7月以来，宁波日报报业集团都市报系依托宁波发布品牌，联合小红书推出“宁波，i到恰好处”城市种草计划。这是宁波城市形象重大宣推系列项目的组成部分，是小红书与城市合作的全新范例，也是报业集团深入青年人聚集的网络新空间凝聚共识的一次创新实践。

截至7月31日，先导片互动超26万，播放超1500万，累计吸引意公子、白话频道、卢卡卢卡等82名中外优质内容创作者发布关于宁波的深度笔记，带动网民自发原创笔记超1.5万篇，小红书平台宁波相关内容海内外阅读量较6月分别增长超92.5%和400%，城市话题搜索指数首次跻身全国前10，“宁波e人友好i人舒适”等8个热词登上小红书火焰话题。

新打法、新语态带来传播新实效

此次种草计划找准青年人聚集的小红书平台，抓住青年人热议的MBTI性格与宁波城市气质的结合点，用年轻化表达和更有共鸣度、讨论度的城市拟人话题打开传播空间，加速话题破圈。“宁波是IE双修、i人e向”“宁波城市不大不小，节奏不快不慢”“宁波的气质不喧哗，但很有力量”“宁波不是冷，是边界感拿捏得好”等评价收获高赞。

省文旅厅、宁波银行、宁波人才集团、秀水街、万象城等20余家政企、商业和文旅主体参与联动，形成了“线上话题带来网络声量——城市曝光提升——带动线下到场”的良性引流路径。

精品带动、数据驱动引发全网共振

通过数据驱动，分析受众偏好，持续挖掘新传播点，在内容创作、互动传播等环节加强引导，放大优质内容传播效能。

根据小红书数据洞察结果，9.9%阅读意公子作品的网友，后续会搜索与宁波相关的关键词。立足城市文明叙事打造爆款产品，关于宁波盲人电影院的作品《在宁波，看见善意的光》获2万+点赞，扩大了“在宁波，看见文明中国”的品牌影响。从海量UGC中挖掘出“宁波是面包之都”话题，邀请韩国博主创作作品，引发热议；围绕“镇海炼化、宁波赛博朋克”，组织特约摄影师进行专题创作，收获大批点赞。

目前，该项目已进入话题内容二次创作传播阶段。下步，都市报系将通过媒体与社交平台双向发力、达人与全民共创双向带动、线上线下流量双向转化，持续提升传播势能，并积极酝酿新的传播计划，不断提升城市美誉度和影响力。

（赵鹏、戴巧泽、裘新蕾、戴可欣）