在注意力竞争日趋激烈的新媒体时代，主流媒体如何处理和流量的关系？如何守住自身定位？

与此同时，在AI可写稿、翻译、剪辑视频的当下，国际传播人才该具备何种核心能力，成为学界、业界共同关心的话题。

本期，中新社“庖丁解news”独家对话北京大学新闻与传播学院副院长王维佳，围绕主流媒体在流量时代如何做好国际传播、AI时代国际传播人才培养等核心议题展开深度探讨。

传媒大咖秀 · 王维佳 北京大学新闻与传播学院副院长、研究员、博士生导师，北京大学国际传播研究院院长。

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主流媒体≠流量媒体

王维佳并不否认流量的重要性，“流量是现在网络传播的现实情况，是社交化传播的现实情况。”

但他同时提醒，主流媒体在做国际传播时并不具备天然流量优势。如果一味追逐流量，很容易迷失自己的定位。

“关键已经不再是我们怎么应用技术、怎么应用人工智能，而是我们的内功怎么样。”

王维佳强调，流量时代，主流媒体做国际传播，还是要坚持做好自己的特色，要坚持在重要方面发挥独特作用。

在他看来，未来主流媒体真正需要提升的是议题生产能力、议程设置能力、信息把关能力以及国际问题的理解能力。

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国际传播，不再只是媒体人的事

为什么这两年国际传播专业突然火了？

在王维佳看来，这背后既有国家发展的需要，也有国际环境变化带来的现实需求。

他表示，中国国际传播事业的发展大致经历了两个重要节点。

第一个节点出现在2008年前后。随着北京奥运会的成功举办，中国国际地位快速提升，国际传播建设开始大规模启动。

第二个重要节点则是在2021年前后。随着国际形势变化以及中美关系进入新的阶段，中国面临着更加复杂的国际舆论环境。

“从2021年开始到现在的5年时间内，整个中国的国际传播事业呈现出了一个千帆出海的新局面。”

企业、大学、智库、地方政府、地方媒体，都开始成为国际传播的重要参与者。

过去十几年，中国企业持续深耕海外市场，不仅带去了产品和投资，也带去了技术标准、治理理念、人才培养体系以及商业合作网络。

王维佳谈道，“企业本身就是中国拓展国际传播能力、讲好中国故事的一支非常重要的力量。”

王维佳特别提到了一个关键词——“软联通”。

相比基础设施建设等“硬联通”，“软联通”更强调人与人之间、制度与制度之间、文化与文化之间的连接。而企业就是软联通的重要主体之一。

此外，不少地方也纷纷成立国际传播中心，投入力量去挖掘地方的国际传播资源。

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AI可以生成答案，但不能生成问题意识

AI时代，国际传播人才需要培养哪些核心能力？

“人工智能时代我们更强调的是对问题的敏感意识。”

王维佳表示，AI能够替代很多基础工作，比如概念整理、遣词造句、篇章架构、信息搜集等。

但真正决定国际传播价值的，是传播者对整个国家发展战略和地方发展战略的深度链接，需要给出一个结合实际、能够落地的战略方案。

王维佳认为，人们对AI的焦虑，某种程度上暴露了一些学科自身的问题：“如果一个学科能够很容易就被人工智能替代，那么说明这个学科本身没有切合国家发展的需求、社会的需求，没有在宏观或者实践层面把握社会变动能力。”

王维佳特别提到一个北大国际传播团队常说的口号：“在地出新知”。

北京大学新传实践团在马来西亚东海岸铁路做调研

意思就是必须走到现场去、走到企业海外项目中去、走到共建“一带一路”现场去、走到国际传播的一线去，才能做好国际传播研究。

这些经历带来的认知和判断，是AI无法替代和生成的，也是未来国际传播人才最核心的竞争力。