湖南推进省市县媒体三级贯通融合发展，两家省级党媒在不同的侧重点上发力，走出了智媒融合的双轨迹：湖南日报从地市往下接，红网从县级往上托。

观媒注意到，一个拿品牌和资源下沉，一个拿渠道和流量上推，两条轨迹在湖湘大地的交汇点上展现出合拢之势。

湖南日报社走的是“往下接”的路子。2025年8月，《湖南日报社（集团公司）系统性变革方案》发布，湖南日报首次公开提出打造区域性智媒协作平台。

今年以来，湖南日报社这项工作按下了加速键。2026年2月至8月，报社密集推进地市媒体签约共建，先后与长沙晚报、娄底日报、湘潭市县两级融媒体、郴州日报、湘西团结报、衡阳日报、益阳市县两级等12家媒体签署合作协议，共建“智媒共融生态圈”。

观媒调研发现，省级党报拿品牌公信力、技术平台和内容生产能力往下接，地市媒体拿区域资源和本土渠道往上靠，走的是生态合作与融合的路子。签约不等于万事大吉，关键在于打通生产链路。从稿件互换到联合策划，从技术共享到人才交流，省级与地市之间经由这一“接”，建起了一条内容生产协作带。

红网走的则是“向上托”的路子。作为PC互联网时代区域门户网站的翘楚，红网是国内最早大规模搭建省市县三级PC端分站体系的省级重点新闻网站。

这套模式构建了红网在PC互联网时期的独特竞争壁垒，也奠定了红网长期扎根湖南基层、网络问政的核心优势。

7月22日，红网推出《我在“县”场》专栏，为县级融媒体中心开辟向上推介通道。具体操作层面，红网将通过网站首页、客户端首屏、千屏联播矩阵同步推介展示入选作品。

红网深耕湖南14个市州分站体系近20年，这张网铺到了县域毛细血管。观媒注意到，《我在“县”场》做的不再是过去那种简单的稿件转发，它要跃迁到一个新高度，那就是给县级融媒搭一个省级出口，基层有好内容，红网给通道、给流量、给评审标准，把县融作品从本地推到全省。

观察湖南省市县三级媒体融合的两条轨迹，不难发现，它们只是发力点不同，但融合的目标非常清晰，彼此能互补、不撞车，两条轨迹呈现的是湖南智媒融合上下双向贯通的景象。

诚然，景象呈现了，不等于到了终点站。真正值得追问和回答的是：向上托，托的是什么？是底盘，是链接点，是承上启下的咬合度。县级融媒手握县域鲜活素材，缺的是向上通道；红网给的不只是首屏位置，更是把基层内容接进省级传播体系的咬合纽带。智媒共融说到底，是建立在链接点基础上的融合机制和融合路径。

而往下接，接的是什么？是智媒共融的本质——奔着人去，奔着根扎。一个看不到人、对不上需求、跟不上服务的智媒共融，只能是空中楼阁。湖南日报往下接的，其实是一个完备的生态骨架，红网向上托的则是渠道底盘，两条轨迹的交汇点，是人。

唯有看清这一点，智媒融合之路才能走得更稳更实，最终走出一条符合湖南实际、惠及三湘群众的在地融合新路子。（黎耘/观媒）

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