ZMG部落编者按：上周，我们持续关注集团各频道在IP培育上的一些做法，可以说是各有各的招，那些特色鲜明的IP，不论是新创的还是迭代的，都在频道发展中起着举足轻重的作用。

在浙江广电，说到IP，浙江卫视是数量最多的，综合影响力也最大的。近年来，浙江卫视把IP作为创新发展的核心战略，在新闻宣传、文化综艺、各类活动等内容和营销板块，创造出一片生生不息的IP雨林，形成多元立体的IP生态。

围绕IP这个话题，我们请浙江卫视回答了三个问题。

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浙江卫视如何考虑IP打造？

IP是浙江卫视最核心的资源、最宝贵的财富。过去几年，浙江卫视一直在构建热带雨林式的IP矩阵，呈现出生机勃勃的景象。

IP是最核心的资源。当下，AI生成的内容越来越多，用户面临着“选择哪个平台”“点开哪条链接”“分享哪种观点”等诸多问题。因此，创作过硬、特色鲜明、传播广泛的内容IP，是广大用户的“刚需”。内容IP可以穿越手机、电视机、眼镜、手表等一切硬设备，也可以穿越网页、APP、智能体等各种软介质，触达最广泛的用户。

IP是最宝贵的财富。借助IP的影响力，浙江卫视以大流量传播正能量，弘扬中华文化，传递主流价值，持续强化正面宣传和正向引导。同时，全力推动IP雨林枝繁叶茂、开花结果，把IP价值转化为品牌宣传、版权运营、衍生开发、线下活动等综合效益，推动频道事业长期稳健发展。

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目前正在推进哪些重点IP项目？

浙江卫视将今年定为“新质项目年”，以新质项目开拓发展新赛道，打开增量新空间。

IP理论节目《为什么能》再度升级，聚焦“一人公司”“义乌出口火爆”“出口新三样”等主题，持续探索理论节目轻量化、互动化、融媒化新路径。该节目脱胎于开播9年的通俗电视理论节目《中国共产党为什么能》，后者曾入选总局“创新理论传播工程”，以“一条小板凳的距离”围坐宣讲，把理论送进车间、田间，吸引众多同行学习研讨。融媒理论节目《为什么能》于去年应运而生，开播一年即再度入选总局创新理论传播工程。

特别介绍，频道联动长征沿线15家省级融媒及百家县融，推出的《信笺中的长征》融媒新闻行动。相关节目计划9月底播出，在大小屏呈现长征路上的动人篇章，传承精神，启迪当下。

品牌综艺IP也在不断延伸产业触角。上周五晚，《天赐的声音7》以一场星光璀璨的“巅峰歌会”正式收官，多首火爆金曲一一唱响。本季节目累计收获全网热搜3万多个，全网话题阅读量超千亿。节目虽收官，舞台的聚光灯并未就此熄灭，浙江卫视将围绕“天赐”IP，打造系列演唱会品牌，在接下去的两个月时间里，就有近10场演唱会将与观众见面，比如9月13日“中国郎遇见美好”乌鲁木齐巅峰演唱会，9月27日“郎酒大美徐州”巅峰演唱会，9月30日“中国郎遇见美好”榆林巅峰演唱会等等。

频道还把“跑男”衍生品的成功经验复制到“天赐”，推出了天赐萌音・毛绒麦克风发声挂件、天赐衣次元系列官方棉花娃娃及配套娃衣、金曲温感杯垫、天赐金曲NFC典藏音乐盒等众多产品，同步推出“天赐票根付邮领”“Pick你的天赐系列文创”“天赐拼拼乐”等活动，用户既可以上Z视介参加抽奖活动，也可以直接到“跑男”实体店购买，目前出货量已超过22000件。

为纪念越剧诞生120周年，频道创新打造节目《“浙里有戏”戏曲群英荟》，充分挖掘我省越剧、婺剧、绍剧、昆剧、杭剧、甬剧、瓯剧、湖剧、台州乱弹等多元曲风和多样风采，努力营造“群众演、群众唱、群众乐”的浓厚氛围。

连续三年合作的衢州“趣乡村”，已经成为区域品牌的标志性项目。刚刚过去的七夕期间，频道策划推出了“趣常山·尝鲜辣”七夕之夜主题活动，村厨、村舞轮番登场，浓浓的烟火气扑面而来。期间，活动还联动“长庚工作室”，推出“U见一面”共富直播间，向全网用户推介胡柚汁、白石辣椒酱等常山特色农产，打通助农新赛道。

正在火热推进的还有“全民村K”项目。上个月初，浙江卫视与德清携手打造的“新市村K”，还入选中央宣传部、文化和旅游部、国家发展改革委、广电总局等部门联合公布的公共文化服务高质量发展典型案例名单，全省唯一（点此了解）。目前各赛区陆续开展决赛PK，10月份还将举行全省总决赛，打造一场真正意义上的全民音乐盛事。

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下一步还有哪些计划和IP项目？

浙江卫视将IP战略作为深化系统性变革的重要抓手，以此牵引优质内容的持续供给、传播结构的重新塑造、评价体系的革新完善、人才队伍的活力激发等全链路，构建事业发展新生态。

今年年底前，浙江卫视将加强“IP雨林”打造，围绕创新浙江建设和共富五周年的实践等中心工作，推出《创新浙江一线调研行》《山海共富进行时》《机器人上岗记》等主题报道，迭代升级《王牌对王牌10》《奔跑吧特别季》《有歌》等综艺IP，打造《江南》《中国心之兰亭序》等文化IP，做强演唱会、衍生品、艺人达人等IP开发新赛道，构建独具特色、层次分明、错落有致的全新生态。

其次，频道将深化IP矩阵的互动互转机制，比如不同综艺IP策划同一个话题，扩大影响；新闻与文化IP的紧密联动，以中国蓝新闻、Z视介两大平台耦合为内核，共同推动IP破圈传播，逐步构建多维互动、协同互转的IP生态。

强势IP的背后，是高质项目；成长生态的背后，是改革机制。比如工作室机制，自去年开启新一轮工作室改革以来，目前浙江卫视已经形成“超级工作室+工作室+微型工作室”的三级作战体系，现已成为卫视IP品牌打造、衍生开发、应用拓展的主要力量。

下一步，浙江卫视将继续深化工作室改革，上新更多工作室，探索更多新赛道，力争产生更大实效。比如人员交流机制，频道积极推动业务骨干跨中心、跨岗位交流，加大力度培养复合型人才，为IP打造和事业发展储备更多中坚力量。