在系统性变革中，南方报业传媒集团（南方日报社）作为广东媒体的“排头兵”，持续推进“四个一体化”等既有打法，初步构建了以移动端为重心的资源配置体系、以融媒工作室为单元的组织机制和以用户为中心的产品创新体系，并在内容生产、技术支撑、服务拓展等方面取得阶段性成效。

南方报业的变革既是其以往发展的延续，更是改革创新的升级，这体现在五个方面：一是流程机制更灵活，跨部门、跨平台打造融媒工作室、新媒体IP，更加契合互联网特别是移动互联网、智能互联网的内容需求；二是高流量作品更多，多个媒体、体裁全面开花，说明其互联网内容的策划生产运营更加成熟；三是传播平台更强，南方报业坚持将优秀人才、最新技术、更大投入集中于南方+等新媒体平台，传播效能在全国主流媒体中位居前列，这有助于其直接掌握核心用户数据与传播节点，摆脱对商业平台的过度依赖，扩大主流媒体传播力与影响力；四是服务功能更广，南方+等平台不只是内容发布，更向教育、健康和社会治理等垂类领域拓展服务功能，特别是建设广东体育博物馆等场馆，将媒体内容优势向线下延伸，实现了在立体空间的“内容变现”；五是“四个一体化”更深，打通各媒体数据资源池，建设评论、视频等垂直内容稿库，推动各媒体、平台的内容全面打通，这有利于进一步打破主流媒体旗下不同业务单元、不同部门之间的信息、数据与用户孤岛，最大化其内容优势、传播效能，也为多端口、多平台的媒体集团提供了参照。

当前，生成式人工智能的迅速发展深刻重构新闻生产逻辑与传播格局，媒体行业面临智能化时代的AI之问。令人欣喜的是，南方报业积极拥抱这一新趋势，在内容全链赋能、服务能力重构等方面做出有益探索。

一方面，传统媒体的新闻生产传播机制与新闻采编流程应当根据互联网端的传播逻辑与用户需求进行重构。南方报业通过整合新闻生产、编辑、分发、传播等全链条环节的输入与输出端，研发应用70多项智能化应用，将生成式人工智能内嵌进主流媒体生产与传播工作全流程，使AI技术全面渗透至用户分析、选题规划、数据收集、内容创作、审核分发等各个环节，初步构建起以“自主可控平台”为支撑的全流程协同、多平台联动的数字化、智能化新闻运作体系。

另一方面，主流媒体内容供给体系的结构性失衡，正成为制约其高质量发展的核心瓶颈。这就需要借助人工智能等新兴技术拓展产品内容形态，实现内容和服务供给的智能升级。南方报业全面启动系统性变革以来，不断深化全用户覆盖、全场景落地、全方位服务，深耕“省市县镇村”五级区域，特别是通过构建多场景智能化“南方AI智能体”服务矩阵等措施，以差异化的内容供给和精准化的服务能力，推动重构与用户间的结构性连接，初步实现资源配置的精准化与生产劳动的高效化。

此外，当前大模型驱动下的人工智能技术正在重构传播逻辑。南方报业本身有着深厚的优质内容资源，其自主研发“南方智媒云大模型”、 推出国内首个“大模型+可信新闻数据集”媒体辟谣平台AI破谣局，有助于将多年积累的内容资源数字化、智能化，不仅可以推动内容产品通过大模型实现更广传播，也有助于提升大模型内容可信度和品质。特别是近期挂牌成立的南方媒体融合与数字创意实验室，可以作为该集团的技术研发核心平台，强化与重点高校、头部科创企业的技术合作，聚焦智能平台、传播算法、安全治理等媒体变革前沿领域加强技术攻坚，打造广东乃至全国媒体关键共性技术创新中心，为主流媒体系统性变革提供更加有力的智能化技术支撑。

（作者郭全中，中央民族大学新闻与传播学院教授、博士生导师，互联网平台企业发展与治理研究中心主任）

本文章隶属于专题：广东主流媒体系统性变革这一年成绩单