当碎片化内容挤占用户注意力、流量逻辑主导传播态势之时，主流媒体何以持续拓展影响力？答案或许不在热搜榜上的瞬时声量，而在能否持续提供稀缺价值上。

今年7月，澎湃新闻在上线12周年之际，宣布启动旨在深化系统性变革的“影响力2.0计划”。近日，这一计划的首批重点工程——澎湃“精选”“播客”“上海书评”三大频道陆续“亮相”。

其中，“精选”频道提出“无算法、无茧房、有质感、有温度”，以极致原创、沉浸式大图、主流价值和专业推荐，提供区别于个性化信息流的阅读入口；“播客”频道进一步汇集优质音频内容，希望在碎片化传播环境中，帮助用户锻造“思想的八块腹肌”；“上海书评”频道则聚焦人文与思想领域，以扎实书评和学人对话，引导读者在深度阅读中理解时代脉动。

三个频道形态各异，却指向同一个目标：在算法投喂时代，用确定性的高品质内容，把流量触达转化为持久、深度的用户连接，让媒体影响力不只表现为内容抵达了多少人，也体现在内容能否让人停下来、读（听）进去。

“精选”频道：超越算法的“新闻策展”实践

今天，打开新闻客户端，用户面对的通常是一套不断学习个人偏好的信息流。看得越多，推荐得越准；推荐得越准，看到的内容也可能越相似。信息获取的效率不断提高，阅读的边界却未必同步扩大。久而久之，用户接收到的更多是“我喜欢看的”，却未必是“我需要知道的”。

这正是澎湃新闻将“精选”频道推向前台的现实背景。

今年7月，澎湃新闻客户端升级，“精选”频道初步上线；此次伴随“影响力2.0”计划实施，频道以更鲜明的定位和更完整的产品形态再次亮相。它不以海量、高频和“千人千面”为目标，而是通过“专业推荐”——即资深编辑的筛选、排序和呈现，打造相对克制、沉浸的阅读空间。

“无算法”并不意味着排斥技术，而是强调不把内容选择完全交给用户画像、点击数据和即时热度。在这里，衡量新闻重要性的标准不只是“用户偏好”，还包括它是否提供了事实增量、是否具有公共价值、是否值得投入时间。

“无茧房”则意味着主动拓展信息边界，不仅满足用户的已有兴趣，也通过题材、地域、人群和表达方式的多样性，让用户遇见此前不熟悉但值得了解的现实。

借用一个最近被热议的传媒行业概念，这也是一场高标准的“新闻策展”实践：专业编辑从海量内容中进行筛选、排序和呈现。从运营角度看，它的深层价值，是用稳定、可信的专业推荐降低选择成本，形成“值得专门打开看看”的用户认知。

澎湃“精选频道”如何把“无算法、无茧房、有质感、有温度”的定位，转化为用户能够感知的产品体验？答案落在四个关键词上：主流价值、极致原创、专业推荐、沉浸式设计。

首先，主流价值决定频道的方向。

主流价值并非抽象的口号，而应落实为对公共利益、社会进步和普通人命运的持续关注：既呈现时代发展的宏观进程，也关注个体在其中的处境与感受。

其次，极致原创构成内容的基石。

“精选”不是普通稿件的二次集合，更需要突出独家事实、现场采访、深度调查、专业解释和高质量访谈。尤其在内容批量生成、同质化加剧的背景下，真正抵达现场、提供事实增量的原创报道，仍然是专业媒体最重要的护城河。

第三，专业推荐决定内容如何被看见。

编辑团队不仅负责选出“好稿”，还需要回答哪些议题具有公共意义、哪些内容值得用户投入时间。专业推荐并非简单地用人工代替机器，而是以新闻价值和公共价值补充单一的流量尺度，让那些重要但未必天然具有高点击率的内容获得更充分的呈现。

最后，沉浸式大图设计塑造视觉辨识度。

大图模式降低了同屏信息密度，却也让图片不再只是吸引点击的封面，而成为新闻叙事的一部分。通过影像、文字、版式与留白的配合，精选频道希望让用户放慢滑动速度，重新进入相对完整、从容的阅读过程。

