一、前言

（一）单位概况

镇安县融媒体中心是中共镇安县委宣传部管理的正科级公益一类事业单位，前身为镇安县广播电视台。2018年12月挂牌成立，是商洛市首家成立的县级融媒体机构。中心整合广播、电视、新闻网站、新媒体平台等资源，构建“一次采集、多元生成、全媒传播”运行体系，运营镇安电视综合频道、镇安综合广播、镇安手机台、“爱镇安”客户端、镇安融媒微信公众号、镇安融媒视频号、镇安融媒抖音号、“学习强国”镇安融媒号等八大平台，形成“台、端、微、号”立体传播矩阵，是县委、县政府权威信息发布主渠道、服务群众综合平台、区域舆论主阵地。

（二）媒体社会责任理念

镇安县融媒体中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻习近平文化思想、习近平总书记关于党的新闻舆论工作的重要论述，坚守党媒姓党、服务人民、守正创新、融合赋能的核心理念，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，以“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”为使命，紧紧围绕13510”工作思路，紧盯跨入“全省融媒第一方阵”目标，紧扣“改革、发展、安全”三大重点，突出“思想+艺术+技术”融合，实施“五大计划”，抓实“头脑风暴赋能、栏目节目改版、主题报道提质、对外宣传扩围、基础设施改造、管理制度完善、创先评优提升、超清项目升级、融媒公司运营、融媒品牌塑造”十件大事，履行政治引领、阵地守护、民生服务、人文关怀、文化传承、安全保障、道德自律、权益保障、合规经营九大责任，讲好镇安故事、传播镇安声音、凝聚奋进力量，找准媒体融合发展突破点，整合优势资源，优化全媒体内容生产发布流程，有效提升新时代主流媒体的引导力、传播力、影响力，为镇安高质量发展、现代化建设提供坚强舆论支持。

（三）媒体在2025年度获奖情况

中心荣获“四强”党支部称号；13件作品获省市新闻奖、广播电视新闻奖，其中《“小松塔”变成“致富果”华山松产业助农增收》获陕吉辽三省“三秋”主题作品二等奖，《追风少年绿茵梦》荣获陕西省新闻奖三等奖；《全省首座抽水蓄能电站建成投用》分别荣获陕西省广播、电视新闻奖二等奖；《我县4名中职生荣获世界职业院校技能大赛金奖》等4件作品获市级一等奖，10件作品获奖，位居全市前列。中心职工屈建军荣获“商洛好人”称号。

二、政治责任

（一）坚守政治方向，筑牢思想根基

强化理论武装，始终把政治建设摆在首位，严格落实“第一议题”制度，系统学习习近平新时代中国特色社会主义思想、习近平文化思想及习近平总书记历次来陕考察重要讲话重要指示精神，切实增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。 创新理论宣传，围绕党的二十大及二十届历次全会精神、各级重要会议部署，开设《聚焦“两会”》《全委会精神解读》等专栏，运用新闻、短视频、图文等多元形式开展常态化解读，推动党的方针政策深入人心。提升履职能力， 依托“融媒夜校”深化政治理论与业务实训融合，以学促干、以训赋能，引导全体采编人员心怀“国之大者”，在服务大局中站稳立场、把准方向，确保舆论宣传与县委县政府中心工作同频共振。

（二）聚焦中心大局，做强主流舆论

紧扣中心，策划系列专题宣传。 聚焦县委、县政府中心工作，精心策划推出《锲而不舍落实中央八项规定精神》《深化“三个年”·打好“八场硬仗”》《高质量发展看镇安》《早安镇安》《爱我家乡 点赞镇安》《在镇安，遇见美丽中国》《“十四五”发展新答卷》《和美乡村看镇安》等20余个专题专栏，以深度报道、图文解读、短视频纪实等多元形式，全景式展现镇安高质量发展的生动实践与显著成效。正面引导，壮大主流舆论声势。 坚持正面宣传为主，权威发布政策信息、重大部署、民生动态和公益广告，及时回应社会关切，凝聚全县干部群众团结奋斗、干事创业的强大正能量。全年各平台累计推出各类信息2万余条。融合传播，成果数据稳步攀升。全年编辑播出《镇安新闻》237期、发稿1900余条；广播新闻237期、发稿2700余条；镇安手机台发稿4800余条，访问量突破1000万人次；“爱镇安”客户端发稿4700余条；学习强国各平台发稿1200余条。新媒体平台粉丝量、阅读量、互动量持续攀升，宣传工作影响力显著增强。

