近日，广东广播电视台党委会召开扩大会议，认真学习贯彻全省主流媒体系统性变革工作推进会精神，就抢抓机遇开新局做作出部署安排，提出明确要求。

会议提出8项硬举措，明确系统性变革深层攻坚“施工图”，其中第四条提到：要提升审美水准。实施视觉美学素养提质升级工程，让创意更贴合观众审美需求，更易于为不同群体喜闻乐见。

不涉及机制重塑，不触及利益调整，甚至不直接关联技术升级。但它恰恰可能是这场变革中最容易被低估却最不可或缺的一环。

因为，当内容、技术、渠道的改革都已就位，那么决定受众是否愿意驻足的那道门槛，正是审美。

01

审美赤字

传统广电隐蔽的硬伤

长期以来，主流媒体习惯于将“内容为王”挂在嘴边，却忽视了一个残酷的事实：在信息过载的时代，“好内容”早已不是稀缺品，而“让人愿意看的好内容”才是。

许多传统广电机构投入重金制作的精品，在传播力上却远逊于一些制作精良的自媒体，问题往往不出在选题立意，而出在视觉语言的老旧——僵硬的构图、呆板的配色、程式化的镜头语言，这些看似“无害”的细节，正在一点一点消耗受众的耐心。

更隐蔽的危机在于，随着AI生成内容的普及，大量低审美门槛的视觉产品充斥市场，正在整体拉低大众的审美基线。

如果主流媒体在这一轮技术浪潮中放弃对审美的主导权，不仅会被平庸的视觉表达淹没，更将丧失作为文化引领者的话语权。

广东台将“视觉美学素养”作为一项系统性工程来推进，本质上是在打一场关于“注意力定价权”的战役——不是迎合受众的既有审美，而是用更高的审美标准重新定义什么是“好看”。

02

审美力，是融合转型

最柔软也最坚硬的竞争力

会议强调“让创意更贴合观众审美需求，更易于为不同群体喜闻乐见”，这背后是一种深刻的传播自觉：在分众化时代，审美不再是“锦上添花”，而是内容触达的“最后一公里”。

一条新闻评论再深刻，如果视觉呈现无法在第一秒抓住眼球，它的思想价值就可能永远抵达不了受众；一档文化节目立意再高远，如果画面语言缺乏当代感，年轻受众只会用“划走”投票。

这正是广东台将“视觉美学素养提质升级”与“思维链路优化”“数智赋能”并列推进的深意所在——审美不是孤立的艺术表达，而是贯穿内容生产全流程的价值翻译器。

它把政治话语翻译成视觉符号，把经济数据翻译成叙事画面，把政策逻辑翻译成受众能够感知的情感共振。

当“中国式现代化看广东”这样宏大的主题，能够通过考究的镜头语言、精良的视觉设计变得具体可感、触手可及，审美的力量就已经完成了它最核心的使命：让有意义的内容变得有意思，让有高度的叙事拥有抵达人心的温度。

03

打破“审美贫困”

需要一场自觉的能力革命

坦率地说，提升全员审美素养，比更换一批设备、上线一套系统要困难得多。

技术的升级可以通过采购完成，机制的优化可以通过制度设计推动，但审美能力的跃升，需要的是创作观念的根本扭转和专业习惯的持续养成。这恰恰考验的是改革的决心和耐心。

广东台提出“全流程的智慧应用”与“视觉美学素养”并举，实际上指明了一条路径：大数据可以告诉我们受众喜欢什么，但只有“人”的审美判断才能决定我们应该创造什么。

技术是放大器，而审美是方向盘。

在数智化转型的浪潮中，唯有保持对人的情感需求、对视觉语言的敏锐感知，才不会沦为技术的附庸，而是让技术真正服务于“人”的观看体验。

主流媒体的系统性变革，最终要回答的问题不是“我们有没有变”，而是“变完之后，受众是否真的感受到了不同”。

审美，或许就是这场变革最直观的答卷——它不需要任何解释，每一个观众看到画面的那一刻，答案就已经写下了。

广东台选择从“视觉美学素养”破题，看似柔软，实则锋利。它考虑是：在算法分发一切的时代，真正打动人心的，终究是那份无法被机器替代的、属于人的审美直觉与创造勇气。