原创品质、专业判断和视觉表达构成频道的“质感”；对真实生活和生命体验的观照，彰显频道的“温度”。二者结合，构成澎湃“精选”区别于一般信息流的核心体验。

“播客”频道：锻造“思想的八块腹肌

与精选频道同步发力的，是澎湃播客频道。

如果说“精选”是在高速流动的信息流中为阅读按下减速键，那么“播客”则试图重新找回完整表达和深入交流的空间。

短视频和碎片信息擅长迅速制造感官刺激，却很难容纳复杂议题的完整展开。播客的优势恰恰在于“慢”：一次深度访谈、一场思想对话、一段文化讨论，可以在几十分钟甚至更长的时间里充分展开，让事实被补充、观点被追问、不同的表达被听见。

所谓锻造“思想的八块腹肌”，强调的并非知识标签，而是持续的思维训练：辨别信息、理解分歧，在复杂问题中形成自己的判断。

从运营角度看，播客频道也在为澎湃建立一种新的用户连接。图文内容以阅读为中心，播客则能够进入通勤、运动、家务和睡前等更多生活场景。它延长的不只是用户的收听时间，也可能是一个新闻议题的生命周期和一家媒体陪伴用户的时间。

更重要的是，声音具有天然的人格感。记者的讲述、嘉宾的停顿、对话中的交锋，都能让专业内容建立起比文字更直接的情感连接。这里既是澎湃音频产品的集中入口，也是记者、编辑、学者与用户进行深度交流的平台。

澎湃“播客”频道围绕全球局势、社会焦点、文化思辨与赛场风云展开，形成多个方向清晰的节目。《907编辑部》把宏观时政拆解为具体细节，讲述国际现场的一手故事；《澎客Talk》关注新经济浪潮下的个体命运，讨论商业变化如何改变普通人的生活；《如此城市》进入街巷与社区，从具体的人出发，观察人与城市之间真实而复杂的关系。《涟漪效应》则从文艺作品和社会现象切入，讨论居住、家庭与个体情绪等日常议题——例如“家是刚需，但房子不是”，锋芒不在制造金句，而在拆开被习以为常的观念。

《上海书评》播客让学术思辨走出象牙塔，从容拆解书本背后的社会肌理；《只读半卷书》以个人阅读经验串联知识话题；《文学花边》通过对梁鸿、蔡崇达等作家的独家访谈，留下未经二手转述的文学声音；《艺术澎湃播客》报道并解析中外艺术热点，《有戏·小河之约》则由资深媒体人讨论文娱行业与创作现场。

频道也覆盖体育与健康等垂直领域：《宋承良评球》以轻量表达梳理赛场内外，《健康有方FM》把专业知识转化为听得懂、用得上的建议。它们的价值不在把复杂问题说得简单，而在把专业问题说得清楚。

“上海书评”频道：十八年坚守，以深度对抗速朽

全新升格的“上海书评”频道，来自十八年的内容积累。

从2008年的《东方早报》周日副刊，到2016年澎湃新闻的品牌栏目，再到2026年升格为频道，形态几经变化，其核心定位始终清晰：做一份有中国气派、上海风格、世界精神的严肃书评。

频道并不局限于新书推介，而是以书为入口，讨论思想、历史、政治与社会，依托澎湃“近读工作室”，构建了一个高信息密度的思想矩阵：

《上海书评》周刊：近读思想，涵泳人文，探赜世理，“以深度对抗速朽”；

《思想市场》：提供有竞争的思想与有底蕴的政治观察；

《私家历史》：重申“一切历史都是当代史，一切历史都是思想史”；

《翻书党》：坚持言之有物、有理有据的阅读指南。

产品形态的升级，同时意味着《上海书评》从单一内容栏目走向更加完整的思想文化空间。文字、声音及不同专栏之间可以彼此联动，让积累多年的作者资源、学术资源和内容品牌获得更清晰的呈现。

影响力，不止于流量

“精选”负责澄澈眼界，“播客”负责充实头脑, “上海书评”负责扎根思想。

作为澎湃新闻“影响力2.0计划”的首批落子，它们传递出一个清晰的方向：不放弃传播的广度，但更着力于内容的深度、用户的信任以及连接的强度。

频道上线只是开场。“精选”需要持续验证专业推荐的价值，播客需要建立稳定的内容供给与收听习惯，上海书评则要在承续严肃书评传统的同时，摸索契合移动传播的新表达方式。

当内容的生产与分发越来越容易，专业媒体真正的稀缺能力，或许不在于提供更多信息，而在于帮助用户判断：什么值得静心阅读，什么值得仔细聆听，什么值得持续深入思考。