大河奔涌，长风激浪；两河交汇，明珠璀璨。

黄河和大运河两条水脉携千年文脉在聊城深情相拥，激荡出生生不息的文明回响。如今，在这片底蕴深厚的土地上，一场关乎主流舆论格局的系统性变革，正激荡着澎湃的时代强音。自2023年6月破茧而生，聊城市新闻传媒中心以雷霆之势开启了一场刀刃向内、向新而生的系统重塑，彻底打破传统媒体的壁垒与藩篱，历经从机构人员“物理聚合”到业态效能“化学质变”的淬炼，重构全媒生产体系，深耕精品内容沃土，创新人才激励机制，赋能城市高质量发展，在守正中举旗定向，在创新中彰显担当，为现代化“两河明珠”城市建设注入了澎湃激荡的传媒新动能。

深融破局 重塑体系

激活改革一池春水

媒体深度融合，体制机制改革是“破冰”的利刃。

改革伊始，聊城市新闻传媒中心便锚定“稳字当头、实字为要，移动优先、流程再造，统筹兼顾、守正创新”的总体方略，以系统思维破题，大刀阔斧推进架构重塑、队伍重组与流程再造，彻底打通融合发展“任督二脉”。

在组织架构上，摒弃传统大频道、大中心的粗放模式，向扁平化、集约化要效能。原有35个部室被科学整合为策采编发、经营创收、管理服务三大核心板块，构建起“小行政、大编采、大经营”的现代化运行骨架，实现报、台、网、端、微、屏一体统筹、同频共振。精简高效的体系，彻底扭转了以往部门重叠、职能交叉、资源内耗的被动局面，为全媒体生产传播扫清了体制障碍。

人才，是改革发展的第一资源。面对身份壁垒、论资排辈等沉疴顽疾，中心坚持“人尽其才、才尽其用”，彻底打破编制身份与资历层级限制，变“伯乐相马”为“赛场选马”。中层干部公开竞聘上岗，能上能下、动态调整；660名职工双向选岗、全员适配，实现“全员全岗、人岗相适、一线倾斜、正向流动”。聚力“队伍建设擂台化”，创新开展内容、技术、经营三个赛道擂台比武，为人才搭建“赛马场”式的竞争平台，让采编、经营、技术等各条线骨干同台竞技，树起“比学赶帮超”的用人风向标。一池春水被彻底激活，干事创业的内生动力奔涌而出。

考核评价，是改革落地的“指挥棒”。立足全媒体传播规律，中心重塑全流程、易量化考核体系，建立以传播效果、内容质量、社会价值、市场效益为核心的绩效考评机制。对策、采、编、发全链条分级分类量化考核，覆盖策划创意、内容生产、技术融合、平台分发、效果反馈全链条，统筹正能量、高质量、大流量三重目标。以考核倒逼转型，以绩效激励实干，让“多劳多得、优绩优酬”成为常态，推动全员从“被动履职”向“主动创新”跨越。

融则通，合则强。三年来，聊城市新闻传媒中心坚持移动优先、内容为王，全方位整合传播资源、再造生产流程，构建“一次采集、多元生成、多端分发、全域传播”的现代化传播体系，形成了全媒体、矩阵式、可交互的一体化传播格局。

全域布局 数智赋能

构建全媒传播新生态

受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。聊城市新闻传媒中心始终坚持移动优先战略，整合全平台资源、深耕新媒体赛道、升级技术支撑体系，构建起“大屏精致深耕、小屏流量领跑、全域协同共振”的全媒体传播新生态，让主流舆论全方位渗透

旗舰引领，平台聚能。中心全力打造融媒旗舰产品——“新聊城”客户端，持续迭代功能、优化服务，推动平台从单一新闻发布向“新闻+文化政务服务”综合型平台转型。依托平台优势打通政务服务、民生服务端口，上线“惠生活”便民服务体系，真正实现“一端在手、服务全城”。在此基础上，全域激活新媒体矩阵，统筹运营抖音、视频号、快手、小红书、B站等23个主流平台账号，全网总粉丝量突破1380万，传播体量稳居全省地市级媒体第一梯队。

垂直深耕，IP出圈。中心立足本土特色，精准布局垂直赛道，打造“两河大观”“聊真探”“聊城漫游记”等特色垂类IP，聚焦城市探秘、文旅打卡、民生观察、产业解码，推出年轻化、轻量化、故事化的融媒产品，打破传统新闻传播的刻板印象。创新组建“两河雄鹰”视频特战队，深耕短视频、直播领域，主打现场直击、深度调研、热点解读，获评“2025年度全国地市融媒优秀运营团队案例”，成为聊城融媒出圈的核心力量。