（三）严守意识形态，把牢舆论导向

严守制度底线，筑牢安全防线。严格落实意识形态工作责任制，坚持总编辑负责制、“三审三校”制和重播重审制，全面完善选题策划、内容审核、刊播发布全流程管控机制，确保每一个环节责任到人、把关到位。加强舆情管控，主动引导发声。健全舆情监测研判与应对处置体系，对热点敏感问题第一时间研判预警、权威发布、解疑释惑，及时有效化解矛盾，坚决维护意识形态安全和政治安全。阵地全面可控，全年安全运行。全年未发生导向偏差和舆情失管问题，所有平台、所有阵地实现可管可控、导向正确，以“零事故”保障了全县舆论环境的平稳有序。

三、 阵地建设责任

（一）深化媒体融合，完善传播矩阵

深化融合转型，构建传播矩阵。 持续推进深度融合、整体转型，以“一体策划、一体运作”为导向，优化整合平台资源，形成以“两台、两端、四号”为核心的传播矩阵，实施差异化定位与精准传播，实现资源集约、协同高效。优化运行机制，强化技术赋能。 完善“策、采、编、发、评”一体化运行机制，打破部门壁垒、畅通资源共享。加强技术赋能，推进超清化、移动化、智能化升级，全面提升内容生产与传播效率。做强核心阵地，壮大主流声量。巩固提升八大平台功能，突出“镇安融媒”公众号核心阵地作用。截至2025年底，中心微信公众号、抖音、视频号等新媒体平台粉丝总数突破25万，单条短视频最高播放量超50万次，“线上+线下、大屏+小屏、固定+移动”的立体传播格局持续巩固。支持“芸台工作室”孵化打造，进一步拓展融媒平台功能。

（二）做强内容生产，提升宣传质效

做优精品内容，夯实宣传根基。 坚持内容为王、质量为要，推进《镇安新闻》栏目改版升级，实施新闻精品创优工程，全年向省市推荐参评优秀新闻稿件15件，以精品力作提升融媒核心竞争力。完善全链机制，提升策划效能。 建立“年规划、季策划、月评比、周提示、日晨会”全流程闭环机制，聚焦重大主题、重要节点，创新开展全媒体、立体式、互动化宣传，推出一批有深度、有温度、有影响力的融媒佳作。丰富形态表达，壮大主流声势。全年镇安新媒体发布图文12000余条，视频号、抖音号发布短视频3000余条。持续加强短视频、微动漫、H5、直播、长图等多元产品创作，不断丰富传播形态、增强传播实效，让主流舆论传得开、叫得响、深入人心。

（三）拓展外宣渠道，讲好镇安故事

主动对接联动，拓宽外宣格局。坚持“借船出海”与“造船出海”并举，主动对接中省市主流媒体与头部平台，健全外宣联动机制，深化与“长安融媒”“浦口融媒”的协作共建，打通优质内容推送渠道，实现内外宣同向发力、协同发声。精准推送内容，讲好镇安故事。聚焦生态之美、人文之韵、发展之势，全方位策划、多角度呈现，推出一批反映产业发展、乡村振兴、民生改善的原创精品。2025年，在市级媒体刊播1000余条、省台刊播200余条、中央媒体刊播30余条，逐步构筑起“央媒有声、省媒有位、市媒领先、全县共鸣”的立体传播格局。外宣成效彰显，城市形象跃升。通过高密度、多层级的外宣攻势，镇安的知名度、美誉度和影响力持续提升，以“有为”赢“有位”，以“声量”聚“流量”，为全县高质量发展营造了良好的外部舆论环境。

四、服务责任

（一）做实“媒体+政务”，畅通政民互动

依托融媒平台开设政务发布、政策解读、公告公示、问政互动等专栏，及时发布政务信息、办事指南、惠民政策与法律法规，让群众看得懂、用得上、能监督。联合多部门开设《警钟长鸣》《与法同行》《应急安全教育宣传》等栏目，常态化开展防灾减灾、反诈防骗、法治宣传等公益服务活动，切实提升群众安全意识和法治素养。搭建群众建言献策、反映诉求、咨询投诉的便捷通道，推动问题及时解决、服务持续优化，架起党委政府与群众的“连心桥”。

