最近，如果你和澎湃新闻的记者、编辑聊到兴头上，他们很可能会冒出这样一句：“不如我们来聊一期播客吧。”这话并非随口一提，而是澎湃内容生态里正在发生的活力场景。

在短视频争抢注意力、图文资讯愈显细碎的时代，播客成了难得存留的“慢媒介”。最新数据显示，2025年中文播客听众人数突破1.5亿，正成为传播全新阵地。澎湃新闻放眼耳朵经济市场，在扩大主流价值影响力版图时，并非做“图文转音频”的简单搬运，而是扎根一线采编现场，逐步构建起一个兼具态度、深度与温度的精品播客矩阵。截至目前，澎湃新闻播客栏目10余个，共生产原创节目450余期，全网总播放量近4.2亿次，单期最高阅读量近千万次。

量的积累与质的沉淀，正在同步发生。

以声载文

让主流声音声声入耳

新闻报道的温度远不止于屏幕。记者奔赴现场的一手见闻、受访者话语间未平的心绪、时代议题背后的深层追问……太多鲜活的细节难以被图文全然收纳。播客的诞生，恰好填补了这一空白。

澎湃播客矩阵的萌芽，源自一线采编的职业自觉。2021年5月甘肃白银越野赛事故发生后，澎湃人物与镜相栏目依托深度访谈，追问悲剧何以至此，这成了“涟漪效应”播客栏目最初的起点。什么样的城市能让生活“更美好”？2022年11月，澎湃研究所·试说新语工作室策划推出首档城市访谈播客“如此城市CityTells”。2023年土耳其大地震，国际新闻部记者在废墟间见证普通人的守望，这激发团队开启一档播客“907编辑部”。

自此，澎湃新闻团队挺进声音赛道，播客栏目从零星尝试逐渐发散开来，直至如今成长为澎湃新闻融合转型核心阵地。

有别于当下不少播客陷入娱乐闲聊式的流量内卷，澎湃播客始终坚守主流媒体的责任底色，让主流声音声声入耳。

在深入垂类方面，澎湃播客依托原创精品内容，布局社会观察、人文社科、国际时政、城市研究、青年生活、体育健康等多条赛道；在节目形态上，兼具灵活与深度，既有记者编辑的单口评述，以轻量化表达快速响应热点；也邀约各界嘉宾深度对谈，累计已有百余位学者、作家、导演、策展人、艺术家等各领域专家、事件亲历者走进录音间，带来多元视角的碰撞。

如今，各栏目定位清晰、各具特色：

“涟漪效应”擅长从文艺作品和社会现象切入，打捞时代洪流中未被遗忘的个体情绪；

“上海书评”让学术思辨走出象牙塔，以从容对谈拆解书本背后的社会肌理；

“只读半卷书”用个人视角串联智识话题，传递有趣、有温度的私人阅读体验；

“文学花边”斩获梁鸿、蔡崇达等知名作家的独家首访，留存鲜活的文坛声音；

“907编辑部”将宏阔时政化为细节，讲述国际现场的一手故事；

“如此城市”在街巷烟火中穿梭，描摹人与城市互动的温柔肌理；

“湃客Talk”关注新经济浪潮下的个体命运，记录商业变革对普通人生活的重塑；

“宋承良评球”以轻量化表达解读赛事，带听众快速看懂赛场内外事；

“健康有方FM”聚焦大众关切的健康议题，让专业知识听得懂、用得上。

系统升级

让播客融入日常采编，实现常态化生产

澎湃播客已从“锦上添花”的增量尝试，升维为继图文、视频之后的又一核心内容形态。澎湃新闻在7月31日发布客户端迭代升级战略中，将播客内容在客户端、PC端建立首页推荐位、独立频道页，并推出海报分享功能，全方位构建具有独立性、富有鲜明特点的内容生态位。同时，深度嵌入各栏目日常采编体系。

