近年来，视频播客逐渐成为一种不可忽视的内容形态，不少主流媒体开始关注这一赛道。

然而，主流媒体要想做好视频播客，远不止开一个账号、架一台机器那么简单。如何才能把专业积淀转化为新的传播优势？如何跳出传统采访框架，适应视频播客的交流语境？

中新社庖丁解news专访了复旦大学新闻学院教授孙玮、南京大学新闻传播学院教授杜骏飞，探讨主流媒体如何才能更好入局视频播客。

不是换工具，是换个连接方式

有人认为，视频播客的兴起，不过是一次内容形态的迭代。但在孙玮看来，这种理解仍停留在“工具思维”层面，媒介形态的变化不仅仅是传播工具的改变，也是人与人连接方式的重构。

视频播客真正吸引用户的地方在于它提供了一种不同于传统采访类内容的观看体验。传统电视采访中往往预设好问题和流程，具有稳定、规范和高度控制的特点。而视频播客更强调对谈过程中的个体化、生活化和不确定性，鼓励主持人与嘉宾在对话中发散思维、不断碰撞出新的观点。

孙玮指出，对主流媒体而言，真正需要学习的，不是视频播客的外在形式，而是内在的传播逻辑，主流媒体要适应新的媒介关系。过去，主流媒体更多是代表官方发声，而视频播客则希望在对谈中建立个体与个体的深度连接。

这意味着，主流媒体要找到一种新的平衡：既保持自身权威性，又能够释放个人表达；既承担公共传播责任，又能够适应更加开放、多元的交流方式。

记者出镜不算转型，得会“聊天”才行

孙玮观察到，当前很多主流媒体也在尝试个体化、轻量化的内容表达，比如不少媒体机构尝试打造记者IP，虽然在一定程度上为内容传播增加了个人色彩，但内容生产逻辑却没有大的改变，依然是机构主导、单向输出，距离强调对话的视频播客仍有差距。

“播客的核心不是让记者露脸，而是让传播关系发生变化。视频播客需要的是一种更平等、更开放的交流。”孙玮表示，传统新闻生产强调记者作为观察者，客观真实的报道；而视频播客需要主持人适度“卷入”交流过程，在交流中自然展现自己的思考和经验。

当然，主流媒体进入视频播客领域也有着自己独特的优势。在孙玮看来，主流媒体在重大新闻、公共事件、专业解读等领域有着不可替代的权威性，拥有大量普通创作者难以匹敌的专家资源、采访资源、国际视野和经验积累，这是主流媒体入局视频播客领域所具有的先天优势。

但优势不会自动转化为胜势。主流媒体做视频播客不是简单地把传统采访搬到镜头前，推出几个节目、邀请几位嘉宾，就意味着完成转型。

不是“试试看”，而是“All in”

在杜骏飞看来，改变传播思维只是主流媒体进入视频播客的第一道门槛，真正决定能走多远的，是能否把视频播客当作一项长期事业，而不是一次短期试探。“好奇心人人都有，但人贵有恒心，有恒心者有恒产。”

在他看来，主流媒体要想入局视频播客需要解决四个问题。

第一，有没有合适的人选。视频播客高度依赖主持人和受邀嘉宾的个人魅力和表达能力。相比传统新闻主持人，视频播客中的主持人不仅要具备采访能力，还需要拥有持续交流、建立关系和调动话题的能力。

第二，有没有合适的选题。长视频播客不是简单拉长采访时间，而是需要找到能够支撑深度交流的话题。且话题要值得深度讨论，有一定的社会意义。

第三，传播渠道是否足够灵活。传统媒体拥有强大的内容生产能力，但在平台运营、用户互动、社区传播方面，仍需适应新的传播环境，提升自身竞争力。

第四，要找准自己在这一领域的定位。“主流媒体到底把视频播客当成什么——是一次尝试？还是长期投入？”杜骏飞用了一个形象的比喻：“你是作为一个点心呢，还是作为正餐呢？”

在他看来，如果只是抱着“试试看”的心态，很难做出出色的内容。但如果想当成“正餐”长期投入，就需要系统性的资源准备，包括稳定的团队、足够的预算、专业的制作能力，以及长期运营的耐心。

“这四个方面都准备好了，就可以出发了。”