（二）做优“媒体+服务”，便利群众生活

聚焦群众急难愁盼，在春节、黄金周等重要节点，依托“镇安融媒”各平台提供便民信息、生活服务、公益提示、气象预警、应急科普等多元服务，全年发布各类服务信息2400余条。创新开展“小安探探”助农直播等系列活动，助力本地特色农产品销售，服务地方经济发展。加强留言区互动管理，建立群众诉求闭环处理机制，累计转办网民意见建议80余条，做到件件有回应、事事有着落。持续优化《爱镇安》客户端服务功能，让群众“一端在手、服务无忧”，推动媒体服务更接地气、更贴民生。

（三）做好“媒体+公益”，便利群众生活

联合爱心企业、社会组织开展“献爱心、送温暖” 活动报道。“镇安融媒”各平台刊播公益广告1300余条。结合世界献血者日、学雷锋志愿服务活动，推发爱心倡议书，开展丰富多彩的宣传报道，并动员社会各界积极参与各类志愿服务。

五、人文关怀责任

（一）聚焦民生民情，传递温暖力量

坚持以人民为中心的工作导向，将镜头对准基层、将笔触伸向群众，开设《民生面对面》等栏目，深入报道就业、教育、医疗、养老、住房、交通等民生实事，真实反映群众呼声、真切关注百姓冷暖、真情助力民生改善。同步开设《党员风采》《代表委员风采》《镇安好人》《镇安好老师》《镇安好医生》《劳模风采》《镇安优秀驻村人》《天南地北镇安人》等专栏矩阵，立体宣传基层先进典型、凡人善举与道德模范，弘扬真善美、传播正能量，让主流媒体始终闪耀人文之光、传递城市温度。

（二）关爱特殊群体，促进社会公平

聚焦老年人、残疾人、困难群众、未成年人等群体，推出“凡人善举 与爱同行”系列报道，持续开展公益宣传、帮扶报道与权益呼吁，用媒体力量唤起社会关注，推动形成扶弱济困、守望相助的文明风尚。

（三）加强心理疏导，培育健康心态

开设《父母课堂》栏目，围绕心理健康、情绪调适、压力缓解等主题，常态化普及心理健康知识，引导群众培育理性平和心态，以媒体之力助力健康镇安、平安镇安建设。

六、文化责任

（一）弘扬核心价值，凝聚精神力量

将社会主义核心价值观融入宣传全过程、各环节，综合运用新闻报道、专题节目、公益广告、融媒产品等多元载体，推动核心价值观内化于心、外化于行。深入宣传中国梦、时代精神和文明新风，引导全社会明大德、守公德、严私德，筑牢共同奋斗的思想根基。

（二）传承本土文化，留住乡愁记忆

深度挖掘镇安历史文化、民俗风情、非遗资源和山水人文，推出《曼读镇安》《悦听悦视》《靓文靓图》等特色文化栏目，生动讲述镇安故事、传承非遗技艺、弘扬优秀传统文化。创新开设《跟着陈彦笔触游镇安》《舌尖上的镇安》《跟着诗词游镇安》《跟着音乐游镇安》《跟着AI游镇安》《跟着赛事游镇安》《飞阅镇安》《镇安好物》等栏目矩阵，举办镇安摄影短视频大赛、“龙鼎杯”文学作品大赛、镇安少儿春晚等品牌活动，加强文艺创作扶持，推出一批展现镇安特色、彰显时代精神的精品力作，以文化自信凝聚发展合力。

（三）普及科学知识，提升文明素养

开办《主播说科普》《保护野生鸟类 共建美丽家园》等栏目，常态化推进科普宣传、法治教育、文明倡导、生态环保、安全警示，传播科学知识、弘扬法治精神、普及文明礼仪、倡导绿色生活。聚焦安全生产、防灾减灾、食品安全、健康生活、移风易俗等主题，策划推出系列科普产品，以科学素养提升促进社会文明程度整体跃升。

七、安全责任

（一）严守内容安全，确保导向无误

健全内容审核、安全刊播、应急处置全链条制度体系，严格执行“三审三校”、重播重审、选题报批、风险评估等制度，坚决杜绝导向偏差、虚假新闻、低俗内容和安全隐患。常态化开展从业人员安全培训，强化底线思维与风险意识，确保内容生产零差错、零事故。

（二）保障刊播安全，守牢技术防线

严格落实安全播出、网络安全、设施安全责任制，实行24小时值班、领导带班、重要保障期双人双岗制度。定期开展设备检修、系统升级、网络防护和应急演练，全面提升技术保障与应急处置能力，圆满完成全国“两会”、重要节庆等关键节点安全播出零事故目标。

