件数量，持续扩大对外传播影响力。

2026年，玛纳斯县融媒体中心将持续深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党中央、自治区、州关于宣传思想文化工作和媒体融合发展的决策部署，始终坚持党媒姓党、人民至上，不断深化媒体融合改革，提升新闻舆论工作能力水平，用心用情用力履行社会责任，讲好玛纳斯故事、传播好玛纳斯声音、展示好玛纳斯形象，为奋力谱写玛纳斯高质量发展新篇章作出新的更大贡献！

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告