在媒体融合纵深推进、主流媒体系统性变革加速的背景下，为深入贯彻中央关于媒体融合发展的战略部署，江西广播电视台以“小屏”为抓手、以“变革”为路径，于2025年8月成立以“小屏”为主导的文旅融媒体中心。中心整合原影视旅游频道与旅游频率资源，锚定移动端“小屏”突破口，打破传统媒体“大屏主导”的惯性思维，通过重构内容生产逻辑、重塑传播生态体系、重组资源配置方式，推动主流媒体从“传统传播”向“全媒传播”、从“单一渠道”向“多元矩阵”、从“内容生产”向“生态构建”的系统性变革。改革立足“主力军挺进主战场”的战略定位，以小屏驱动大融合、以技术赋能大创新、以跨界打造大生态，通过“移动优先、融合创新、生态协同”的整体思路，全面激活媒体融合的内生动力，探索出一条以“小屏”主导撬动主流媒体系统性变革的破局之路。

一、全维度机制重构：搭建适配小屏传播的融媒运行体系

本次改革从内容生产、组织模式、考核管理三大底层逻辑实施系统性重塑，搭建适配短视频、直播等移动端传播规律的融媒运行体系。

（一）重构全闭环内容生产链条，统筹传播与商业双重价值

中心设立了内容生态部（中央厨房）、融合运营部等六大核心部门，从组织架构上打通了内容生产与商业变现的通道。建立“一体策划、一次采集、多元生成、多端分发、数据反馈、优化变现”的生产机制。整套运行模式确保了内容创作在策划阶段便兼顾传播效果和商业价值，实现了资源的高效整合与利用。

（二）推行扁平化工作室运营，激活IP化创作内生动力

为了激发创作活力，中心推行了扁平化的工作室制改革，让主持人深度参与选题策划，实现从“单兵作战”到“团队赋能”的转变。其中，董晗工作室聚焦社会热点、民生议题打造纪实与剧情类短视频，依托团队化运营，全网粉丝突破270万。该账号入选2025年度省级台融媒头部主播榜单，是江西唯一上榜个人账号，跻身全国省级台短视频主播传播指数前列。

同步深耕本土垂类 IP，精准触达区域受众。韩比迪工作室立足赣鄱本土文化，打造年轻化人设，聚焦校园日常、本土正能量内容创作，抖音账号积累56万粉丝，累计获赞超2500万，精准覆盖省内年轻群体，夯实区域融媒体竞争优势。

（三）建立实绩导向考核体系，培育全媒体复合型人才

中心推行“首席制”与全员绩效考核挂钩，设立了首席记者、首席运营等岗位。实施融合转型培训与半年试用期考核，建立了以传播效果、运营数据和业绩为导向的评价体系，真正实现了“以岗定薪、优绩优酬”，倒逼员工提升全媒体素养与实战能力。

二、融合业态模式不断创新：依托全域流量矩阵构建“广电+文旅+X”产业生态

中心搭建覆盖多平台、总粉丝量超6000万的全媒体账号矩阵，将移动端流量势能转化为赋能地方经济、服务民生的产业动能，创新多元融合业态，形成“媒体内容赋能+线下场景落地+大众消费升级”完整产业闭环。

主业层面深耕文旅传播，策划系列文旅节庆活动、承接区域旅游运营项目，打造“向世界推介江西”省级文旅传播IP，持续输出赣鄱山水风光、红色文化、城市人文优质短视频，提升江西文旅对外传播声量，塑造鲜明区域文旅品牌形象。

产业延伸层面拓展跨界赛道，探索“文旅+银发经济”“文旅+素质教育”“文旅+本地电商”新模式。通过搭建中老年线上社群、开设银龄专场直播、落地产教融合实训、承办文体赛事等业务，将媒体服务延伸至民生消费、青少年培育、老年服务等细分领域，跳出单一内容传播局限，拓宽主流媒体可持续增收路径。

三、融合转型实效：传播力、品牌影响力与行业认可度全面跃升

经过近一年系统化改革，文旅融媒体中心舆论引导能力、全网传播影响力、官方品牌认可度实现跨越式提升，核心资讯账号、文旅IP、个人主播矩阵均获业内权威认可。

（一）头部资讯账号筑牢区域网络舆论主阵地

核心资讯账号“热度新闻”微博粉丝达1242.9万，累计打造100余条全网热搜话题、2000余条江西同城热搜；单条社会新闻最高阅读量突破4600万，账号视频累计播放量6.75亿次，常态化产出百万级阅读民生内容，是江西本土核心网络舆论发声平台。“热度新闻”微博账号入选中宣部省级媒体“大端大号”，并三次进入月度排名进步榜。

（二）文旅垂直IP持续放大赣鄱对外传播声量

“向世界推介江西”IP持续产出原创短视频，聚焦赣鄱人文、乡村风貌、非遗民俗、城市发展等内容，多条内容爆款突破百万级传播量，常态化对外展示江西红色底蕴、山水风光与市井烟火，持续优化江西城市与文旅对外形象，搭建面向全网的长效江西文化传播窗口。

（三）融媒个人IP跻身全国省级台第一梯队

头部主播董晗纳入CSM媒介研究年度融媒主播监测榜单，单条短视频最高传播量超1300万，互动数据增量位居全国省级台主播前列，成为江西广电融媒个人标杆；韩比迪等垂类账号精准深耕省内年轻受众，形成头部综合IP与区域垂类IP互补的多层级移动端传播矩阵。

传统广电深度转型背景下，江西广播电视台文旅融媒体中心以移动小屏作为变革核心抓手，通过组织架构、内容流程、考核机制、产业生态多维度系统性革新，完成从传统电视频道频率到新型融媒体机构的根本性转变。依托全域流量矩阵、成熟IP运营与多元产业布局，中心坚守主流媒体舆论引导核心职责，充分发挥媒体资源优势赋能地方文旅、民生与区域经济发展，形成一套可借鉴、可复制的省级广电融合发展模式，为广电行业纵深推进主流媒体系统性变革、重塑新时代媒体价值提供鲜活实践范本。