摘要

系统性变革对于主流媒体来说，既是重要机遇，也面临诸多挑战。新质生产力对于主流媒体系统性变革具有引领和驱动作用，可以在媒介融合、数智传播和文化科技融合等层面为主流媒体破解转型难题、重塑传播体系提供现实路径与实践支撑。

党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地。“十五五”规划纲要明确提出“深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。”全媒时代，主流媒体变革已进入以“系统性”为特征的关键期。这一变革绝非零敲碎打的修补，而是涉及传播理念、生产流程、生态建构等方面的全方位变革。

机遇挑战：媒介转型背景下的发展契机与现实考验

“系统性变革”对于主流媒体来说，既是重要机遇，也面临诸多挑战。有专家指出：“主流媒体系统性变革面临的主要挑战一是机制创新不足，全媒体传播体系难以构建。二是生态重构不佳，全要素适应性下降。三是多元经营理念缺乏，传媒可持续发展路径不明。”还有专家认为，主流媒体所遭遇的困境，主要是“其在原有传播格局与系统中的生态位受到挤压，核心功能未能切实落地，进而表现为‘空转’。第一，主流媒体在传统场域内‘空转’。第二，主流媒体在舆论引导上‘空转’。第三，主流媒体在关键流程外‘空转’。”

这一背景下，主流媒体需在传播思维、传播阵地、传播功能等多方面着力，通过机制、平台、技术的“一体化”运作，实现媒体资源的最优配置，从而巩固主流媒体的主导地位，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

智能时代，新媒介生态下的主流媒体系统性变革面临着重塑媒介景观的现实。媒介景观主要是指全球媒介系统所生产、传播和流动的图像、符号、信息与叙事体系。它首先是媒介技术系统。报纸、广播、电视、电影、网络平台、社交媒体、AI内容平台等媒介构成信息流动的基础设施。其次是媒介符号体系，也就是媒介的内容系统。新闻报道、影视作品、广告营销、网络视频、游戏、社交媒体内容等不断塑造公众对世界的理解。故此，媒介景观就是媒介技术系统和媒介符号体系的综合体。

当前，大数据、人工智能、云计算和物联网等技术正在重塑媒介生态和媒介景观。推进主流媒体系统性变革走深走实，要着眼新闻传播新生态，着眼于从信息采集到数据采集，从数字形式到数据形式，从大众传播到精准传播。

比如，在媒介技术方面，要抓住数字化、数据化和数智化来认真思考，重点体现在数据驱动、算法赋能、中台开发和大模型训练等方面，通过高度智能化的人机结合，大力开发机器写作和算法推荐技术，建立起完善的技术系统。

再如，在媒介符号方面，要抓住人工智能的三个核心要素，即数据、算法、算力进行顶层设计，建立人机合作的信息发布形式，探索新的可视化叙事形式，使数据包含的信息更容易传播，更容易让大众获得和认可，更利于沟通和交流。

驱动力量：主流媒体转型重塑的内在机理

习近平总书记指出：“新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。”新质生产力是由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生的当代先进生产力，以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵，以全要素生产率大幅提升为核心标志。这种生产力，不同于传统意义上的生产力，是主流媒体系统性变革的驱动力量，重塑传媒生产力要素。

新质生产力以创新为主导，将数字技术、智能技术作为重要技术支撑，以数据为关键生产要素，形成强大的核心驱动力，打破了传统生产力的要素边界与生产模式，重构了社会生产、传播与消费的底层逻辑。

赋能变革实践。新质生产力以数智技术、人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、360°全息投影、大数据渲染等核心技术为支撑，彻底打破了传统媒介景观的技术壁垒，重构了媒介景观的生产实践。要积极推动技术革新，建立有利于新技术使用、新应用创新的体制机制，探索将人工智能等新技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，以先进技术驱动媒体转型，重构媒体融合发展技术底座，推动媒介景观从“传统符号呈现”向“数字沉浸式生产”转型。

