观媒按：近日，由中宣部、教育部、中国记协指导，教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的“中国新闻传播大讲堂”第17期，特邀四川日报报业集团党委副书记、总编辑谭江琦带来可视化传播实战课程分享，为行业探析新闻可视化创新路径。

演讲全文如下：

同学们好！我是四川日报报业集团的谭江琦。与大家分享之前，我回想起二十多年前自己作为一名新闻学专业大学生时，对于课堂所学知识能否运用于未来工作，内心既充满期待，也带着一些担忧。

那个时候，移动电话刚刚兴起，没有人料到有朝一日，它会成为每一位新闻工作者离不开的生产工具，更成为整个社会信息传播的主要载体。

我来自四川。不知道有没有同学知道，在四川最有人气的“顶流女明星”是谁？对，就是大熊猫“花花”。得益于短视频和直播的兴起，它的魅力轻易突破了地域限制，被越来越多的人所熟知和喜爱。

有科学研究表明，人类获取的信息中，约83%来自视觉，11%来自听觉。我们的视网膜每秒可以向大脑传递约900万比特的信息，大约是听觉和触觉的1000倍左右。视觉系统为人类提供了绝大多数信息，也形成了“眼见为实”的认知模式。

当现代科学技术，尤其是通信技术，发展到可以支撑更多、更快的可视化信息传播时，我们关于新闻生产与传播的认知和技能，也必须随之刷新。

今天，我将围绕“可视化传播”这一主题，结合我们近几年的一些实战案例，从三个方面与大家交流工作体会。

先来看两个关于“山”的视频片段，它们都是我们曾经发布过的新闻作品。大家不妨猜一猜，哪一个的传播效果更好？现在揭晓答案：前一个视频全网点击量为2.6万，后一个则达到532万。

如果仅从画面效果来看，前一个视频镜头语言丰富，美感突出；而后一个则大量采用手机移动拍摄，有些画面甚至模糊、抖动。然而，从新闻价值的角度来看，前一个只是简单传递了秋日山景的美丽风光，而后一个则走进了一群在海拔5000米雪山上捡垃圾的村民。

这个独特的故事不仅吸引了大量网友点击，也获得了当年的中国新闻奖。

这个对比清晰地告诉我们：一条好的可视化新闻，既要能入眼，更要能入心。独特的新闻价值与专业表达，才是它的核心竞争力。

01

今天我们需要什么样的可视化新闻

产品？

在今天，什么样的可视化新闻产品可以称之为“好”呢？

我们认为，好看不等于好新闻。正如前面的案例所揭示的那样，新闻作品价值的大小，更多与信息的新鲜度、真实性、时效性、贴近性等要素相关联，而视觉美感只是一个加分项。

真实性是新闻的生命。

我们来看一个特殊的新闻现场。当时，我们在还原这一事件的新闻要素时，发现传统的表现手法已经不灵了。

这是2019年发生在四川宜宾的一次煤矿透水事故。13名矿工被困井下，他们的安危牵动人心。在这个现场，新闻的地点、人物、事件都被阻隔在地下。如果用文字来描述过于抽象，想要用镜头来拍摄更是无法抵达。

这个时候，我们选择了一种不同的呈现方式。依据真实数据制作3D动画，用虚拟的画面实现了对真实现场的高度还原。可以说，新技术的加入丰富了我们新闻生产的工具箱。

需要理清的第二个关键点：好玩也不等于“好”。一份最新的抽样调查显示，有刷视频习惯的网友平均每天的视频观看时间高达150多分钟。那些猎奇好玩的内容带来直接的精神刺激，被网友戏称为“电子榨菜”。可是我们都有这个常识，单一的榨菜摄入太多，人是会营养不良的。作为专业的新闻工作者，我们认为好的新闻应该提供正确认知和信息增量，关切公共价值，做有益的精神补钙剂。“电子榨菜”热辣干脆的表现手法我们可以学，但好新闻的营养性不能打折。

大家或许在上网冲浪时刷到过这一类的短视频：“震惊！三星堆竟然是外星人建的”“为什么三星堆不敢继续挖了”。这些内容刺激眼球，流量不小。

针对网友的调侃和模糊不清的认知，我们凭借几十年来对三星堆考古持续跟踪报道的专业积淀，联动权威专家推出“三星堆问答”系列报道，对网友的疑问予以科学解答。用专业报道正本清源，传播优秀文化，提升公共文化素养，凝聚起关于中华文明多元一体的共识。

