“提升评论言论能力，在舆论引导中举旗定向、引领风尚”，是日前召开的全省主流媒体系统性变革工作推进会部署的十项重点工作之一。打造一批具有鲜明辨识度的个人IP，是主流声音进入信息流的重要突破口。广东广播电视台的《小强快评》是最具代表性的个人新闻评论IP，全网粉丝量已破千万，先后5次入选中宣部“地方媒体好评论”。在热点与深度、流量与价值间找准平衡，成为新闻战线个人IP的重要标杆，其成功探索对主流媒体如何纵深推进系统性变革很有启发意义。

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以大时政匹配大流量

夯实“南方评论高地”

“小强快评”主理人曾小强曾为《广东新闻联播》时政评论记者，其以个人或集体名义创作的作品连续4年荣获广东省“走转改”优秀作品一等奖。长期扎根一线的实践经验让他具备敏锐的民生洞察力、扎实的调查能力，以及“用事实说话、为群众发声”的专业素养。面对数字平台的传播压力，曾小强从提升主流媒体舆论影响力的现实需求出发，重塑时政评论话语体系，创办《小强快评》评论IP。自2020年2月开设专栏以来，《小强快评》推出评论作品超2800条，稳居广东新闻战线个人IP粉丝量榜首。

长期以来，《小强快评》秉持把评论的根基锚定在人民情怀上，讲透政策背后的“人民立场”，以文字话语展现“党性和人民性的统一”。新闻评论《关门打狗！解放军为何此时演习？》（2026年1月“三好作品”），在中国人民解放军东部战区组织“正义使命—2025”演习的重要节点推出，全网阅读量高达1800万。《党的二十届四中全会将召开，五年规划有多重要？和咱们老百姓有什么关系？》（2025年10月“三好作品”），回溯“一五”到“十五五”期间国民经济和社会发展五年规划纲要的发展历程。2021年6月发布的《核酸阳性考生参加高考？广东说：能！》，直面公众关切，生动展示广东省“服务型政府”的执政理念，全网阅读量破亿，引发微信朋友圈刷屏。“深圳外卖员搭帐篷睡桥洞过夜”的舆情事件中，《小强快评》当晚迅速推出一条快评，受到上级充分肯定并高度评价：“《小强快评》照顾到了社会的方方面面，找到了社会诉求的最大公约数。”

从爆火到长红，《小强快评》的核心密码是守住了一条基本准则：“评论的价值不是说服网民认同，而是站在最广大人民群众的角度，帮大家看清事件背后的逻辑与真相、解决实际困惑。”能不能顺应好人民群众的集体情感与朴素价值，能不能说出人民群众想说而未说的话，能不能为人民群众分析利弊、透视本质……这种“感人民之所感，说人民之想说”的自觉，使《小强快评》能够准确找到党和政府中心工作与人民群众间的紧密连接点。

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打造人格化IP

搭建穿透茧房的沟通桥梁

一段时间以来，互联网上“主播说新闻”的同质化内容快速增长，AI主播乃至AI评论员也不断降低内容创作门槛。此时，打造人格化IP成为《小强快评》突出重围的关键。前不久，第36届中国新闻奖评选办法将“新闻专栏”升级为“新闻IP”，鼓励品牌化、分众化、差异化的专业表达。顶层设计的政策指引和评价“指挥棒”的调整优化都共同指向了人格化打造的重要性。

在实操层面，理清主理人要做一个怎么样的评论员，要与用户之间形成一种什么样的关系，要以什么样的语态获取用户信任？针对这一命题，曾小强根据自身特质以及数据反馈，选择做一名“娓娓道来”的“挚友”。这名挚友要有深度，绝不肤浅；这名挚友不极端，不浮夸，而是娓娓道来；这名挚友会聊天、不枯燥，从故事里看大国纵横；这名挚友不做高高在上的“人生导师”，而努力成为邹韬奋所言的“诚恳同情、欢悲与俱”的挚友。为了打造“挚友”形象，《小强快评》的每一篇作品都坚持“深入浅出”的表达思路，将“政策语言”转化为“生活语言”，让宏大叙事对接细节感知，让政策可见、可感、可触。

