主流媒体运营用户群体的方式，正在跳出送报纸、小礼品的传统套路。

近期，潮新闻与钱江晚报借着创刊四十周年、融合四周年的节点，推出长期“宠粉计划”，用商品折扣福利回馈平台用户，也让人看到地方媒体在用户在地运营上的新尝试。

按照活动官宣规则，这是一项持续性福利活动，媒体平台每个月都会挑选一款特色商品，给到核心用户专属购买资格。首期选中的是知名箱包品牌海格林，这个有着“比利时国家名片”之称的品牌，曾服务G20杭州峰会、杭州亚运会，在本地有不少认知度。

值得一提的是，活动玩法也紧扣了潮新闻客户端的积分体系。潮新闻老用户依靠日常积累的积分就能换折扣，积分越高折扣力度越大；另外一个渠道是，《钱江晚报》的付费订阅读者，直接拿到七折权益。此外，就算是刚接触平台的新人，也能用少量积分拿下亚运款健身包的半价券。值得注意的是，整个兑换流程需要在潮新闻客户端积分商城领券，跳转至小程序完成下单。

观媒注意到，不同于常规的线上抽奖，这套模式把阅读行为、订阅付费直接转化成消费权益——读者看报道攒积分，积分可以当钱买实物商品，把新闻客户端的用户活跃度和消费福利打通。

一边输出新闻内容，一边搭建福利消费场景，媒体不再只做信息提供者，也在尝试做好用户服务。这种“内容+权益”的玩法能否持续留住用户，还有待观察。