10月3日中午，据传媒茶话会了解，人民网小红书官方账号粉丝量突破1000万，累计获赞与收藏超3.3亿次，位列小红书新闻资讯类账号第一。从2023年1月启动运营到突破千万粉丝，人民网把“网上的人民日报”做成年轻社区里的头部机构号，也就“新闻如何写进小红书”给出了自己的解法。

如今，在小红书种草已经成为央媒的集体表达。人民日报9月10日开号、10分钟破1万、1.5小时破10万、当日突破44.3万 ；新华社9月23日入驻，开号视频把“XHS（新华社）”与“XHS（小红书）”缩写梗化连接，7小时粉丝约8.4万 ；此外，环球网小红书已拥有200多万粉丝，人民视频、人民日报出版社等人民日报报系子媒也较早运营小红书，法治日报等更多中央主要新闻单位也在陆续进驻小红书。

年轻人在哪，主流叙事就跟到哪。从人民网小红书账号粉丝破千万，到人民日报、新华社迅速起量，再到多家媒体密集落子，央媒在小红书已从早期的“单点试水”走向“集体入场”和“系统作战”。

一、人民网小红书的打法，核心不是“发稿”，是“触达”

在人民网的整体业务布局中，小红书被纳入微博、微信、抖音、快手、客户端等全平台体系，实行分众化运营。

人民网研究院相关报告提出，主流新媒体应顺应平台差异：在短视频平台侧重创意和趣味，在社交媒体通过话题讨论、线上活动引导用户参与；小红书则更强调“种草式传播”“经验型分享”和“正向情绪供给”。这种精准适配，让人民网在小红书形成了独特竞争力——用户不只是来看新闻，更是来拿可复用经验、解决具体问题。

人民网小红书账号长期以正能量内容、青年视角和生活化语态切入平台社区，日常保持高频更新，逐步形成“早安中国”“好身体计划”“人民网写作课”等固定栏目，覆盖时政要闻、社会观察、校园职场、健康生活、写作传播等青年高频关注场景。

今年中秋、国庆期间，账号将“闪身步”“众筹我爱你中国”等社会热点融入短视频，以轻松语态做好科普和正能量传播，体现出主流媒体在小红书“从播发到共创”的运营转向。

其底层逻辑很清晰：坚持“权威信源打底、用户兴趣入口、笔记思维表达”，把政策文件做成一图读懂，把社会热点做成通俗笔记，把正能量内容做成可收藏、可转发、可评论的日常产品。对重大主题、民生关切和青年文化热点，优先采用图片、短视频和评论区互动，降低阅读门槛、提升二次传播率。

二、从“单点试水”到“系统作战”：媒体“种草”小红书成常规表达

近期，人民日报开号、新华社入驻，央媒集体进驻小红书已从个别现象变成普遍趋势。回望早期，多是单个账号的试探性入场——如今格局已完全不同。除人民网外，新华网、中国新闻社、中国新闻网、光明日报、中国青年报、经济日报等央媒及其子媒已先后落子；环球网以200多万粉丝稳居报系子媒头部，法治日报等也在持续跟进互动。央媒在小红书的“种草”，已从偶然动作变成常规表达。

人民日报开号定调明确：励志金句、社会观察、时代感悟本就在小红书被用户自发搬运，开官方号是“认领”而非“拓荒”，定位“以青年视角解读时代、以生活语言传递价值”。新华社入驻同样强调社区语境，兼顾重大现场与国际国内硬料。环球网作为由人民网和环球时报社联合主办的主流媒体新闻网站，其小红书账号把国际新闻做成图解、人物故事和“看懂世界”的经验帖，说明硬新闻同样能在年轻社区沉淀；人民视频侧重视频化拆条，人民日报出版社做阅读、金句和出版资源“种草”，形成报系内部不同切面。

法治日报等央媒的陆续进驻，则进一步说明小红书对不同领域主流媒体的吸引力——无论是综合时政、国际新闻、政法专业内容，还是视频、出版、青年服务，都能在年轻社区找到受众，前提是按社区语法重写。

央媒集体入驻，标志着小红书不再只是生活分享的阵地，而是成为主流媒体重构话语体系、触达年轻群体的“必选项”。媒体在小红书的布局，正从“试水”变“分账”，从“开个号”变“系统战”。

三、小红书为什么成为媒体“新蓝海”？

业内观察普遍把小红书定义为“新蓝海”：微博、微信、抖音进入存量，小红书仍具年轻化增量。数据显示，目前，小红书平台月活用户数已经突破4亿。

小红书何以成为媒体的集体选择？

——真实经验驱动。UGC底色强，用户信“我试过”“踩坑经验”，媒体必须人格化、亲历化。目前，小红书社区UGC内容占比超90%，日均新增超900万篇笔记和7000万条评论。

——搜索决策入口。“遇事不决小红书”成了很多人的共识。海量的真实分享，沉淀出小红书独一无二的“生活经验库”，成为寻找生活信息的首选入口。2026年，平台日均搜索量超8亿次。

——情绪与实用并重。小红书是年轻高线用户的聚集地，他们既要信息增量，也要审美和情绪价值；正能量内容若只讲道理、不提供“对我有用”，很难沉淀。小红书是媒体触达、影响年轻用户的“新窗口”。

——圈层可跨越。目前小红书活跃着3000个以上的兴趣圈层。这里也成为跨代际的生活兴趣聚集地：95后用户超过50%，00后超过35%；同时，60岁以上的月活用户超过3000万。

用户在哪里，媒体阵地就在哪里。人民日报和新华社相继入驻、人民网粉丝破千万、环球网等报系子媒及法治日报等纷纷进驻，本质上是在“真实感社区”里重建权威信任。

四、媒体如何运营好小红书？

媒体入驻小红书不能复制其他平台模式，而要适配社区语境，把权威信息融进生活化讨论。

第一，以青年化表达重构内容生产。入驻小红书的核心在于话语转换而非渠道搬运。标题贴近年轻网友语感，时政报道可将政策文件转化为一图读懂。从单向播发转向双向适配，让内容生产对接用户需求而非一味输出。

第二，以平台逻辑优化运营评价。小红书分发依赖搜索与推荐双引擎，单靠传统阅读量、涨粉量指标已不充分。收藏率、评论区互动率等长尾内容具备持续检索价值，运营则可以从“发布即结束”转向“沉淀即资产”。

第三，以专业底线筑牢信任壁垒。医疗、法律、心理、金融等高信息风险领域，素人经验帖难以承担公共信息服务职能。主流媒体应以“经验型科普+可核验信源”切入，填补社区专业内容缺口，将公信力转化为收藏与转发。青年化不等于娱乐化，贴近语境不等于放弃标准——在流量与底线的平衡中确立差异化竞争力。

人民网小红书账号粉丝突破千万，说明主流媒体在小红书不再只是“开个号”，而是要用社区规则做内容产品：既有权威，又懂语境；既快发声，又可沉淀。媒体在小红书的下一程，比的不是谁先开号，而是谁先把“权威”写成“有用”、把“新闻”沉成“服务”、把“粉丝量”转成“问题解决率”。