2025年6月24日，羊城晚报报业集团（以下简称“羊晚集团”）全面启动主流媒体系统性变革，明确提出做新文化IP，培养中国最优秀的文化记者，构建文化、文艺报道最强话语权，为用户提供优质文化服务。

变革以来，羊晚集团立足“文化大报”鲜明定位，于2026年3月28日重磅发布“博物天下”“上场”“名家说名作”三大文化垂类IP。

全省博物馆一键直达、体育叙事记录城市烟火、顶流名家解读艺术经典……三大IP共享“内容立身、服务用户、技术赋能”发展逻辑，各展所长、持续发力，以创新表达与业态破局，着力强化主流媒体传播力、引导力、影响力，为主流媒体从“内容传播者”转向“生态构建者”打造广东样本。

深化系统性变革的过程中，“媒体+”要求媒体不仅做信息服务，更要嵌入到社会广泛的应用场景中。复旦大学特聘教授、复旦大学新闻学院广东媒体观察站牵头人张志安认为，作为具有深厚文化基因的主流媒体，羊城晚报以“博物天下”为代表的垂类IP实践，通过介入文博领域打通产业链，在产业上有更大的布局，就是特别好的尝试。

博物天下：为“博物馆热”提供“媒体+”方案

2026年6月24日，由广东省文化和旅游厅与羊城晚报“博物天下”联合出品的“广东国宝地图”智能体应用（测试版）上线羊城派文化通。该应用突破静态呈现，落地文旅智能交互功能，将广东全省131处全国重点文物保护单位通过空间数据可视化、智能信息架构和交互式体验设计，让文化遗产实现掌上可触、一键可达。

这是“博物天下”与岭南文化大模型的创新联动，更是羊城晚报文化垂类IP为岭南文化遗产数字化领域作出的一次突破。作为广东唯一聚合全省文博资源的“内容+服务”一站式主流媒体平台，“博物天下”是集团深化系统性变革中，行业链融合最深、服务场景最丰富的垂类IP，更是集团探索“媒体+”新路的试验田、先锋队。

自变革启动至今，羊城晚报积极回应“博物馆热”，着力推动“媒体+”文博平台建设，得到行业协会、传播大咖、各大场馆的高度评价与积极响应。从2026年1月羊城派博物馆频道上线、3月IP正式发布，到5月亮相深圳文博会、6月推出“广东国宝地图”智能体，四大关键节点勾勒出IP成长轨迹——“博物天下”正在完成从单一内容频道到“内容+票务+文创+活动”综合服务平台的持续迭代。

该IP不仅以文物为媒讲好中国故事，打造“馆长荐宝”等原创栏目，推出“文物说广货”系列AI创意短片，让博物馆成为移动“大学校”，更探索服务行业与用户闭环升级。先后上线南越王博物院古埃及展、粤博科威特王室珍藏展、广州艺博院敦煌展等重磅特展票务；举办“广东外贸一千年沙龙”等文博沙龙、线下讲座，与广州艺博院联名推出《马上有福》数字文创，亮相珠江新城、机场北等地铁大站，打通线上线下场景，赋能热展长尾效应。

上场：记录大湾区体育的热爱和脉动

2026年3月21日，2026粤BA揭幕战在广州上演，羊城晚报全新IP“上场”借广东群众体育赛事的东风应运而生。

“上场”是羊城晚报深耕体育垂类赛道、推进主流媒体系统性变革的全新IP，定位“不止胜负，以城之名”。自粤BA揭幕战当天推出首期节目以来，“上场”栏目共推出25期节目，覆盖粤超、粤BA、中超、CBA、乒乓球、龙舟等多项赛事，类型包括现场体验、人物专访、赛事特写及观察等多方面。“上场”不只关注于赛事本身，更联动广交会、文博会等重点活动，展现广东体育不一样的风采。

该IP立足粤港澳大湾区建设和体育强国战略，将体育报道与城市活力、百姓生活深度绑定，做有温度的体育故事记录者、有深度的湾区生活观察者、有力量的全民健身推动者，以岭南烟火气中的体育叙事，服务区域文化认同与全民健康事业。栏目以第一视角VLOG、热点辣评等年轻化语态，推动“体育+”破圈传播，展现广东城市精神与体育基因的共振，助力主流价值在新媒体语境中的引导力建设。

三个多月来，“上场”IP系列产品全网收获流量超百万，曾获广东省人民政府官网、广东足协、广东篮协、广州体育、广州体育竞赛中心等多个官方账号转载。未来，“上场”将继续深耕大湾区的体育产业及赛事，讲好湾区体育故事，让更多人看到大湾区体育的热血和感动。

名家说名作：对话高端大咖，美育浸润人心

2026年6月24日，羊城晚报艺术美育垂类IP“名家说名作”推出《中国美术史独一份：抒伟人诗词，为山河立传》特别节目，邀请中国美协副主席、广东省美协主席林蓝与江苏省国画院院长徐钢隔空对话，联袂解读傅抱石、关山月的国画巨制《江山如此多娇》。在权威赏析、珍稀档案、AICG特效等多元表达中，岭南画派与新金陵画派后学与观众用户重温前贤大家共力创作的不朽经典。

IP焕新以来，“名家说名作”致力于赋能跨区域文化交流。近年来，广东文艺激发新活力，以“其命惟新：广东美术百年大展”为代表的跨区域文化交流成为现象级事件，广东美术经典与精神在当下发光发亮。“名家说名作”乘势而上，以荟萃全国名家、走进艺术经典为核心，致力打通高端艺术资源与普通大众的传播壁垒，为观众诠释解读名家名作中的时代精神。

IP聚焦江南与岭南文化高位互动。围绕“请进来”的大家大展推出深度专访与作品解读，独家对话韩天衡、许江等全国顶尖艺术大家，单集视频播放量屡突破10万。在广东省美协成立70周年之际，推出“美述广东”重磅策划，先后邀约尚辉、李劲堃、林蓝、吴洪亮、于洋等全国美术名家，系统解读岭南画派传世名作，挖掘岭南美术文脉，助力广东文化“走出去”。

助力传统文化创造性转化，让名作浸润大众日常。IP以短视频为核心载体，精准沉淀高粘性艺术受众，垂类视频号单期转赞评均值过千。该IP作品更持续入选“广东全民终身教育平台”课程，为“学习型社会”提供文化养分、优质美育资源。

本文章隶属于专题：广东主流媒体系统性变革这一年成绩单