一是，“深入”意味着评论的内容要扎实、有深度，挤干水分，为用户真正“解渴”。《关税战下，广交会为何来了超20万境外客商? 》（2025年4月“三好作品”），从广交会展馆麦当劳门店创造全球瞬时销量第一的“销售奇观”切入，解析一个汉堡背后的中国成熟供应链以及中美双方的深度经济关联，批驳美国滥施关税的错误政策。《中国第一个14万亿大省诞生！广东凭什么这么强?》（2025年1月“三好作品”），从制造业、进出口、科技创新、民生就业四大方面剖析“广东为什么能”，并用“太稳了”“太拼了”“太强了”“太难得了”四个直白短句由深入浅进行总结。曾小强坦言，希望自己做的每一次政策解读、时政评论，都是一次“微型的知识服务”。

二是，“浅出”意味着语言选择上要“说人话”，不断回归自己作为人民大众中普通一员的感知力和同理心，思考“这件事情与我有什么联系、如何涉及我、我希望它会如何进展”。党的二十届三中全会召开后，《小强快评》推出《未来的中国，将会是什么样？这场大会给出了答案》，开篇点明大会与人民群众的深刻历史关联——“一场决定国人前途命运的大会——党的十一届三中全会”，让政治会议迅速与个人的前途命运相互勾连，激发受众阅读兴趣。该评论在中央网信办2024年度网评工作“创四优”竞赛中被评为“优秀作品”。《农村走出的技能之星，为何能闪耀法国巴黎？》（2024年9月“三好作品”），开篇第一句便是“读职业学校也能这么有出息！”，将评论内容与影响每个人“出人头地”的成才路径直接关联，并采用“草根逆袭”的叙事策略，以点带面展现广东作为职业教育大省的人才培育成就。

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构建长效生产机制

实现优质内容稳定迭代

在互联网生态下，作品必须有量才有数据，有数据才有分析和调整的基础，才更容易出爆款、赢流量、积累粉丝。为保障常态化出品的“量”与“质”，《小强快评》建立起覆盖“选题初筛—信息深挖—观点锚定—脚本撰写—视频制作—审核发布—数据复盘”7个环节的标准化生产流程。每个环节均有明确标准，确保常态化输出的专业性与稳定性。

其中，“观点锚定”环节决定一条快评能否“叫好又叫座”。信息挖得再深、脚本写得再顺，只要观点偏离了用户需求和人设定位，作品便失去了传播力。“脚本撰写”环节必须完成两项功课：一是“信息筛重”，梳理主流媒体及头部账号的观点，排除情绪化、片面化内容，避免人云亦云；二是寻找开篇“钩子”，借鉴深度报道的叙事逻辑，以具体的人、事开篇，由个体故事延伸至事件背后的逻辑与价值，让“硬新闻”有一个“软进入”。“数据复盘”环节分为三个关键步骤。一是面对“有时自认能成爆款的选题，发布后却反响平平”的“自我判断失灵”，持续复盘、反复校准，拆解头部账号的选题角度、切入方式和表达风格，再逐一对比自身不足，逐步建立对平台规律和用户需求的“体感”和“手感”。二是数据驱动的系统化迭代，通过分析播放量、完播率、点赞评论比等指标，不断优化选题方向和表达节奏。哪些话题能引发共鸣，哪种结构更易被接受，什么语态更能建立信任，只能通过在数据检验中逐步清晰。三是与用户直接对话，曾小强每天用固定时间翻阅网民评论区，通过高频互动让内容更“接地气”，使账号在持续的双向沟通中累积信任资产。正是这种“数据+人文”的双重复盘机制，让“小强快评”保持迭代优化，从最初的“零反馈”走到如今的“千万级体量”。

锚定根本，沟通人心，迭代新局。近年来，广东台积极识变应变求变，以打造高质量评论品牌、锻造新型主流评论矩阵为抓手，构建出立体化评论传播体系。短视频评论全年传播量超10亿次，“评论员矩阵建设”获评全国广播电视媒体“融合生产传播”典型案例。《小强快评》已被列为广东台三大重点扶持品牌之一。接下来，广东台系统性变革将向深层攻坚全面迈进，通过变革增创新优势、实现新突破，加快推进体制机制改革，集中全台力量做强新闻评论，为内容生产开辟更大创作空间。