近日，人民日报新媒体人物访谈栏目“在场”推出融媒报道《专访“90后”王蒙：青春万岁》，全网总观看量超1500万次，4个话题登上社交媒体热搜榜。2025年4月，“在场”以《人民日报对话刘少昂：只想过全力以赴》首次亮相，截至目前已发布45期节目，超50个话题登上社交媒体热搜榜，全网总阅读观看量超10亿次。栏目以人物为核心，以聊天式语态对话重量级嘉宾，创新了访谈直播的表达方式，探索出短视频时代长视频突围的路径。

热点“在场”：重要话题不缺席

栏目选题观照社会热点和舆论焦点，打破单一叙事模式，拓宽选题覆盖范围，从时事政治到国防军事，从经济发展到社会民生，从文化现象到体育突破等，通过对话各领域优秀人才，在重要话题中始终保持“在场”姿态。

前不久，平陆运河正式通航，作为新中国第一条通江达海的大运河，“在场”栏目实地采访拍摄，推出专题片，让建设者面向镜头讲述奋斗故事，解读这一工程的重大历史意义，让人从中体悟大国工匠精神。“在场•两会面对面”中，对话全国政协委员、中国载人航天工程副总设计师杨利伟，讲述航天人用热爱奔赴星辰大海的故事，从中映射我国航天事业创新进取的坚实步伐。吴宜泽成为斯诺克世锦赛首位00后冠军，“在场”第一时间专访这位斯诺克小将，在畅谈个人心路历程时，与观众们分享见证和参与中国斯诺克运动一路向前的自豪。

从这些案例中不难发现，“在场”并非单纯输出人物的个体故事，而是依托专访视频深度纪实，将采访对象置于历史和时代的坐标中，以个体经历和感受折射大时代的浪潮，以个人微观叙事映照宏观主流价值，让观众从人物中见神采、见思想、见大势。在这些文化名人、体育名将、科研人员的故事中，观众读出的是建设文化强国、体育强国、科技强国的大国自信，是中国式现代化投射在每个普通人身上的光芒。

情感“在场”：用细节成就独家亮点

与传统访谈不同，“在场”栏目不堆砌嘉宾荣誉履历，摆脱塑造完美名人形象的套路，讲究“真实、真诚、真情”。围绕成长路径和瓶颈、时代发展和机遇、热爱生活与坚持梦想等维度展开深度对话，访谈内容抽丝剥茧，以平视视角褪去大咖身份“滤镜”，以共情讲述建立与用户的深刻情感链接，打破与普通网民的传播隔阂。

用细节成就独家亮点，是“在场”的制胜之道。在专访中央民族大学教授蒙曼时，谈到人工智能这一话题时，蒙曼用手掌“打”了记者一下，并进一步由此阐述她对AI科技与人文关系的思考。栏目第一时间抓到蒙曼临场发挥的“小动作”，将她妙语连珠的回答迅速制作切片短视频，推出《AI和人有啥区别？蒙曼现场“打”了记者一掌》，在微信视频号收获点赞、转发、火苗各10万+。再如，电视剧《沉默的荣耀》热播期间，“在场”专访演员于和伟，充分尊重嘉宾的表达习惯，体现嘉宾的语言特点，听他娓娓道来角色背后的英雄故事，并结合自己对角色的理解和诠释，抒发家国情怀。栏目抓住最真挚感人的几段回答，据此制作推出《于和伟回应台湾观众看沉默的荣耀：我们同根同源 应该团圆》《泪目！“吴石将军，你的名字有人知晓”！于和伟再讲台词若一去不回便一去不回》等视频，登上多个社交媒体热搜榜，引发网友共鸣共情。

好的人物访谈具有“情绪价值”，情感成为传播势能的“增长点”。这些动人细节让访谈不再是机械式的问答和“走流程”，而是和观众一起走进人物内心世界，与采访对象情感共振，领略每个人与众不同的“精神花园”，探索每个人物独特的性格色彩和人性温度。

传播“在场”：“定制化”形态提高适配度

好内容要有好传播。如果说热点“在场”决定栏目“准备做什么”，情感“在场”锚定“怎么做”，那么传播“在场”就是解决“如何抵达”的问题，三者合力实现突出思想引领、激发情感共鸣的目的。

作为以深度见长的访谈栏目，“在场”每期内容在30分钟到1小时之间，如果采访嘉宾的表达抽象，存在专业话语壁垒，将直接影响用户观看体验。因此，“在场”不仅在内容上做到意象赋能、视觉转化，努力兼顾专业严谨与通俗可读，更注重提供适配不同平台端口的产品形态，提炼金句观点、励志瞬间与人生感悟，进行“二次创作”，以轻量化切片适应网络用户浏览习惯，带动沉浸式体验，用充沛的信息增量满足用户对深度内容的需求。通过长短视频搭配的“定制化”传播策略，精准抵达用户，扩大传播力和影响力。

以专访著名作家王蒙为例，栏目构建“长视频深耕、短视频引爆热度、全平台高密度推送”的传播逻辑。其中，30分钟访谈正片《专访“90后”王蒙：青春万岁》还原对话完整逻辑，保留内容的专业性与思想性，在人民日报客户端、B站、视界等平台同步推出，形成传播声量。同时，精选具有话题热度、价值高度和受众共鸣度的高光片段，精细化切片处理，以适配微博、抖音、视频号、小红书等社交平台传播特性。从王蒙朗诵自己19岁时写的诗、畅谈自己关于人工智能的使用体验、辨析阅读和浏览的区别、对年轻人寄语等角度，制作5个精彩切片短视频，发布后网友自发性“二创”带动流量裂变，推动4个相关话题登上热搜榜。通过分阶段、多平台、有节奏发布，形成深度内容与切片精华相得益彰的内容矩阵，整体节奏张弛有度，更好实现传播的长尾效应和涟漪效应。