央地共建模式打造了一条“国际传播信息发布高速公路”，使南通故事能够“一步到位”触达全球受众，并依托China Daily的平台公信力，显著提升了南通的城市形象层级。

南通国际传播中心于2023年12月15日正式成立，由南通广电传媒集团与中国日报社合作共建，是江苏省首家地市级国际传播中心。

在内容创作上，南通国际传播中心将张謇文化与江海文化转化为国际受众易于理解的叙事，让本土文化融入全球生活场景与发展议题；

在语种策略上，中心以英语为核心，探索德语，并逐步拓展日语、韩语等，通过文化适配实现精准分发；

在新媒体领域，中心打造了外籍视角纪实节目、轻量化竖屏内容、本土文化访谈等短视频矩阵，布局海外主流社交平台，打造“Discover Nantong"核心账号，全域浏览量突破1亿次。

南通广播电视台副台长、副总编辑成红为表示，这种央地共建模式打造了一条“国际传播信息发布高速公路”，使南通故事能够“一步到位”触达全球受众，并依托China Daily的平台公信力，显著提升了南通的城市形象层级。

央地共建，“借船出海”

「视听潮」：南通国际传播中心是与中国日报社合作共建的，双方在合作初期的定位分工是怎样的？这种央地合作模式有何优势？

成红为：南通广电传媒集团从2023年12月15日开始与中国日报社合作共建南通国际传播中心，南通广电专人专职负责南通国际传播中心的运营，中国日报社指定了对应的编辑和团队负责NANTONG FOCUS频道，双方定期进行选题探讨、内容质量和传播效果的复盘优化等。

具体而言，南通广电提供新闻产品，内容生产突出“南通特色，全球视野”；中国日报社对新闻内容进行翻译或者校对后，进行发布。南通广电在China Daily 客户端开设了南通英文传播专题频道——NANTONG FOCUS，该频道对所有发布内容进行集纳，同时，该频道内容也同步到南通广电客户端“掌上南通”。

中国日报社旗下《中国日报》是中央主要媒体、国家英文日报、国际传播主力军，拥有国家级的公信力、专业的英文内容生产与校对团队、成熟的国际话语体系，以及对海外受众阅读习惯、信息需求和意识形态风险的精准把握，这有效解决了地方媒体对国际传播“会做不会传”等核心痛点。

南通广电具有独特的在地优势，确保了内容生产的“南通特色”。南通的本土化内容直接接入中国日报社的全球传播网络，使南通的内容能够“一步到位”触达目标国际受众，避免了地市级媒体独立出海常见的“平台无人知、内容无流量”的困境。

NANTONG FOCUS频道作为南通国际传播品牌，依托China Daily的平台公信力，进一步提升了南通的国际形象层级。双方通过高效合作，打通了南通对外传播的“国际传播信息发布高速公路”。

这在当时是地市级媒体“借船出海”开展国际传播的创新举措。“央地联手共建共享，打造全省首家国传新平台”项目获评2024年度全省广电媒体融合成长项目。

文化破壁，精准传播

「视听潮」：你们如何将地方特色元素转化为国际受众易于理解和接受的叙事内容？

成红为：南通坐拥江海交汇独特区位，积淀了“江海文化”与“张謇文化”两大核心地域IP。在国际传播内容创作中，我们的核心思路是由静态文化陈列转向动态价值共鸣，将本土文化元素深融进全球通用生活场景与国际公共议题，打通中外受众认知隔阂，让地方文化叙事实现无障碍跨国传播。具体来说，有两大路径。

一是通用体验共情路径。

江海文化根植于人与自然、江海土地、烟火民生的共生关系，是全人类共通的情感共鸣点。相较于抽象的文化概念，我们聚焦南通本土生活化具象场景，抓取无国界感官画面：“天下第一鲜”文蛤升腾烟火、蓝印花布古法印染工艺、江海渔民劳作日常等原生态生活场景，依托视觉、味觉、触觉等人类共通的感官体验，打破文化地域壁垒。

我们通过非遗手艺纪实短片、江海风物日常短片、跨境美食生活日记等轻量化内容形式，让海外受众沉浸式感知南通风土人情，从被动接收文化转为主动感悟城市品质。

二是议题化实践传播路径。

我们深挖张謇文化的时代价值，提炼实业兴邦、教育赋能、公益惠民一体化发展理念，将近代先贤实践经验转化为全球共通的发展议题。

围绕企业家社会责任、地方民生发展、公益事业建设、基础教育振兴等国际热门议题，我们搭建了中外交流论坛等交流平台，以张謇本土化发展实践为参考案例，联动全球各界从业者开展思想交流、经验探讨，引导海外参与者结合本土实际探索适配性发展方案，让张謇智慧成为可供全球借鉴的南通实践样本。

「视听潮」：面向不同国家和地区的受众时，你们如何实现内容的精准化分发和本土化表达？

成红为：在对外语种内容生产层面，中心构建了主次分明、梯度拓展的多语种传播体系——

以英语作为核心通用传播语种，打造标准化对外传播内容，筑牢国际传播基础阵地；立足南通对德、对奥经贸合作深厚优势，深耕德语内容定制化生产，聚焦中奥产业园产业发展、外资企业落地营商环境等专属内容，精准触达德语区受众；长远稳步布局日语、韩语等小语种内容创作，贴合南通外贸发展布局，不断拓宽对外传播语种覆盖面。