重塑传播生态。随着新质生产力的深度发展，媒介景观生产实现了“工业化、规模化、个性化”突破，“超真实化”“沉浸化”“互动化”成为可能。要快速捕捉受众的文化需求与审美偏好，打造个性化、差异化的媒介景观，实现媒介景观的精准生产与个性化推送，提升媒介景观的吸引力与传播力。正是由于媒介景观实现了从“被动观看”到“主动参与”、从“静态呈现”到“动态展演”、从“单一媒介”到“跨媒介融合”的变革，系统性变革具备了生成与演进的更为充分的现实条件。

路径措施：全媒体视域下变革推进的现实方略

新质生产力赋能主流媒体系统性变革可通过“要素重组型变革”“技术渗透型变革”“需求驱动型变革”三种途径展开重塑。

以媒体融合实施要素重组型变革。要素重组型变革意味着以科技重构媒体产品形态，通过媒体融合加快建设全媒体传播体系。这一语义下的融合内涵是媒体形态多样，传播信息内容融合，发布平台一体，特征是数字化、网络化、移动化和全媒体化。媒体融合打破媒介壁垒，将各种形态的内容——文字、图像、影像、声音等表示成统一的数字信息，传媒的各种产品形式可以重新包装、相互转化。随着新技术不断发展，所有的媒介信息会汇聚在一个平台之上，出现一个完全具有兼容性和包容性的新型媒介，集文字、音频和视频于一体，集报纸、广播和电视的特征于一体。全媒体传播体系是媒体形态的一种复合，是在文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态，包括多种媒体形态。可以说，是具有融合性、系统性和开放性的全媒体。

以数智传播推动技术渗透型变革。新质生产力以技术革命性突破为核心。以大数据为基础，以人工智能为支撑，以云计算为载体，是智能传播的落脚点。新型主流媒体智能传播平台应着力推进信息传播体系的范式转变。促进新闻传播向精准传播转变，要在数据收集、数据分析、数据挖掘的基础上，顺应新闻传播分众化、差异化趋势，了解用户的关注点、兴趣点，有的放矢推出新闻产品。此外，要利用算法精准推送传播策略，提高产品的针对性、有效性，把媒体所能与用户所需有机统一起来。可以说，新型主流媒体智能传播平台是再造的过程，包括平台、组织、机制等的再造。既要全方位推进组织架构、管理流程、运营模式、话语体系、媒体形态、平台技术等变革，也要真正建立适应全媒体时代的组织领导机制、运行管理机制和保障机制，建立健全遵循全媒体生产传播的考核、评价和激励机制。

以文化与科技融合打造需求驱动型变革。“十五五”规划纲要提出：“推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。”随着以人工智能为代表的新一代信息技术迅猛发展，文化和科技的融合正在迈向更深层次、更广领域。文化和科技融合有利于推动文化创作生产流程变革，推动传统文化业态转型升级，同时为新型文化业态发展插上翅膀。近年来，4K/8K超高清、沉浸交互、数字孪生、虚拟现实等新技术广泛应用，网络出版、网络直播、长短视频、微电影、数字音乐等新业态蓬勃发展，极大激发了文化创新创造活力。特别是生成式人工智能的突飞猛进和广泛应用，为培育文化新质生产力打开了广阔空间。河南卫视“中国节日”系列节目就是典型案例，构建了“技术为骨、艺术为魂、文化为核”的创作新范式，既有核心创作手段、沉浸式体验，也有虚实融合技术再造东方美学奇观。

结  语

在全媒体深度发展的时代背景下，主流媒体系统性变革已告别单点技术改造、单一渠道升级的碎片化模式，进入覆盖内容生产、技术底座、组织架构、产业业态、传播生态的全方位系统性变革阶段。以新质生产力赋能主流媒体系统性变革，是在数字智能时代，通过技术革命引发生产方式创新、生产关系重构和传播生态再造，通过先进生产力重构传媒生产方式、传播格局与发展模式，以技术革新带动体系升级，以机制改革适配生产力迭代。实现主流媒体由资源整合型融合向智能协同型生态跃迁，最终建构具有强大传播力、引导力、影响力和公信力的新型主流媒体体系，为巩固主流舆论阵地、提升国家文化软实力提供坚实支撑。

（本文系河南省社科基金项目“生成式人工智能视域下智能传播风险与媒介治理研究（2024BXW023）”阶段性成果）

（作者党东耀系郑州大学新闻与传播学院教授、博士生导师；刘清晨系该学院硕士研究生）