文 | 赵子龙（国家广播电视总局发展研究中心）

不止于做节目，不止于做节目传播的“流量放大器”，更要做地方文化的“叙事共建者”。

户外真人秀节目因其强场景、强情感、强代入感，尤其擅长点燃观众的“出发欲”，成为“综艺+文旅” 融合发展的重要路径。

但在热度与流量之下，如何从“爆红”走向“长红”，仍需地方政府、媒体以及市场主体协同发力，构建更具韧性与活力的长效合作机制。

自2013年《爸爸去哪儿》引爆取景地文旅热潮后，户外真人秀带动的“取景地经济”备受关注。

这类节目不再局限于棚内录制，将镜头转向山野、乡村、城镇，把各地自然风光、民俗风情、生活百态直观呈现给观众，引导其完成从线上观看到线下出游的闭环。

户外真人秀凭借场面实景化、内容互动性强、受众覆盖面广等特点，成为“综艺+文旅”引流变现的重要载体。

以文塑旅、以旅彰文：户外真人秀解锁文旅新窗口

依托实景拍摄、沉浸式叙事的天然优势，户外真人秀深度串联文化与旅游资源，为地方发展带来多重利好，不少节目更是交出了亮眼的文旅转化成绩单。

一是快速撬动客流，创造可观经济收益。

现象级户外真人秀的播出，能在短时间内让小众目的地知名度暴涨、游客量大幅攀升。例如《向往的生活》播出后，节目取景地沙渔塘村累计新增全网曝光60亿次，短视频相关曝光6亿次，累计互动量超600万次，旅游关注度和热度也直线上升。

二是塑造城市品牌，盘活本地文化资源。

湖南广电多年来深耕户外真人秀等自制综艺节目，持续挖掘城市特质，如今长沙稳居国内热门旅游城市前列，青年文旅品牌形象深入人心，湘味娱乐文化、市井文化等特色资源被彻底激活。

浙江卫视则以《奔跑吧》等标杆IP撬动产业落地，开发系列衍生品，打造13家“奔跑吧·部落”实体空间；2025年5月，依托该IP的象山中国海影城“奔跑吧乐园”正式开园运营，以“沉浸式综艺互动+科技赋能”探索综艺IP赋能区域文旅的新样式，让节目热度沉淀为可持续的线下文旅资产。

三是激活乡土资源，助力乡村振兴发展。

《种地吧》《哈哈农夫》等乡村题材户外真人秀，真实展现乡村风貌、农耕生活与乡土文化，带动游客走进乡村旅游洼地，把闲置的乡村土地、民居、生态资源转化为文旅资产，拓宽村民增收渠道，推动城乡文旅资源均衡发展。

以《种地吧》为例，节目延续“十个勤天”的兴农实践，先后走进浙江、青海囊谦、黑龙江林口、湖南宁乡等地探索特色农业，打造农产品交流集散中心、为“新农人”搭建宣推平台，推动IP从内容创作走向产业实践，探索出一条“可持续助农”的乡村振兴新路径。

深耕本地、借综兴旅：广电媒体与地方的深度定制化共创

首先，立足地方特色进行内容定制，突破传统综艺制作模式。

头部卫视与平台率先转变综艺节目制作思路，摒弃千篇一律的娱乐、游戏框架，拍摄前深度调研地域文化，打造“一地一策”的户外真人秀。

东方卫视《极限挑战宝藏行·和美乡村季》聚焦乡村振兴，把环保、公益、在地人文融入户外挑战环节，深挖当地民族文化与乡村资源。

浙江卫视《向山海出发》以自驾旅行为载体，带领观众游历各地山川风物，全程结合沿途地域特色设计互动环节。

这些节目内容和地方发展深度绑定，跳出单纯娱乐套路，收获口碑与文旅转化双重成效。

其次，打造地方专属IP，开发“综艺+文旅”长尾效应。

中央广播电视总台《乐在旅途》第三季节目开播时正值清明节假期，首站泉州因南音吸引大量游客开启“寻音之旅”，当地趁热推出非遗主题旅游路线，节目录制地泉州西街人流量同比增长108.2%。

安徽广播电视台与安徽省文旅厅、合肥市文旅局共同推出的文旅慢综《共赴一程好时光》，以体验盲盒任务替代景点罗列，深入合肥、亳州、徽州等地标，将静态资源转化为鲜活视听内容，并构建“电视大屏+长视频+新媒体矩阵”立体传播，全网话题阅读量近九千万。

当地文旅部门同步推出主持人同款线路、跨界合作项目，打通“看播—种草—打卡”转化链，实现流量向消费、热度向效益的有效转化。

借力造势、困于流量：警惕户外真人秀的流量迷局

“综艺+地方文旅”的合作共创，是广电媒体与文旅经济双向赋能、融合发展的重要路径。

然而这条“互彰”之路要走得健康、长远，必须正视实践中暴露的一些问题——

警惕节目热度与嘉宾流量的过度绑定。

很多节目会邀请自带热度与流量的明星作为嘉宾，但明星个人IP价值具有不稳定性，且个人的短期流量难以转化为观众对地方IP的长期认知。

节目内容须与地方文化深层融合，杜绝“两张皮”。

户外真人秀能否跳出单纯的娱乐游戏模式，转而深耕地方文化、挖掘城市内涵，这种转化在实际操作中并不总是成功的。

有的节目制造的热搜话题、内容互动的热度，与地方的历史、风物、精神内核并无实质关系。

户外真人秀录制期间与热播后，往往会在短时间内带来集中的大客流，容易给当地交通、住宿、环卫等带来不小的压力。

有的地方虽然把节目组请了进来，但实际承接能力难以适配这么大的客流。

广电媒体要进一步扎实做好实地调研，与文旅部门共同把握好地方文化叙事与表达的主动权，只有“地方搭台”增强适配、出实效，“综艺唱戏”才能唱得精彩。

从“爆红”到“长红”，一字之差，却是一道分水岭。它考验的不是哪座城市更幸运地接住了一档爆款节目及其带来的流量，而是广电媒体、地方文旅与市场主体能否真正沉下心来，把一时的流量转化为可持续讲述、反复消费的“综艺+地方文旅”IP。

对广电媒体而言，这意味着角色的重塑：不止于做节目，不止于做节目传播的“流量放大器”，更要做地方文化的“叙事共建者”——以专业的内容力与运营力，为一方水土留下带不走的内容资产。

唯有如此，当录制结束、明星离场、流量散去之后，故事仍在继续，品牌依然生长。这，才是“户外真人秀+文旅”真正的流量密码，也是它从一时热闹走向长久兴盛的根本所在。