第三个关键点，“好多”并不一定“好”。

分享一个数据，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，创历史新高。用户海量，信息海量，只有大流量的作品才能发挥足够大的影响力。作为媒体，要重视流量，却不能唯流量；要重视作品数量，更要重视作品质量。互联网上的热潮一浪接一浪，在滔天的流量之下，各种背弃专业精神、走捷径博眼球的操作层出不穷。哗众取宠、捕风捉影、移花接木、AI伪造，这些现象不断出现。

我们提出，少一点流量焦虑，多一些主流气质。一方面要紧跟热点，提供正能量、高品质新闻作品；另一方面也要把镜头对准流量算法之外的、同样有价值的内容。

近年来，我们投入很大精力做理论传播的视频化创新，做人文、生态、科技等相对冷门的报道。

还记得在诗词教育大家叶嘉莹先生百岁之际，我们对她做了一次深度报道，这也是她生前最后一次接受深度采访。

大师仙逝，令人痛惋。此时我们更加珍视所从事的新闻工作，我们在为这个世界留下更多宝贵的光影。

事实证明，价值与流量是可以双向奔赴的。曾经的冰点内容也可能通过好的传播成为新的热点。

02

怎样生产传播好的可视化新闻产品？

接下来，我将用8组关键词与大家交流怎样生产传播好的可视化新闻产品。

“第一，拼抢；第一，时效。”

在突发事件报道中，采编团队的协作就像一场接力赛。记者是第一棒，要第一时间抵达现场，发挥专业能力，抓住核心真相，快速地掌握第一性源。编审团队是第二棒，要协同作战，提高效率，用最快的速度、最稳的把关，让信息更快与公众见面。

这是一条获得中国新闻奖一等奖的短视频现场报道。2020年，四川凉山西昌突发山火。四川日报在全网首发了这条来自现场的视频。

这条视频首发的背后，是记者的敏锐判断和团队的高效配合。拍摄视频的记者呀，是四川日报常驻凉山十几年的记者王云，常年参与当地的森林火灾救援报道工作。一获知火情，他就立刻往火场赶。这场大火与历年的山火不同，火势直逼州府，附近有加油站、液化气储备站、学校等场所，情况危急。此时，全网还没有任何来自火灾核心区的画面，大家都揪着心。

火灾的现场已经紧急封闭，而王云却凭着十几年丰富的救灾经验，被特许进入核心区域进行拍摄。记者在现场快速拍摄，与此同时，后方的编辑部也启动了快速响应机制。采编在现场，编审在云端分发，全媒体的流程无缝衔接，最终发出了这条独家新闻。

抢第一时效绝不是单纯地求快。从采写到编审再到发布，不仅要跑得快，更要跑得稳。只有在每个环节都出色地捋直，稳稳地传过接力棒，才能安全赢得首发。

第二，还原第一现场。

人们都说“无图无真相”，一个直观的现场，既是和视频新闻的基础，也是这类作品相较文字作品的优势所在。

今年5月，四川日报报道了四川泸州合江县用无人机调运竹子的新产业。有网友留言表达担忧：无人机都把活干了，那传统的搬运工会不会失业呢？

带着这个问题，记者陈敏翔去到了砍竹子的现场。我们看到，爬上长满青竹的山坡，山路的险峻让记者真切体会到使用无人机的必要性。通过与砍竹工对话，他听到了当事人的真实想法：有了无人机，再不用又砍又搬运，现在专心砍竹子就可以了，效率高，赚得更多了。

去现场的意义是什么？陈敏祥说：“我得到了答案。在竹林里，在高山上，原来答案就在现场。”

当然，新闻时时刻刻都在发生。由于人力、时间、距离等种种限制，我们难免有来不及抵达的时候。在这种情况下，借助事件亲历者的视角去构建现场，也是一种新的内容共创模式。

我们开设了拍客频道，组建了遍布全球各地的拍客队伍。他们数量大、覆盖广、触角多，有着单一媒体无法取代的能力。拍客既可以成为爆料人，主动发现新闻、提供线索；也可以做媒体的外置团队，快速发回媒体需要的一线视频。

第三，描绘时代纹理。

前面我们都在说快，现在我想说的慢。是的，我们接触的大量短视频都惜时如金似的卡着时长，各种直播带来零时差的体验。但是如果要表达更为丰富的观点和内涵，我们仍然需要更为舒缓的表达，也需要更加从容的观察、积淀、创作。

