本文作者：湖南广播影视集团（湖南广播电视台）

移动互联网带来传播格局巨变，在深化系统性变革的赛场，湖南广电“芒果军团”如何突破创新、打出特色、跑出实效？

我们的答案是：摒弃陈旧打法、重构攻防阵型、打磨核心战术。

（一）

湖南广电持续推进新闻“三改”——改文风、改台风、改画风，让作品既能踩准时代节拍、契合发展大局，又能年轻化，具备可看性与感染力。

重大主题宣传，让硬核内容“软着陆”。我们聚焦湖南创造性贯彻落实党中央决策部署，推出系列报道《春风里·向潮头》，将习近平总书记对湖南的殷殷嘱托具象化为鲜活的奋斗场景，引发热烈讨论；全国两会期间，湖南广电全员切换新媒体阵型，让文风更接地气、画风更带网感、视角更近青年，斩获462个热搜热榜。

文体热点报道，让城市烟火“暖人心”。“湘超”“湘BA”，我们联动大小屏，不仅报道赛事，更通过足球关注一座城的烟火气，引发共情；今年“新春走基层”，我们以《沸腾福湘》为主题，深入六地带领观众感受民族文化、美食好物、文旅体育，系列直播观看量超2100万。

舆论引导，让嘈杂声音“有方向”。抗洪救灾期间，戴耳环的女村支书遭遇恶评，我们率先定调发声，为担当者正名；张雪机车夺冠之际，我们迅速推出评论《时代的张雪和张雪们的时代》，讲述跨越20年的奋斗故事。一句“一个人的飞驰是传奇，一群人的飞驰是时代”，感动了无数网友。

（二）

湖南广电将“精简精办、转型发展”列为系统性变革任务之一。我们深知，精简不是简单的做减法，而是以立为本、先立后破，收缩阵线的同时找到新增长点。

探索媒旅融合。2024年底，亏损严重的综合地面频道湖南经视与以新文旅为战略引擎的上市公司电广传媒开启深度融合：以“湘超联赛”和文旅活动为窗口，构建“资源整合+活动落地+宣传赋能”一体化模式，实现收视率、影响力、经营效益三重跃升。2025年，湖南经视扭亏为盈，收入增幅超100%；电广传媒文旅业务同比增长6.69%，融合效应初步显现。

精耕垂类赛道。“金鹰卡通”融入芒果超媒生态，布局线下乐园、研学及相关衍生业务；“金鹰纪实”扎根纪录片主赛道，推出《岳麓书院》《左宗棠收复新疆》等优秀作品；爱晚频道聚焦银发经济；国际频道出海非洲；娱乐频道布局MCN业态；广播中心交通频道推行“阿米巴”团队机制，将72名员工重组为13个部门和工作室，用商业新模式探索垂类新赛道。各频道稳住了基本盘，找到了新增长点。

锚定“瘦身健体”。集团明确两年内压减30%传统频道频率，推进传统业务提质增效；广播板块遵循“先整合、后关停、优配置”的思路，关停2个频率，大幅减亏；湖南快乐先锋传媒有限公司关停2个数字频道，将节省的资源投入核心业务——线上转型新媒体，线下推动产业化，实现轻装上阵。

（三）

一直以来，湖南广电秉持“文化+科技”的创作理念，深耕AIGC赛道，依托芒果垂类大模型、山海内容创作平台等自研技术成果，走出一条兼具主流底色、产业属性与创新活力的数智化转型之路。

AI嵌入生产，提升效能。“人工智能+芒果视听”行动落地，自研芒果大模型覆盖93%核心业务，生产效率提升30%以上。“芒果灵创”AIGC平台聚合40余种全模态模型与70余项特色功能，汇聚超2万名创作者，支持3084个业务项目。内容创作上，纯AI纪录片《台湾岛纪》、短剧《坐标》等作品相继推出；综艺应用上，《歌手2026》实现一键生成高能弹幕功能，《乘风2026》推出“抢席位”互动玩法，互动人次创历史新高。

AI孵化场景，拓展业态。在AI推动下，以“芒小果”为代表的AI智能体，正成为用户的“化身”和“伴侣”。文博体验上，数字文博平台“山海”推出沉浸式VR互动剧《辛追夫人的晚宴》，让观众“穿越”汉代，闻到食物香气，感受微风拂面。内容电商上，电商平台小芒App不断上线“虚拟试衣”“共创画室”等功能场景，致力成为年轻人“情绪消费集散地”。

补齐人才短板，锻造复合型尖刀。过去，我们拥有4000多名内容创意人才与2000多名技术人才，但内容与技术团队相对独立，难以形成合力。现在，我们全面开放芒果AIGC内容创作平台，累计赋能超3500名员工，同时推行“算法工程师入驻导演工作室、内容人才进驻技术实验室”的混编作战模式，全力锻造适配变革的核心战力。

（四）

我们锚定“让华流成为顶流”的目标，摒弃粗放式“文化搬运”，深耕精细化、沉浸式、共生式传播，努力推动“凡有烟火处，皆闻芒果声”。

在地共创，深耕文化共融。我们跳出传统节目出海的老路，坚持“中国基因、本土表达”。在越南，合资平台Mango+成为当地文娱潮流窗口，越南版《乘风破浪的姐姐》创下招商纪录；在非洲，《唱响非洲》吸引五千多名当地青年参赛，中国模式在异乡扎下了根。

双向奔赴，搭建文明连心桥。我们坚持赛事联动、双向传播，《歌手2026》邀请国际音乐人加盟，同步登陆新加坡、马来西亚主流频道直播；中哈共创的《声起地平线》在哈萨克斯坦收视登顶，总统发来贺信。今年以来，中外数百名摄制人员、嘉宾跨界协作，让传播有了温度，让交流有了回响。

分区布局，构建传播新生态。针对不同海外市场差异化布局：东南亚是桥头堡，持续放大王牌IP影响力；北美欧洲是变现阵地，稳步提升商业化能力；中东是潜力赛道，密集落地合作项目；非洲是新兴蓝海，做实加纳金芒果等项目……截至目前，芒果TV国际APP累计下载量达3.06亿，海外社交矩阵订阅量超3700万。

AI日新月异，超级平台加速扩张，新大众文艺蓬勃兴起，主流媒体的能力边界、价值边界、影响力边界正在被重新定义。没有坐等的胜利，只有主动的出击。湖南广电将始终保持敢打敢拼、敢闯敢干的锐气，用奋力奔跑回应时代！