技术赋能，硬核驱动。中心成立AI创新实验室，率先将生成式人工智能、大数据技术融入“策、采、编、审、发、评、考”全流程，依托AI开展热点研判、素材整理、文案创作、视频剪辑，高效产出一批创意十足、贴近网情的优质作品。24集AI文化动画片《典阅海源 寻脉中国》，获得市级文化产业项目资金扶持；自主设计的AI推荐官“聊小优”，成为家喻户晓的“聊城好品、好企业、好企业家”数字代言人；AI系列“早安聊城”短视频单条最高转发量达267万，系列作品总播放量破亿次，实现技术赋能与内容传播的双向奔赴。自主研发“聊快通”全媒体智汇平台，服务于市县一体化宣传指挥体系，有效打通了市县媒体纵向贯通的间隔。

三年深耕，中心全媒体传播力实现跨越式跃升，在全省市县三级传播力评价中最高位列第8名，较改革前提升10个位次；“聊城新闻传媒”头条号稳居全省第1名，“直播聊城”抖音号稳居全省前3名，登上各大平台热榜百余次，主流声量持续领跑鲁西、辐射全省。

围绕中心 服务大局

擦亮两河明珠城市名片

重大主题宣传是主流媒体的核心职责，精品内容是塑造城市形象的核心载体。聊城市新闻传媒中心始终紧扣时代脉搏、紧贴市委、市政府中心工作，坚持“思想+艺术+技术”创作理念，以重大主题宣传凝聚发展共识，以精品融媒作品讲述聊城故事，全方位、多角度、立体化展现聊城高质量发展新气象、文化传承新风貌、城市蝶变新姿态。

聚焦高质量发展，奏响时代强音。围绕现代化“两河明珠”城市建设、产业集群升级、乡村全面振兴，中心组织记者深入开展专题策划、蹲点调研、深度报道，推出“走在前 挑大梁·高质量发展调研行”“‘链上花开’——从冠军集群看聊城高质量发展进行时”“一镇一品·聊城特色产业强镇行”等系列报道，走进产业一线、深耕项目现场，用小切口诠释大主题，用小故事折射大发展。策划推出“夜聊城 越精彩”系列融媒报道，聚焦夜间经济、城市烟火、民生消费，鲜活呈现聊城宜居宜业、繁荣向好的城市风貌。系列报道先后获市委、市政府主要领导批示表扬。

深耕文化传承，铸就精品力作。立足黄河文化、运河文化、孔繁森精神等本土核心IP，中心深耕精品创作赛道，打造一批兼具思想深度、艺术质感、传播热度的标杆作品。大型纪录片《两河之约》《在水一方》全景展现聊城生态治理成效与河湖人文之美，入选2025黄河流域视听合作发展大会重点项目；《“档”不住的记忆》《“两山”生金》等纪录片以光影留存城市记忆、见证发展变迁；系列报道《黄河岸边是我家》、融媒作品《从“繁森”到“繁星”——一个精神坐标30年的传承和闪耀》斩获山东省新闻传播奖等多项重磅荣誉。

聚焦百姓故事，传递城市温度。中心坚持百姓视角、民生导向，聚焦凡人善举、城市温情，挖掘传播接地气、有温度、有共鸣的身边故事，打造一批全网刷屏的爆款正能量作品。《山东好男人 今晚不刷碗》《鲁P大哥好样的！为摩友阻挡沙尘暴》等短视频作品，凭借真实质朴的画面、温暖动人的故事，被人民日报、新华社等央媒转发，全网浏览量均破亿次，让淳朴善良、厚道仁义的聊城城市气质深入人心。

拓宽外宣渠道，放大城市声量。依托聊城市国际传播中心，深化跨国媒体合作，与“一带一路”沿线国家媒体、海外华文媒体建立常态化合作机制，开展中韩文化交流、海外书画展、中医药文化外宣等系列活动，推出多语种融媒产品，推动聊城文化、聊城故事走出国门、走向世界。

融入基层治理，深耕民生服务。中心持续擦亮“红色领航 融播未来”党建品牌，深耕“党媒进社区”特色服务项目，常态化走进城乡社区、村庄一线，开展政策宣讲、便民服务、文化惠民、公益帮扶等活动，累计服务40余个社区村庄、惠及群众40万人次，成功获评山东省公共文化服务高质量发展典型案例。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。聊城市新闻传媒中心将持续深化主流媒体系统性变革，聚力主题报道网感化、重点项目精品化、技术赋能数智化、活动营销创意化、产业项目市场化、队伍建设擂台化，持续做强主流舆论、做实民生服务、做好发展赋能，为现代化“两河明珠”城市建设贡献源源不断的党媒力量。

（审校：云飞）