当前，媒体融合迈向系统性变革新阶段，传播方式迭代加速、技术手段持续演进，传播格局处于前所未有的重塑进程之中。特别是人工智能技术的迭代升级更使内容生产方式发生颠覆性变革，智能推荐算法主导流量分配。当碎片化内容挤占用户注意力、流量逻辑主导传播态势，地市级主流媒体正面临影响力难以支撑主流引导力的现实困境，如何提升舆论引导力和影响力，在众声喧哗中巩固主流声音，在激烈竞争中重塑媒体价值，成为亟待破解的现实命题。

一、提升舆论引导力和影响力的背景及挑战

党的二十大提出“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”；二十届三中全会明确“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”；四中全会进一步强调“深化主流媒体系统性变革”。作为中央、省、市、县四级融合布局中的“枢纽”，地市级媒体上接央省媒体、下连县级融媒，承担把主流声音沉到市域、把基层声音往上递的责任，是全媒体体系里必须加强的环节，必须积极主动适应新形势新变化，以高度的责任感和使命感加速系统性变革，强化媒体融合意识，强化传播能力建设，不断提升引导力影响力，推动新闻舆论工作实现创新发展。

二、地市级主流媒体的实践和探索

地市级主流媒体采编流程规范，报道内容都经过严格审核，长期以来保持着良好的媒体公信力。近几年，日照日报社（日照报业传媒集团）统筹抓好党的建设、新闻宣传、媒体融合、产业经营等各项工作，积极探索靠内容公信力、平台连接力、用户信任度换影响力，再用影响力换政务资源、服务资源、经营空间的转型突破之路。

深化融合改革。大力推进“报、网、端、微、视”全媒体矩阵协同发力。研究制定《采编业务能力“四个一”提升行动实施方案》，引导采编人员深入基层一线、新闻现场，打造更多精品融媒体新闻作品。坚持新闻生产与用户需求有效结合，坚持新闻生产供给侧改革，短视频、直播等融媒体产品产量和质量双提升，在全省综合传播力考核中排名稳居市级媒体前列。

做强新闻价值。聚焦新闻公共价值，强化新闻专业主义，把党报准绳和群众关心拧在一起，开局“十五五” 奋斗正当时、树立和践行正确政绩观、干字当头 实绩作答等重大主题报道既立得住又接地气；创新数字报出版模式，推出《黄海晨刊》数字报微报纸，在手机端可翻页、可分享；第九届中国（日照）新闻摄影周期间，100多名中央媒体和全国省市级党报记者聚焦日照，560余家国内外媒体平台发稿2800余篇(幅)，全网浏览量超2亿次。

深耕多元经营。承接“日照旅游一卡通”业务，新开“山海畅游卡”，嫁接社保大数据，打通社保卡、加油卡、银行卡，做活票根经济；参股日照经开区船舶公司，推进游艇码头合作运营；联合南京演艺公司在奎山体育中心体育场举办“星河回响”大型演唱会；打造中国少年赶海节、第一书记助力乡村振兴惠农市集、青年夜校、骑遇日照等活动品牌。

三、发挥比较优势提升引导力和影响力

地市级主流媒体需发挥在地性、权威性、专业性的比较优势，紧扣“内容创新、融合传播、机制重构、技术赋能”四大核心，以“高度”立格局、以“深度”挖本质、以“温度”聚人心，提供超越碎片化的思考价值，完成公信力向用户端场景迁移。

一是深耕本土内容，提升内容核心竞争力。围绕地方中心工作，精准策划，将“大主题”与“小切口”结合，用本土化语言讲述地方故事，提升报道的贴近性和权威性；创新表达语态，采用短视频、Vlog、漫画等轻量化、可视化、互动化形式，实现严肃内容的通俗化、专业内容的大众化，提升内容的传播力和吸引力；坚持内容为王，通过深度调查、权威解读，回应社会关切，在复杂舆论场中掌握话语权，巩固主流舆论阵地。

二是构建全媒体矩阵，拓展融合传播效能。将新闻客户端、微信、微博等移动端作为传播主阵地，优化移动端用户体验；构建“报、网、端、微、屏”一体化传播矩阵，实现“一次采集、多元分发”；建立并畅通与群众信息互动渠道，广泛收集群众诉求，及时回应群众关切，实现信息双向流通，提升选题精准度和传播效能；主动拥抱人工智能（AI），探索AI融合作品创新形式，提升信息触达率和沉浸式体验，实现内容价值的最大化。

三是重构生产机制，激发媒体内生动力。推进机构、业务、资源的深度融合，建立“大融合”的集约化运营模式，提升整体协同效能；建立适应全媒体生产的考核评价体系，加大移动端传播效果、新媒体原创爆款作品的考核权重，设立专项奖励，激发采编人员的创新活力；组建跨部门的融媒战队或工作室，鼓励年轻人才发挥网感优势，通过项目制、工作室制激发创新活力。

四是强化协同联动，提升综合服务效能深化“新闻+政务+服务”。将媒体融合与地方社会治理相结合，通过政务新媒体矩阵提供便民服务、政民互动，在服务中实现有效引导，提升媒体的社会价值；主动对接上级主流媒体，积极对外供稿，讲好地方发展故事，提升地方在更广范围内的知名度和美誉度；深度参与地方文化旅游项目，从报道活动到策划、操作活动，将线上影响力转化为线下经济增量，拓展经营空间。

（本文系2026年日照市社科专项研究课题阶段性成果，课题编号：ZX2026130；作者单位：日照日报社）