2026年6月24日，广东召开全省主流媒体系统性变革工作推进会，部署推进十项重点工作，推动主流媒体系统性变革从破题开局向深层攻坚全面迈进。

复旦大学特聘教授、复旦大学新闻学院广东媒体观察站牵头人张志安全程聆听各方发言，并重点考察了主流媒体在深度融合发展中的创新举措与阶段性成效。张志安在接受南方+记者采访时表示，作为经济大省，广东媒体发展梯度明显，省、市、县区各媒体定位各异、特色纷呈，广东此番交出的主流媒体系统变革答卷，充分体现出广东的责任与担当，为全国媒体改革提供了可借鉴的经验。

广东主流媒体系统性变革有“四大亮点”

广东作为改革开放的排头兵、先行地、实验区，聚集了一批具有全国影响力的主流媒体。今年初，在广东省委宣传部指导下，复旦大学新闻学院在南方报业传媒集团（南方日报社）等省市8家主流媒体设立观察站，助推广东主流媒体系统性变革从“破冰突围”向“提质增效”转变。

基于常态化的实地调研、座谈交流与专题研究，张志安认为，广东主流媒体以系统性变革为牵引，向改革要动力、向创新要活力，已形成四大标志性亮点：

一是深耕主责主业。主流媒体既守牢新闻报道这一安身立命之本，又紧扣广东经济社会发展的核心议题，实现舆论引导与服务大局的同频共振。

二是激活内容形态。从短视频创作到工作室运营，各类作品都充分融入互联网思维、互联网产品意识，实现内容产品全面迭代更新，在网络空间实现大流量、正能量、高品质三者统一。

三是深耕用户群体。互联网思维的核心本质就是用户思维，不管是内容供给侧改革，还是传播矩阵精细化布局，核心都是瞄准本地用户、精准目标用户开展工作。深耕用户，本质就是深挖流量价值与传播价值。

四是创新体制机制。贯穿全媒体全生产链条搭建、全媒体传播效果评价体系建设，以及“媒体+”产业可持续运营机制拓展，坚持开门办媒体，以系统思维统筹推进全局变革。

张志安认为，唯有持续改革创新，不断深化主流媒体系统性变革，未来才能取得更大成效、打开全新发展局面。

广东主流媒体如何纵深推进系统性变革？

在张志安看来，此次会议部署的十项重点工作，为这一问题提供了清晰路径。每项大方向下细化出三至五条具体要求，兼具价值引领与落地方法，实操性操作性极强。

具体而言，可从三个方向重点推进：

其一，强化技术赋能。全省层面统筹主流媒体与省内及全国科技企业协同合作，精准挖掘人工智能在媒体领域的垂直应用场景，以数字技术和智能技术为系统性改革注入强劲动力。

其二，深化“媒体+”模式。“媒体+”模式，核心在于赋能各行各业，“广货天下行”等典型实践已初显成效。媒体要广泛搭建社会连接渠道，深度联动实体经济产业、数字治理及智慧政务，加速推进这一具有广东特色的重点工作。

其三，打造个人IP。中国记协此前已倡导主流媒体培育网红记者。网红内容创作者既要稳定产出优质内容、实现可持续变现，还需理顺个人运营与效益分配、机构内容审核与权限下放、人才激励机制等多重关系。这要求在媒体机构内部，加快搭建适配工作室、事业部及个人IP孵化的精细化、可落地、可持续运营机制。

张志安指出，目前全国尚无成熟先例可循，在机构内部搭建精细化的运营机制，将是下一阶段的核心攻坚任务。

南方报业改革探索走在前列

全面启动系统性变革以来，南方报业传媒集团（南方日报社）“集成式”推出20项改革计划、56条具体举措，锚定打造内容生产传播和全媒体人才“双一流”高水平新型主流媒体集团目标，奋力挺进国内主流媒体第一方阵前列。

张志安指出，从现阶段发展成效看，南方报业构建的内容、传播、技术、经营“四个一体化”机制，实现了内容供给端与传播终端的协同发力，这一供给侧改革路径，精准契合了全国省级主流媒体发展的大趋势。尤其对于省级报业集团而言，体量庞大、业务覆盖面广，既要深耕本地宣传阵地，又要承担面向全国乃至国际传播的使命，南方报业的“四个一体化”模式在全国范围内具有极强的代表性与示范价值。

在具体实践中，南方报业构建“四个一体化”融合机制，打破各媒体、部门间的边界壁垒，形成深度协同、聚合共赢的融媒生态格局。

“这套机制的核心，在于打通内容、传播、技术、经营全链条，实现一体化运作，其内核正是系统性思维。”张志安表示，系统性变革的本质，是推动各类生产要素全面升级、相互匹配，并搭建起能够充分激活全部要素的内部运行机制。“四个一体化”机制正是系统性改革落地实施的关键路径。就此而言，南方报业的改革探索走在全国省级党报集团前列，为行业提供了可资借鉴的实践范本。

本文章隶属于专题：广东主流媒体系统性变革这一年成绩单