技术向专业看齐，叙事向群众回归。

从“村BA”到“村超”，从碧江龙舟赛到“村马”，贵州近年的群众体育热潮一浪高过一浪。在这些赛事的传播链条中，贵州广播电视台（以下简称贵州台）始终在场。

2022年“村BA”出圈之前，《百姓关注》团队就已进场；此后，“村超”“村马”“村舟”等一批“村字号”IP陆续走向全国视野，贵州台的角色也从最初的“记录者”迭代为“协同共建伙伴”。

截至2026年，“村BA”全网累计创造了1000亿级传播量，六盘水马拉松单场全网热度突破10亿，碧江龙舟赛连续3年传播量破2亿。

作为贵州群众体育传播的核心执行力量，贵州公共频道《百姓关注》赛事直播工作室依托深度参与“村BA”“村超”“村马”“村舟”等群众乡土赛事及多彩贵州马拉松联赛、环贵州公园省国际公路自行车赛、世界拳联世界杯中国站等多项赛事的公共信号制作与全媒体宣推。

贵州广播电视台公共频道总监唐朝华在与「视听潮」对话时说：“我们在群众体育赛事领域，实现了‘新闻记录者→公共信号制作者→全媒体传播运营者→共建IP协同伙伴’的迭代升级。”

▍从“村BA”到国际赛场

「视听潮」：近年来，贵州台深度参与了哪些体育赛事的传播和运营？

唐朝华：我们以公共频道《百姓关注》赛事直播工作室为核心执行力量，依托4K转播车、高清转播车、信号传输技术、全媒体分发矩阵，深度参与群众乡土赛事、省级综合运动会、马拉松、民俗体育、山地户外、国际赛事等多类体育项目，打造了一批现象级贵州体育IP，包括“村BA”“村超”“村马”“村舟”等。

在2022年“村BA”火爆之前，《百姓关注》团队就开始参与“村BA”的报道和直播，完成多轮地方赛、全省总决赛直播转播。

《百姓关注》组建了50多人的直播团队，输出公共信号，联动全国上百家平台同步分发，配套短视频、话题、现场深度报道，全网多次创造10亿级传播量，最终助力“村BA”火遍全国。

在贵州“村超”（贵州乡村足球超级联赛）及村超冠军赛的宣推中，《百姓关注》也全程参与。特别是省级冠军赛，多机位直击赛场，“电视大屏+新媒体”多平台同步直播，生产赛事高光短视频、热点话题，助力“村超”走进全国视野。

铜仁市碧江区传统龙舟大赛是一项民族体育赛事，在贵州有着悠久的传统。2023—2026年，《百姓关注》和当地合作，深度参与宣推运营，连续3年实现全网传播量超2亿，助力“铜仁村舟”成为继“村BA”“村超”之后贵州又一张民俗体育名片。

除了“村字号”IP，我们还参与了多彩贵州马拉松联赛、环贵州公园省国际公路自行车赛、世界拳联世界杯中国站等赛事的直播工作。

2026年，《百姓关注》执行了遵义马拉松和六盘水马拉松两站赛事的转直播工作，每场组建百余人直播团队，配置4K转播车、路面稳拍车、移动机位等20多个机位，联动全国省级媒体及各大短视频平台矩阵分发，全网热度突破10亿。

2025年的环贵州公园省国际公路自行车赛被称为“贵州环法”，是贵州省第一次举办国际公路自行车赛事，也是我台多年来第一次独立直播此类赛事，8天，750公里，前前后后准备了两个月，最终顺利呈现精彩赛事。应对山地复杂户外环境，完成长距离移动赛事直播，这在贵州媒体界也是第一次。

世界拳联世界杯中国站的赛事转播是这么多年来技术要求最高的一次，赛事要求4K制作并同步卫星传输，信号向全世界分发，最终我们凭借专业实力承担了赛事直播与全媒体报道任务，实现省级媒体对国际职业拳击赛事的完整传播落地。

我们对体育赛事的传播模式不局限于直播，而是“现场转播+电视新闻+短视频拆条+热搜话题运营+全国媒体联动分发+专题深度内容”一体化传播，兼顾竞技内容、乡土人文、文旅融合叙事。

▍从记录者到共建伙伴

「视听潮」：从“村BA”到“村超”再到其他各类赛事，贵州台在群众体育赛事领域的角色经历了怎样的演变？

唐朝华：我们在群众体育赛事领域，实现了“新闻记录者→公共信号制作者→全媒体传播运营者→共建IP协同伙伴”的迭代升级。

以“村BA”为例。“村BA”最初只是村级民间自发赛事。贵州台以民生新闻视角把它作为地方社会文化现象开展采访报道，没有介入赛事组织，是事件的“观察者、记录者”。

看到群众体育巨大传播潜力之后，《百姓关注》组建了专门的赛事直播工作室，从单纯文字视频报道升级为多机位现场转播、制作标准化公共直播信号，深度进驻赛场，完成导播、摄像、技术链路、现场解说整套转播工作，信号供给全国媒体平台分发，从“记录者”转变为“技术供给者、传播放大器”。

