对江苏广电总台而言，音乐节不只是一场演艺活动，更是扎根城市、贴近大众、传递温度的公共文化实践，也为媒体行业摸索出“演出+文旅+场景”的实操路径。

10月3日，南通，时间刚至上午十点，紫琅音乐广场外等候入场的观众已经排起百米长队，由江苏卫视打造的南通紫琅荔枝音乐节如期启幕：周深、侯明昊、魏晨、黄子弘凡、希林娜依·高等18组艺人轮番登台，大批乐迷冒雨赴约，共同开启两天的音乐狂欢。

对江苏广电总台而言，音乐节不只是一场演艺活动，更是扎根城市、贴近大众、传递温度的公共文化实践，也为媒体行业摸索出“演出+文旅+场景”的实操路径。

紫琅荔枝音乐节奏响在地文化新乐章

紫琅湖见证着南通城市的发展变迁，也是当地极具代表性的城市地标，承载着这座城市的生态禀赋与人文气息。本次音乐节选址紫琅湖畔，跳出传统封闭剧场的限制，直接把舞台安放在湖光山色之中，与周边城市建筑融为一体，真正做到音乐走向户外、文艺贴近普通市民。

和不少一味追逐流量的商业音乐节不同，紫琅荔枝音乐节更看重落地本土、面向大众。参演的18组音乐人风格多元，既有唱功扎实的实力歌手，也有充满朝气的新生代，说唱、流行等不同曲风同台碰撞。国庆假期，本地市民前来湖畔休闲，外地乐迷专程奔赴现场，用音乐打破年龄与审美隔阂，让户外音乐节成为全民共享的文化盛会。

一场高质量的城市音乐节，既是拉动文旅消费的抓手，也是展示城市形象的窗口。紫琅音乐节带来的人流，有效带动南通假日消费，激活夜间经济与文旅市场。更重要的是，这场音乐盛会为紫琅湖赋予了全新的文化内涵，山水有了旋律，公共空间多了文艺气息，外地游客借此感受南通的包容温婉，本地市民也重新看见家乡独有的文化魅力。

江苏广电总台调动省级全媒体平台、头部IP资源，将音乐节宣传和南通城市推广结合，力求实现演出引流、城市出圈、消费提振的多重效果。立足媒体融合背景，主流媒体举办线下文艺活动是内容能力的延伸，更是一份社会责任。现场的热烈氛围通过短视频、话题、全景直播扩散到线上，实现一场活动全域传播，让紫琅湖畔的音乐声传到更远的地方。

荧屏深耕音综赛道，线下矩阵顺势起势

从紫琅湖畔起，10月4日南京江豚音乐节、10月17—18日丽江荔枝云畔音乐节，江苏广电总台的多场大型线下音乐节接连落地。这套跨地域的音乐节矩阵并非短期的市场跟风，而是江苏卫视长期布局音乐赛道之后，水到渠成的线下延伸。

在国内音综赛道中，江苏卫视已经构建起一套完整成熟的音综IP产业链路，覆盖新歌孵化、新人挖掘、电视打歌、头部音乐盛典全链条，为线下音乐节IP筑牢核心竞争力。

9月上新的《打歌2026·X舞台》坚守“真直播、真开麦”，回归音乐本身，配套长效歌曲推荐机制，助力新歌持续破圈传播；

正在筹备的《音乐缘计划》第三季，延续歌手与原创音乐人配对共创模式，持续挖掘国内新生代创作力量。叠加已经形成品牌效应的江苏卫视跨年演唱会，频道完成了从电视荧屏向实景现场的能力积累。

为打通内容与演出之间的产业壁垒，江苏卫视成立“一颗荔枝工作室”，专门承接音乐节、线下巡演、定制演唱会等线下项目，实现优质音综IP的落地转化，构建“内容+演出”的产业化闭环。

南通紫琅荔枝音乐节正是工作室揭牌后的首场实战项目，全套制作班底来自江苏卫视跨年演唱会团队，把“亚洲顶秀”的制作标准平移到户外音乐节现场，向着打造国内头部音乐节IP稳步迈进。

一江一湖赴山海：差异化表达拓展文艺边界

与紫琅音乐节隔江呼应的南京江豚音乐节落地江心洲生态科技岛，侯明昊、刘宇、石凯等艺人登台演出，滚滚长江成为天然舞台背景，打造出氛围感十足的落日合唱。这场音乐节以守护江豚、守护长江生态为内核，把青年喜爱的流行音乐和长江大保护的时代命题相结合，摒弃说教式宣讲，用舞台艺术把生态保护变成可听可感的现场体验。

从城市人文到长江生态，荔枝系音乐节拒绝盲目堆砌艺人阵容、炒作流量热点，坚持一城一主题、一节一特色。江苏广电总台充分输出综艺制作、艺人资源、全媒体传播的综合优势，把在地文化、生态理念融入音乐节内核，走出主流媒体做线下演艺的差异化路径。

十月下旬，告别江南的湖与江，荔枝系音乐节继续奔赴千里之外的雪域高原。丽江荔枝云畔音乐节将登陆玉龙雪山脚下，设置“星河摇滚日”“山海合唱日”两大主题，在海拔2400余米打造高原星空音乐现场。雪山云海为景，山河人文相融，让观众在山野之间感受音乐的治愈力量。

从南通紫琅湖的城市烟火到南京长江岸的生态叙事，再到丽江雪山下的高原诗意，三场音乐节分别以城市发展、生态保护、山河文旅为切入点，构成主流媒体独有的多维叙事体系。

不做简单的演出复制，而是结合地域特质定制主题内容，把主流媒体的社会价值融入音乐现场，完成从荧屏内容生产者到线下公共文化活动策划者的身份拓展。场景虽各有不同，但不变的是主流媒体的责任担当——以文艺为纽带，联结大众与时代、城市与文化、自然与人心。

以乐传情，以文赋能，以行致远。接下来，江苏卫视还将持续释放音综IP储备、专项工作室机制的协同力量，不断迭代“媒体+文旅+文艺+公益”融合新模式，持续输出一批扎根土地、回应时代、贴近大众的线下精品文艺项目，让主流文艺之花开遍山河湖海。