一场路演，21个IP主理人、项目负责人依次登台，汇报项目方案、阐述发展规划；台下，专业评委与大众评委对照评分细则，逐项打分。

9月16日，丽水市新闻传媒中心举行城市营销技能团暨新媒体IP账号及创新孵化项目集中路演活动，一批由中心职工打造的个人IP、官方垂类账号、产业孵化项目同台竞技，大家晒思路、亮设想、谈规划，以务实举措激活城市传播新格局、锻造传媒铁军队伍、推进媒体融合改革发展。

这场集成果晾晒、风采展示、业务比武于一体的实战练兵，既是对新媒体创意项目的集中检阅，也是落实新时代“培养技能型干部、建设技能型政府”要求，构建“新闻+政务+服务+商务”全媒体传播体系的重要实践，助力推进主流媒体系统性变革。

IP聚光：构建立体化传播矩阵

如何营销一座城市？对传媒人来说是个重要命题。

当下，城市宣传早已不再局限于一篇报纸稿件、一段电视新闻。优质新媒体IP品牌，作为全媒体传播矩阵里充满生命力的鲜活细胞，正成为城市品牌接地气、聚人气的重要载体。

立足“秀山丽水活力城”城市宣传提质需求，市新闻传媒中心以制度机制激励干部职工深耕垂直赛道、打磨个人特色，用年轻化、生活化、个性化的表达，讲好丽水故事、传播丽水声音，为城市营销注入了鲜活力量。

路演现场，14位IP主理人集中亮相，内容涵盖文旅文娱、青年发展、老区共富、海外传播、银龄服务等多个领域，从不同维度把丽水的山水禀赋、人文底蕴、红色文化鲜活地呈现在受众面前，让这座城市被更多人看见、认知、读懂。

个人IP主理人把镜头对准普通人、寻常烟火，用纪实访谈、生活化切片，让城市宣传可看、可感、可共情。“老区一兵”蓝义荣深耕浙西南红色文化调研，扎实的调研素材，成为他运营账号最坚实的底气；刘淑芳的“青年丽见”对话青年一代；季心煜的“YuanBites”拓宽海外视野；柳妙娟的“丽水记忆”与范智渊的“丽水印记”深挖丽水地方文脉……

官方垂类IP主理人聚焦细分领域，依托官方机构的公信力，把“权威性”转化为垂直赛道的“核心竞争力”。麻凯程所在的跃动文体公司，打造《WakeUp 我是大运动家》，用快问快答、赛事集锦等形式，挖掘浙BA等本土赛事流量；何林杰瞄准银发经济蓝海，塑造“银龄博士”卡通形象，面向老年群体提供通俗易懂的科普内容与贴心实用的便民服务；叶海林通过“源新闻·小源直播”，探索媒体电商助农新模式……

一个个鲜活的个人IP，打开一扇扇观察城市的窗口，以小切口讲述大主题、以小人物折射大发展，用青春视角、特色表达，为丽水城市营销拓宽了传播维度、丰富了传播语态。

项目破局：推进“新闻+”全媒体融合改革

融媒改革，不只是内容表达方式的迭代，更是发展模式、产业布局的系统性重塑。

在创新孵化项目路演环节，7位媒体人跳出传统业务局限，从客户端升级改造、文旅文娱赋能增效，到民生服务做实落地、多元产业布局拓展、探索新能源新业态，多赛道谋篇布局，紧扣传播创新、服务创新、产业创新，成为中心立足全媒体发展新格局，探索“新闻+”多元赋能的生动缩影。

智媒运营部主任李景伟直面用户黏性弱、获客留存难等痛点，围绕源新闻客户端改版升级，构想本地媒体的数字“自留地”；电视编辑部主任陈瑜以“一台一街一云端”模式，提出“丽水十大歌手”群众K歌文娱IP项目设想；丽水山风文化创意发展有限公司副组长叶玉祥带来“文旅一卡通”2.0版本方案，计划在1.0版本基础上探索从惠民工具向数字文旅平台转型；广播编辑部主任王项飞立足广播板块转型实际，锚定社区基层场景，构想本土社区品牌活动……

可以看出，中心项目孵化思路正在清晰起来：一端连接内容优势，把城市故事、本土资源、群众需求转化为具体项目；一端连接市场机制，通过小团队项目化推进、市场化运作，寻找可持续的商业模式。

项目的推进，将进一步打开传媒改革的想象空间。新闻工作者不再局限于单一的新闻宣传，而是通过内容、平台、服务、产业的深度融合，形成新的增长极。

以赛砺才：锻造“能策划、会传播、懂城市”传媒铁军

打造个人IP，一人就是一条流水线。“有点意思”主理人李博感慨，从策划、文案到拍摄、剪辑、运营，全流程都得自己扛。

而孵化创新项目，考验的是另一种能力——平台搭建、市场研判、资源整合，项目负责人得跳出内容思维，站在经营者角度想问题。

两条赛道，两种能力模型，指向同一个目标：培养懂传播、懂市场、懂城市的复合型干部。

本次路演，各IP主理人、项目负责人各展所长：有人擅长镜头语言，有人手握田野素材，有人熟稔文旅资源，有人钻研流量逻辑。IP主理人侧重锤炼内容策划、出镜表达、用户运营；孵化项目负责人则更多锻炼平台思维、市场判断和资源统筹。两类人才，各有侧重，互为补充。

在方案打磨、路演答辩的过程中，大家跳出传统采编的固有思维，主动学习互联网传播逻辑、市场运营规律、城市产业概况。有人练就内容生产硬功夫，也有人锻炼资源整合、市场研判能力。

这正是新时代“培养技能型干部、建设技能型政府”工作在传媒领域具体实践的生动缩影：能策划，面对开放题有从无到有的内容生产力；会传播，对互联网语态有精准的驾驭能力；懂城市，对本土资源有深度的理解与转化能力。

在干中学，在事上练。以路演为练兵载体，在构想谋划、同台比拼中推动技能迭代升级，为城市传播锻造、储备复合型人才力量。

一场路演，是阶段性的答卷，更是新征程的序章。丽水传媒人蓄势扬帆，踔厉奋发再启新篇。