以此为起点，我们进入第三阶段：由直播延伸至全周期宣推运营。

赛前预热造势、赛中多平台矩阵直播、短视频拆条、话题热搜运营，赛后做人物故事、文化深度挖掘，不再局限赛场之内，而是主动设置传播议题，联动全国上百家媒体同步分发，把一场地方赛事做成全国级热点IP。

铜仁碧江龙舟赛连续多年传播量全网破2亿就是该阶段典型成果，媒体角色升级为“全流程传播运营方”。

第四阶段：协同共建，赋能本土群众体育生态。

现阶段，我们的定位转向政府、地方、群众的协同共建伙伴，一边提供转播、全媒体宣推能力，一边尊重赛事本土草根属性，参与“村马”联赛、省运会群众项目、山地越野等多元群众赛事传播，助力贵州群众体育IP矩阵成型。

在这一阶段，我们不只追求单场流量，更助力全民健身推广、体旅融合、地方文旅产业发展，实现媒体价值、社会效益、地方发展多重统一。

▍专业与乡土的双重叙事

「视听潮」：你们在报道“村”字号等群众赛事时，如何把握“专业赛事转播”与“群众文化呈现”之间的平衡？

唐朝华：职业赛事通常核心聚焦竞技水平、运动员、比分胜负，而以“村BA”“村超”为代表的贵州群众赛事，竞技只是载体，烟火气、乡土人文、群众参与才是内核。

我们在实践当中，一边用标准化专业转播保障观看体验，一边避免用职业赛事的评判逻辑改造民间赛事，从镜头语言、内容取舍、叙事视角、现场把控四个维度实现“专业赛事转播”和“群众文化呈现”的平衡。

技术标准做“专业”，评判逻辑不“职业化”。转播硬件、技术流程对标专业赛事标准，但不对赛事套用职业体育的评价体系。

硬件层面，配置多机位、4K转播车、慢动作回放、无线机位、无人机，完成公共信号制作，保证画面稳定、直播流畅。不管是乡村露天球场、锦江龙舟水面还是乡村赛马赛道，面对场地简陋、环境复杂的现实条件，技术团队提前踩点、调试链路，补齐民间办赛转播能力短板。

但技术专业不等于照搬职业赛事叙事，群众赛事不唯成绩论，不会单纯放大输赢，既记录精彩进球、冲刺夺冠高光，也保留失误摔倒、欢乐互动等真实片段，参赛的普通人就是主角。

我们不把全部镜头集中在赛场对抗，而是专门设置人文机位、群众机位，实现场内竞技、场外烟火双向兼顾。

总而言之，技术向专业看齐，叙事向群众回归。不因为追求转播专业，消解民间赛事的草根温度；也不因为强调乡土烟火，就降低直播播出的专业水准，最终实现体育竞技价值和乡土文化价值双向输出。

▍赛事IP的培育逻辑与长效运营

「视听潮」：你们在自主或联合打造赛事IP方面有哪些探索？如何让一个赛事IP从“单点火爆”走向“持续运营”？

唐朝华：我们依托《百姓关注》赛事直播工作室，主要走“政媒协同、媒体赋能、联合共建”路径，分为三种模式。

一是存量民间IP，传播放大，规范赋能。

“村BA”“村超”原是民间自发赛事，我台最早以新闻报道挖掘亮点，后续深度介入，提供公共信号制作、多机位直播、全国媒体联动分发、短视频话题运营，帮助原生民间IP建立标准化转播体系、完善对外传播范式，属于“发现－放大－赋能”模式。

二是政媒联合共建，孵化成长型本土IP。

我台与地方政府、体育部门联合策划、联合宣推，共同塑造IP品牌。代表作就是铜仁碧江龙舟赛（“村舟”），我台连续多年作为核心宣推合作方，助力其成长为继“村BA”“村超”之后贵州民俗体育标杆IP。

贵州“村马”同理，我台把水族传统赛马民俗转化为标准化系列联赛IP，推动“村马”从节日民俗走向常态化联赛赛事。

三是媒体参与策划宣推，构建IP矩阵主题系列赛事。

我台配合省体育局，参与“赛动黔景”游泳、龙舟等系列群众赛事传播策划，围绕贵州省第十二届运动会群众体育板块做整套内容产品设计，打造贵州群众体育IP集群。

下一步，我们还将尝试第四种模式——“媒体办赛”——赛事交给媒体主办或者承办，体育局做好指导，以宣推视角打造赛事，媒体负责“讲好故事”和“找到观众”。

让一个赛事IP从“单点火爆”走向可持续长期运营，需要完成从单场事件流量向体系化品牌资产的转变。

赛制上，从一次性盛会走向分级联赛体系，保证全年内容供给；内容生产从“赛时突击”转向“全年持续供给”，实现“淡季不淡”；流量价值转化，构建“体育+文旅+产业”生态闭环，推动赛事和景区、民俗体验、地方消费联动；守住IP底色，理性适度开展市场化开发，收益反哺赛事运行；品牌向外拓展，内外双向传播，统一品牌视觉、传播口径，防止IP稀释；建立多方共建长效工作机制，完善安全、赛制、宣传、商业的整套制度，用制度保障IP发展。