澎湃新闻APP与PC端上线澎湃播客首页推荐位、独立频道页。

澎湃新闻积极引导各中心、各部门主动参与播客运营，将声音表达作为内容生产的常态化能力。多档播客栏目在融媒IP工作室、部门整体支撑下稳健运行——“上海书评”，由“近读工作室”全体加入生产，团队已邀请包含许子东、骆以军、许纪霖、姜进、毛尖在内的十余位顶尖作家、学者参与，在播客平台生动放大《上海书评》人文底色与思想力量；“宋承良评球”，由运动家工作室核心成员共同托举，持续为体育垂类播客注入多元、专业且富有洞察力的视角；“907编辑部”由国际新闻部倾力制作，“编辑部主创+垂直领域顶级学者/一线亲历者”的对谈模式构成节目内容核心优势，形成月均更新13至15条的较高频率，持续产出高完播率、高分享量爆款内容，也沉淀一批高粘性核心听众。如今，国际新闻中心、文体与思想中心、澎湃研究所、生态运营中心等多个中心，文学花边、试说新语、近读、运动家等融媒IP工作室已深度融入播客生产传播流程。从选题立项到采编制作，播客思维已渗透进日常报道各个环节。

各播客栏目“原创采编—多元制作—全域分发”闭环不断优化，形成全流程体系。其中，在传播策略上，每期音频大多配有完整文字稿，实现“耳畔听叙事、指尖读文稿”的双向体验；在平台分发上，节目同步上线小宇宙、苹果播客、喜马拉雅等主流平台; 此外，在采制上，积极对接集团技术运营中心下属融媒运营中心的场地、设备、技术支持，内容制作有力提质增效。同时，为确保用户获得最优体验，澎湃新闻在后台新增播客稿件专属管理能力，全力确保前端引入的AI动态字幕、时间点跳转、倍速播放及断点续播等功能得到后台强力支撑，让收听更加高效、连贯、沉浸。

数据说明口碑

让主流叙事在声音阵地上“破圈”

历经数年深耕，澎湃播客矩阵已形成“品质稳定、爆款频出、用户高粘”的成熟格局。

数据足以说明口碑。

在澎湃新闻客户端，各档播客均展现出强劲传播势能。“如此城市”爆款单集《“打高尔夫的元朝人”，山西壁画访古神游之旅》以925万次点击领跑矩阵；“宋承良评球”多次闯入澎湃当日热榜前二十，其中，《中超是中国体育最好的文旅品牌，你同意吗？》即揽获384万次阅读量；“907编辑部”节目《尹锡悦被判无期徒刑，韩国民同日获提诺奖：韩国宪政是否已自我修复？》阅读量达382万次；“只读半卷书”“上海书评”“涟漪效应”单期最高阅读量也都突破200万次。

在小宇宙这个中文播客最活跃的阵地之一，澎湃播客同样跑出漂亮成绩单。“涟漪效应”以超3.2万的订阅量稳稳扎根，单集《从杀马特到技校生：“兜底”之后，出路在哪？》引发广泛讨论；“907编辑部”以硬核姿态占据一席之地，整体完播率稳定在60%–70%，总收听量突破67万次，关于日韩社会、美伊战争、委内瑞拉局势等话题屡次登上小宇宙锋芒榜单；“上海书评”中，单集《许子东×毛尖：爱是好的，否则，钱是要紧的》，两位知名学者重审爱情中理想、交易与权力的永恒博弈，站内收听量突破6.8万次；“湃客Talk”凭《慢悠悠的佛得角，中国人在此忙了三十年》获得小宇宙首页编辑精选推荐，让体育热点与国际议题在声音里完成一次深度碰撞。

在用户运营层面，澎湃播客费心琢磨打破单向输出，创造互动活力。以评论互动、话题共创为纽带，搭建平等长效的双向对话通道；部分栏目建立专属听友群，成为听众自发讨论、观点交锋的活跃社群。与此同时，播客团队定期梳理评论区和群内高价值反馈，反哺选题策划与嘉宾邀请，形成“内容—互动—优化”的良性循环。

显然，当您在通勤路上、做家务时或临睡前，点开一期澎湃播客，您将在碎片化时间中收获富有价值内涵的陪伴式收听。

从屏端图文到耳畔声量，澎湃播客将继续以“稳中提质、垂类深耕”为核心，以全方位、多视角的精湛播客作品满足用户的信息获取与精神滋养需求，让主流叙事在声音阵地上不断破圈生长。

撰文：徐婉

素材提供：陈玉坤、郝汉、林柳逸、龙一、罗昕、宋承良、吴小慧、张无为

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