当前，媒体融合进入纵深推进、系统重塑的关键阶段，全媒体传播格局深刻变革，舆论传播形态持续迭代升级，地市级主流媒体面临受众分流、传播弱化、业态单一、人才短缺等现状。作为衔接党委政府与基层群众、服务地方治理的核心舆论阵地，地市级主流媒体承担政策宣传、民意传导、城市形象塑造、文明风尚引领的重要职能。新发展阶段，地市级主流媒体立足本土禀赋，紧扣地方发展大局，主动顺应全媒体时代传播规律，通过做强本土精品内容，搭建全媒体传播矩阵，创新多元经营业态，优化体制机制，推动传统媒体向新型主流媒体转型，为地方经济社会高质量发展提供坚实舆论支撑。

移动互联网快速发展重塑舆论生态，短视频、社交平台成为信息传播主阵地，传统广播电视单向传播优势持续衰减。地市级主流媒体扎根属地、贴近群众，是政策落地宣传员与社情民意传声筒，在基层治理、文化传承、赋能地方经济方面拥有央省媒体和自媒体难以替代的价值。面对机遇挑战，地市级媒体要主动识变应变，推动内容、传播、经营、机制系统性重塑，巩固本土舆论阵地，走好兼顾双重效益的融合发展之路。

一、地市级主流媒体转型的现状与优势

地市级媒体融合转型仍存在不少短板。内容生产上，部分报道固守传统采编模式，时政报道模板化，本土挖掘不足、原创精品偏少；自媒体抢占本土流量，挤压主流媒体传播空间。经营模式多依赖传统广告，盈利结构单一，市场化能力偏弱。加之部门割裂、体制固化，复合型融媒人才紧缺、队伍老化，制约融合提质增效。

与此同时，地市级媒体具备独特本土竞争力。中央和省级媒体侧重宏观叙事，难以深入地市微观民生。地市媒体深耕一线，积累了丰富的政务资源、群众联络渠道与地域文化资源。相较于自媒体，主流媒体拥有权威公信力、规范的采编审核体系，在重大主题宣传、舆情处置、突发事件发声上优势突出。媒体融合绝非简单内容搬运，而是理念、流程、业态、机制全方位革新，需要立足禀赋补齐短板，打造本土化融媒模式。

二、坚守政治方向，筑牢主流舆论阵地

把牢政治方向，坚守主流舆论阵地，是地市级媒体转型的根本遵循。媒体要坚持政治引领，把握正确舆论导向，践行新时代新闻舆论工作的职责使命。紧扣地方党委政府中心工作，创新时政宣传表达，以故事化、可视化方式解读政策，展示发展成效。健全本土舆情研判和快速响应机制，及时回应群众关切，疏导社会情绪，化解网络风险，净化属地网络空间，筑牢基层意识形态防线。

三、深耕本土内容创作，打造特色内容IP

深耕本土精品内容，打造特色IP，是媒体突围的核心路径。内容是媒体核心竞争力，本土化、精品化、差异化是破局关键。聚焦乡村振兴、城市更新、产业发展、民生保障、基层治理等领域，挖掘基层鲜活故事，创作接地气、有温度的新闻作品。盘活本地历史文化、非遗、特色产业资源，打造适配移动端的新闻产品，讲好城市故事，助力文旅融合。推进大小屏协同，大屏深耕深度报道，小屏轻量化分发，实现一次采集、多端适配，放大传播价值。

四、重构全媒体传播体系，提升舆论传播效能

深化全媒体融合重构传播体系，是提质增效的关键举措。打破部门、平台壁垒，构建“一次采集、多元创作、全平台分发、一体化运营”全媒体生产体系。统筹电视、广播、客户端、视频号、短视频账号，按平台特性差异化推送，融合传统媒体权威性与新媒体传播力。转变单向传播思维，树立用户服务理念，依托话题策划、民意征集、民生回访提升用户黏性，推动单向信息输出转向双向互动赋能，持续增强本土传播力、引导力、影响力、公信力。

五、拓展多元经营业态，夯实可持续发展根基

创新多元经营业态，是媒体可持续发展的有力支撑。面对传统广告市场萎缩，地市媒体要跳出单一营收思路，坚持社会效益优先，构建多元经营体系。稳住政务宣传基本盘，承接专题摄制、活动直播、政务新媒体代运营等业务。依托媒体公信力拓展文旅推广、助农带货、本土品牌孵化新业态。盘活演播场地、设备、策划团队，承接活动承办、影视制作、文体及语言艺术等培训项目，形成内容带动产业、产业反哺主业的良性循环。

六、深化体制机制改革，激活媒体内生发展动力

深化体制机制改革，是激活内生动力的核心保障。破除固化事业单位思维，优化组织架构，打通业务壁垒，组建一体化全媒体运营团队。完善内容审核机制，严把导向，兼顾传播时效与意识形态安全。建立以作品质量、传播效果、群众口碑、市场效益为导向的绩效考核办法，落实优绩优酬。常态化开展融媒技能培训，推动传统采编人员转型，引进短视频、直播运营人才，破解人才断层难题。

媒体深度融合是新时代新闻舆论工作发展大势。地市级主流媒体要扛起时代责任，守正创新，坚持精品立媒、融合强媒、业态兴媒、改革活媒，持续提升舆论引导、服务地方和可持续运营能力，积极打造贴合本地发展实际的现代化新型融媒平台，建设政治过硬、内容优质、传播有力、产业稳健的新型主流媒体，为地方经济社会高质量发展凝聚强大舆论力量、提供坚实保障。

（作者单位：吕梁市融媒体中心）