▍文旅赋能与商业化边界

「视听潮」：你们如何将赛事传播与文旅推广、消费拉动相结合？

唐朝华：我们依托《百姓关注》赛事直播工作室，把赛事直播报道和文旅推广、消费引导有机结合，推动线上网络流量向线下文旅留量、乡村经济增量转化。

在直播、新闻、短视频产品中，把赛事和当地山水风光、民族非遗、特色美食、乡村风貌一体呈现。直播机位除捕捉竞技画面，同步收录赛场周边民俗展演、民族方阵、地方市集、山水环境。

“村超”“村BA”直播里既记录进球得分，也展示侗族大歌、苗绣银饰。碧江龙舟赛既拍江上竞渡，也呈现锦江两岸城市风貌。“村马”竞速之外重点呈现水族文化、黔南山地风光。

短视频、专题报道不止讲球员，也讲当地村落、特色农产品、非遗手艺人，同步设置文旅话题。大屏小屏差异化输出，电视新闻深度介绍地方发展变化，新媒体短视频轻量化推送美食、风景、民俗片段，适配游客种草传播逻辑。

传播联动层面，在“村BA”、“村超”总决赛、碧江龙舟赛、“六马”、“村马”联赛等重大节点，配合地方发布体育旅游精品线路，宣传“跟着赛事去旅行”；在对外分发赛事信号的同时，带动全国合作媒体同步关注贵州文旅；把群众赛事和姊妹节、吃新节等传统节庆结合传播，拉长地方文旅旺季。

实践中，我们总结出一些经验——

第一，分清媒体边界。流量转化主体是地方产业，媒体核心职责是“造声势、做展示”。

第二，守住群众体育底色是流量持续赋能乡村振兴的前提。

第三，避免“一阵风式热度”，要兼顾赛时爆发与非赛期持续输出。

第四，群众体育赋能乡村振兴不止旅游消费，而是综合多维价值。

第五，坚持社会效益优先，防止“唯流量论”。

▍技术底座与未来方向

「视听潮」：贵州台在赛事转播的技术能力建设方面有哪些投入？

唐朝华：我台形成了“大型转播车+轻量化EFP+5G移动回传”多层次技术体系，既承接国际标准专业赛事公共信号制作，也适配乡村露天赛场、江河湖面、山地公路等群众体育复杂环境。

技术投入方面，4K超高清转播车配置符合ST2110国际IP标准，常驻18讯道、最大扩展至24讯道，搭载超高速摄像机、多通道慢动作回放、4K无线微波系统，支持5.1环绕声制作，配套多台高清转播车和卫星通信车，形成大小搭配的车组体系。

针对基层赛事，配置多套小型EFP箱载转播系统、5G聚合回传、无线图传、移动稳拍、无人机系统，实现“大车做大赛、小车下基层”。

传输方面，综合光缆、微波、5G多链路聚合、卫星备份，环贵州公园省公路自行车赛700多公里长距离移动赛道依靠摩托车载机位和多点无线回传实现全程稳定直播，每场赛事坚持主备双链路。

人才队伍以《百姓关注》赛事直播工作室为主体，联动录制中心和技术运营中心，岗位覆盖总导播、摄像、慢动作、音频、传输、新媒体导播、现场保障。

融媒设施方面，建设新媒体流调度分发平台和赛事素材资产库，打通“现场制作－直播分发－内容沉淀”完整链路。

超高清方向，我台持续扩大4K在群众赛事的落地应用，开展8K试验性录制和AI超分技术探索，优化IP化全流程制播架构。

融媒体报道方向，我台推进“一源多产”大小屏深度协同，试点VR多视角和AI智能剪辑，做强全国媒体协同分发体系，实现赛事IP全周期融媒体运营。同时，我台面向基层作技术下沉，带动全省群众体育传播能力整体提升。

「视听潮」：下一步，贵州台在群众体育赛事领域有哪些战略布局？

唐朝华：第一，做强本土IP矩阵。持续深耕“村BA”、“村超”，做大碧江龙舟赛、“村马”、“村钓”等新兴IP，挖掘山地、民俗类群众赛事，实现多点开花，避免流量过度集中。

第二，技术向下沉。推进4K超高清向基层赛事普及，用好轻量化转播设备，以成熟直播能力赋能市县，让更多县域群众赛事高质量对外传播。

第三，创新融媒体报道。实现一源多产、大小屏差异化生产，做到赛时有热度、淡季有内容，持续扩大全国媒体联动传播。

第四，推动赛事传播赋能文旅与乡村振兴。把体育赛事和民族文化、旅游推广结合，引导线上流量转化为线下实际消费，助力地方产业发展。

第五，建强复合型人才队伍。打造一批既懂专业转播又懂乡土群众叙事的团队，依托群众体育窗口讲好贵州故事，服务山地民族特色体育强省建设。