（三）强化网络安全，维护数据安全

加强“镇安融媒”各平台网络安全防护，完善数据安全和用户隐私保护制度，严防网络攻击、信息泄露和舆情风险。规范信息发布、数据管理和平台运维，确保网络空间清朗、数据安全可靠。

八、道德责任

（一）恪守职业操守，维护媒体公信

严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，坚持真实、客观、公正、及时的原则，坚决抵制有偿新闻、虚假新闻、低俗之风和侵权行为。强化资质赋能与外出取经，新增15人考取记者证，选派10名业务骨干赴上级媒体跟班学习，借智借力提升专业素养。规范采编行为、严明工作纪律、强化行业自律，自觉接受社会监督，维护党媒公信力和记者良好形象。

（二）弘扬社会公德，引领文明风尚

开设《干净镇安 文明县城》栏目，积极宣传文明城市、文明村镇、文明单位、文明家庭、文明校园创建成果，深入报道道德模范、身边好人、志愿服务和移风易俗先进典型，倡导爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献的基本道德规范，推动形成崇德向善、见贤思齐的浓厚社会氛围。

（三）保护知识产权，规范传播秩序

严格遵守著作权法和版权保护相关规定，规范稿件使用、图片采购和音视频素材来源，坚决杜绝侵权盗版和抄袭剽窃。尊重原创、鼓励创新，维护健康有序的内容创作与传播生态。

九、保障权益责任

（一）加强队伍建设，提升专业能力

坚持党管人才原则，建设政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的融媒铁军。全面开展新老记者结对帮扶活动，组建专题报道小组，建立首席记者、编辑制度，设立镇（街道）融媒联络站，坚持“走基层、转作风、改文风”，有效打通基层宣传“最后一公里”。完善人才引进、培养、考核、激励、晋升机制，优化队伍结构。以“四学四提”头脑风暴赋能行动为抓手，练强全媒体采编硬功，磨砺全流程运营真功，淬炼全平台传播内功。

（二）保障合法权益，激发队伍活力

依法保障职工劳动报酬、休息休假、社会保障、职业健康、教育培训等合法权益，完善薪酬分配、绩效考核和表彰奖励制度，坚持多劳多得、优绩优酬。健全工会组织，关心职工工作生活，切实解决实际困难，营造团结和谐、干事创业、积极向上的良好氛围。

（三）规范内部管理，完善制度体系

健全目标管理、绩效管理、质量管理、安全管理、财务管理等制度，推进内部治理规范化、制度化、科学化。明确岗位职责、优化工作流程、强化监督考核，提升行政效能与运行效率，为融媒事业高质量发展提供坚实制度保障。

十、合法经营责任

（一）坚持依法运营，严守合规底线

成立镇安融媒公司，严格遵守宪法、法律法规及行业规定，坚持采编与经营两分开，规范广告发布、活动承办和产业运营，杜绝违法违规行为。依法纳税、合规收费、诚信经营，自觉接受审计、财政、市场监管等部门监督检查。

（二）规范广告发布，确保健康导向

严格执行《广告法》及相关规定，健全广告承接、审核、发布、监管全链条机制，严把广告内容关、导向关、资质关，坚决杜绝虚假违法、低俗不良和导向偏差广告。优先刊播公益广告、惠民信息和正能量内容，实现社会效益与经济效益有机统一。

（三）推进健康发展，提升综合实力

在确保公益属性的前提下，稳妥推进融媒公司市场化运营，拓展政务服务、活动策划、影视制作、品牌推广等业务，增强自我造血能力。坚持规范运作、风险可控、健康发展，为媒体融合与事业持续发展提供有力支撑。

十一、后记

2025年，镇安县融媒体中心在履行政治、阵地、服务、人文、文化、安全、道德、权益、经营等社会责任上取得积极成效，但也清醒认识到存在的不足：新媒体传播力影响力有待提升，深度融合仍需深化，复合型人才不足，内容创新与精品生产能力有待加强、自身造血能力不足融媒经营困难等。2026年，中心将高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，忠实践行习近平文化思想，坚持以问题为导向破题，以创新为引擎赋能，以实干为基石笃行，持续深耕媒体融合、做强舆论高地、升级服务能级、扛牢责任使命，全力推动融媒事业高质量发展，以更响亮的主旋律、更强劲的正能量，为镇安高质量发展、现代化建设贡献融媒力量！

本文章隶属于专题：2025媒体社会责任报告