在受众精准分发与本土化表达上，我们坚持语言翻译向文化适配转型，深度研判不同语种区域受众的文化习俗、阅读习惯和审美偏好，有针对性地调整内容选题、叙事语态、表达逻辑；与此同时，依托海外平台地域分区推送功能，贴合不同地区受众的认知思维，实现内容定向分发，让南通本土故事更贴合海外语境，真正实现入眼、入耳、入心。

「视听潮」：在开发新媒体产品方面，你们有哪些创新尝试？

成红为：中心立足聚焦短视频赛道，突破传统城市外宣片单向输出局限，打造了三类特色新媒体内容矩阵——

一是外籍视角纪实创作。邀约常驻南通的外籍友人走进乡村田野、产业园区，以他们的视角拍摄生活化纪实短视频，代表作是《小罗在中国乡村》。

二是轻量化潮流竖屏内容。紧跟海外社交平台传播节奏，《奥莉加体验中国式生活》《荷兰教练谈苏超》等“短平快”系列作品巧用海外流行语态，贴合海外用户碎片化观看习惯。

三是本土文化纪实叙事。以本土创作者视角推出的《非遗“潮”我看》系列访谈，用平实、温情的叙事解读传统非遗文化，推动传统文化年轻化、国际化表达。

除短视频外，我们还同步布局直播、创意H5等多元化新媒体形态，丰富对外传播产品矩阵。各类新媒体产品上线海外主流平台后，持续收获稳定播放量、高活跃度互动数据与海外网友正向评价，大幅提升了南通的海外知名度与文化影响力，传播实效稳步提升。

矩阵运营，全域触达

「视听潮」：你们在国际主流社交媒体平台上的账号运营情况如何？

成红为：中心紧跟国际传播社交化、可视化发展趋势，搭建内外联动、双向循环的全域对外传播格局。

一是全域布局海外主流社交平台，打造“Discover Nantong"核心账号，2025年累计19次跻身全国城市海外社交媒体传播力十强榜单。

二是整合中国·南通英文网站、“聚焦南通”英文专题、《南通日报》英文版及“南通国际传播中心”微信、抖音、微博、小红书等平台资源，实现内外宣渠道互联互通、协同发力，推动南通故事“扬帆出海”，实现国际信息“落地生根”。

三是紧扣中奥合作十周年、斯堪尼亚如皋基地投产、国际志愿者日等重大节点策划专题外宣内容，落地“我眼里的南通”“南通名品出海”等特色传播项目，推出城市形象对外宣传片《Nantong Moment》。

我们还打造了长江生态IP小江豚“蓝叒叒”，发起全球护豚联动公益传播行动，相关海外话题浏览量超300万次，《小江豚蓝叒叒唱响新时代“长江之歌”》案例入选2025年网络文明国际交流互鉴城市典型案例。截至2025年，中心全平台累计发布外宣内容数千条，全域总浏览量突破1亿次。

破局应变，智创未来

「视听潮」：在开展对外传播的过程中，你们遇到了哪些挑战？有何应对之策？

成红为：现存挑战主要是国际舆论环境瞬息万变，海外受众兴趣喜好、流行热点迭代速度快，精准捕捉海外主流舆论风向、贴合受众传播需求难度较大，单纯追随海外热点难以形成长效传播影响力。

我们的应对策略是，一方面建立海外热点常态化监测研判机制，实时追踪国际社交平台流行趋势、热门议题，缩短优质内容策划制作周期，快速响应海外传播热潮；

另一方面，转变传播思维，从被动追随热点转向主动设置传播议程，依托本土特色资源策划原创、标志性对外传播选题，打造专属南通的国际传播话题标签与传播符号，自主引领传播风向，持续提升城市对外传播话语权。

「视听潮」：面向未来，你们有哪些新的规划和目标？

成红为：一是深耕内容创新，丰富对外传播形态。

中心重磅打造英文对话播客节目《南通说 Nantong Talk》，邀约中外行业嘉宾开展深度访谈，围绕文化交融、经贸互通、民生发展等话题展开交流，打造深度、专业的对外传播精品栏目；同时，依托YouTube等海外主流视频平台开通常态化跨境直播，以实时互动拉近与海外受众距离，提升内容互动性与现场感染力。

二是赋能智能技术，提质增效全域传播。

中心将深度融合AI智能技术，运用人工智能赋能多语种文案翻译、短视频脚本创作、海外内容剪辑优化等全流程工作，大幅提升多语种精品内容生产效率，依托智能算法完成受众精准画像，进一步优化内容本土化改编能力，夯实精准传播技术根基。

三是深化国际联动，拓宽对外合作渠道。

中心将积极对接海外主流媒体、境外社交传播机构，洽谈跨境内容共创、栏目联合制作、传播资源共享等多元合作项目；同时，依托南通本土企业出海、跨境经贸往来契机，联动本土出海企业开展海外宣讲、城市文化推介、特色内容展播等线下落地活动，打通线上云端传播与线下实地交流双重渠道，全方位拓宽南通国际传播覆盖面，持续擦亮江海交汇城市对外传播名片。