沉下去，慢下来，更能产出精品。

这是一组跨越24年的获奖报道。

记者杨涛在20多年间持续地关注着一个被称作熊猫村的藏族村落。100多次往返，7万多张影像记录了熊猫村的春生夏长、秋收冬藏。

在这个基础上，我们组建了多工种的采访团队，又花了一年的时间，在春夏秋冬四季多次走进熊猫村采访拍摄。凭借扎实的采访、丰富的影像资料，我们才有机会全景式地描绘熊猫村的故事，在故事中自然而然地呈现我国生态文明的建设成就。

新闻是呈现的艺术。直播、短视频之快，可以直抵现场核心，传递及时震撼；而记录之慢，则能让受众更深刻地感受时代的发展变化。优秀的媒体人能快也能慢，有速度也有深度。

第四，强化技术赋能。

我们正在经历新一轮科技革命，数字化、网络化、智能化特色鲜明，深刻地改变着媒体形态和新闻生产全流程。在视觉技术方面，超高清、VR、AR、XR等极大丰富了用户的视觉体验。

千百年来，中国的文化人都追求“文以载道”的境界。在今天的新闻工作中，我们也应该秉持“技以载道”的理念，让技术手段为新闻内容和思想服务，放大报道效果，实现与用户的思想交流和情感共鸣。

在四川的古蜀道翠云廊上，有一片全世界现存最大的人工古柏林。这片古柏林的守护历史呀，从2000多年前就开始了，留下了很多至今仍然为人称道的佳话，饱含了中华优秀传统文化当中的生态智慧。

比如古时候当地官员更替时，不仅要交接官印，更要一颗颗点清交接古树。所谓“交树交印”。

发生在过去的故事要怎么重现呢？古代和现代如何发生关联呢？我们想到了运用XR拓展现实的技术，把现代人和古代人放在虚拟的翠云廊中，来一场穿越历史的邂逅。用情景短剧的方式讲述砍树护树的故事，这个视频的播放量超过2200万，成为首个获得中国新闻奖的XR新闻作品。

今年，四川的蒙溪河遗址入选全国十大考古新发现。在出土的文物中，有目前人类遗址中最早的花椒。

我们抓住了这个小细节，再次用XR加AI技术制作了下面这个新闻短剧。

这个XR视频让考古队员穿越到6万年前写食谱，把考古发现变成了有趣的远古生活图景，让抽象的历史变成生动鲜活、有剧情、有画面的故事，被当代人理解。这正是新技术的魅力。

技术正帮助我们极大地提高生产效率。我们在国内媒体中比较早地为大批记者制作了数字分身，只需要输入一段文本或者语音，5分钟就可以生成一段3分钟的视频播报新闻。

相较传统意义上的视频拍摄，节省了至少一个小时。当然，技术的应用场景还有很多。对于新闻人来说，懂技术只是基本要求，更高的追求是把技术用得更好、更有效。

第五，创新表达方式。

好的新闻故事能够抵达人心，而讲故事的方法直接影响着听故事的效果。

农业报道过去常常被认为土味重，很难做得好看。去年我们尝试了一些新的玩法，把一块田做出了圈。

这块田呢，位于四川眉山，是天府粮仓示范区里普普通通的一块农田。在新时代，打造更高水平的天府粮仓，这是习近平总书记对四川的嘱托。沿着总书记的考察足迹，我们的记者去到了田间蹲点，希望捕捉到更多沾泥土、带露珠的新闻。可是现实却让人无从下手。

我们都知道，粮食的生长是一个渐进而漫长的过程，这要怎么拍才会好看呢？

我们找到了一位从城市里的二胎妈妈转换为新农人的种粮户艳红，一路跟拍她与这块田宛如打怪升级般的成长。在剪辑包装上采用了四格漫画、电子游戏等综艺式的手法，把艳红的打怪经历剪成一集集短剧进行连载。不少网友说，看人种田居然看出了追剧的感觉。在这块田秋收的时候，我们开启了网络直播。许多在网上云种田的网友由衷地称赞艳红：“这才是我们该追的明星。”

有一位外省的乡镇党委书记辗转找到记者，申请加微信。他说，感谢媒体有这样的耐心讲述种田人的辛苦和收获，希望这样的作品能更多一些。

这种改变画风的尝试，我们还做过很多。

2021年，三星堆新一轮考古发掘成果发布。我们把大张伟的电音神曲改编成为了三星堆方言版MV——《我怎么这么好看》。

改编歌曲朗朗上口，三天播放量就超过5亿，成了网络爆款。直到现在呀，有一些小读者来我们报社参观的时候，还能跟着这个MV唱上几句。

怎么让新闻被看见？我想，只有用户愿意看、看得进去，我们生产的新闻作品才有价值。

第六，拓展协作生态。

在人人都有麦克风的时代，媒体早已不再是唯一的内容生产者、传播者。新闻产品从中心化生产走向多元共创。尽管媒体有着难以替代的专业优势，但全民创作也有着它难以替代的丰富视角和澎湃活力。适应这些传播格局变化，我们要积极地拓展创作者资源，比如前面提到的拍客计划以及网络大V等。在全国两会报道中，我们就曾和B站的UP主合作。这位UP主呢，他擅长做创意美食，而我们拥有关于四川的丰富知识。于是我们一起创意把四川的地形风貌做成一个超大蛋糕，来讲述四川的独特魅力，最终创造了一集传播爆款。

除了共创，高品质的二创也能快速地借力发力。蛇年春晚上，歌曲《玉盘》火了。今年4月中国航天日之际，我们联动国家航天局，邀请词曲原作者改写定制了《玉盘》航天特别版，并邀请原唱妞妞合唱团去到西昌卫星发射中心演唱这首歌。

经典的IP加上有创意的再创作，在航天日当天让这首歌刷屏各大平台，被网友称赞为“中国人的宇宙级浪漫”。

第七，全形态创新。

随着技术发展、信息爆炸，可视化产品发展出了多种形态。不同类型的可视化产品各有其功能。比如快剪视频，通过短时长、高信息密度剪辑，能更好地适配移动端碎片化阅读；新闻直播的实时互动形式，有助于强化临场感与参与感；而微纪录片兼具新闻真实性与纪录片的叙事性，通过长周期跟踪或者是深度调研呈现主题。数据视频以动态图、三维建模、数据动画等技术为核心，视觉化呈现复杂的数据。其他的扩展类视频采用AI、VR、XR等视频技术辅助生成，对新闻事实进行创意表达。

我们要尽可能地掌握全形态的生产技能，才能适配不同的新闻内容，更好地满足用户的不同需求。

第八，把握算法规律。

传统的新闻获取方式是人找信息，而在大数据时代，在诸如抖音、微博、视频号、小红书的大平台上，更多地变成了信息找人。

如何让我们的作品被更多人看见？需要学习把握不同平台的算法规律。即便是一条内容优质的新闻产品，也不可能以同一副面孔在各个平台都受到算法的青睐。有的平台可能看重鲜明的人设，有的强调完播率，有的流行大字报式的标题，有的又青睐文艺范儿。

在B站，《用游戏打开四川》这类有知识含量的中长视频更受用户喜欢；在抖音，《实探全球最大的蟑螂基地养殖》这类体验式原创报道容易获得平台的流量扶持；在小红书，我们把四川产鱼子酱的新闻改编成了猫咪母对话形式，成功地收获了关注。

同学们不妨做个有心人，在日常进行网络冲浪的时候，仔细地比较一下不同平台的算法喜好，甚至可以研究一下这些平台官方给出的创作规则，理解平台需要什么。

03

从校园到媒体，学何以致用？

最后和大家聊聊如何学以致用。

从校园到行业的跨越，既是角色的转变，更是能力的升级、思维的蜕变。作为一位老新闻人，我有这么三条建议供各位准新闻人参考。

一是要坚定选择。要收获就要全力耕耘。新闻工作这条路并不好走，你得接受沾泥土的鞋和熬通宵的眼。这是我和同事们真实的工作场景。如果同学们已经认准了做新闻这条道路，就要有不畏艰难的战斗力、战之能胜的执行力、持之以恒的意志力，为自己的新闻理想而风雨兼程。

二是技能储备。在文科，也在技术前沿。在人工智能时代，文科生有着机器无法取代的突出优势，比如人文素养、对文字的敏感、对故事的洞察等等。但同时呢，我们也要主动地拥抱新技术，积极掌握新技术。

绝大多数媒体人不必懂代码，但我们要理解藏在代码背后的技术逻辑，学会借助新技术更好地生产传播新闻。在屏幕上，我给大家整理了一些建议学习掌握的技术工具。将来如果各位的求职表上能填满丰富的技术工具，或许会有更多的机会。

三是以战促学，做学生也做实践达人。

新闻工作具有很强的实践性。同学们在学校期间可以试着选一个垂类的赛道，打造个人的视频账号，坚持常态化的更新，积累拍摄运营经验。

此外，还可以积极地参与主流媒体所举办的短视频大赛、拍客计划、实习机会以及平台激励计划等，在竞争当中去提升能力。

我今天的分享就到此为止。期待未来在一个个的新闻现场当中，能与大家再次相遇。

谢谢大家。