上线半年，流量破亿，先后入选中国记协“我的代表作”、中宣部“三好”作品，一个由传统文字记者转型打造的视频栏目《民哥跑深圳》，如何跑进互联网主战场，靠正能量撬动大流量？本期“媒体观察”栏目，深圳报业集团都市融媒中心记者邹振民、罗秋芳通过拆解《民哥跑深圳》栏目名里藏着的小故事，解锁民生“微IP”栏目的流量密码。

媒体观察丨半年从零到破亿！看《民哥跑深圳》“微IP”如何撬动大流量

作者：深圳报业集团都市融媒中心 邹振民 罗秋芳

“解锁”密码之前，先交代一下《民哥跑深圳》栏目诞生的背景：2025年5月，深圳报业集团全面启动系统性变革，将内容生产变革作为核心任务，围绕全员转型全媒传播提出“全员转战互联网”“全面实施视频化策略”，推动更多传统“报人”适网化，向“视频达人”转型。2026年，深圳报业集团发布深化系统性变革的“20条措施”，在“创新内容生态”中提出“创新多元化内容生产模式”“培育一批‘深’系列IP”。2026年4月鲜活上线、半年实现流量从零到破亿的原创视频栏目《民哥跑深圳》就是其中一个典型案例。

“民哥”

把“报社记者”跑成网友的“民哥”

邹振民，深圳报业集团晶报资深文字记者。今年上半年，他干了一件在别人看来“有点狠”的事：放下写了多年的稿子，开跑、出镜、采访、剪辑，成了《民哥跑深圳》的主理人。按栏目人设，“民哥”这个称呼，一半来自他名字里“民”字，一半来自他干的事——为“民”跑腿。他不当一名普普通通的报社“邹记者”，就要做一个能在街头跟你唠上几分钟的“哥”。

怎么唠？来看看这个发生在今年4月的小故事。深圳盐田有家面包店叫“麦穗山丘”，老板娘吴旦枚经营亏损，准备闭店，还主动要给会员退余额。老顾客舍不得，发帖挽留。“民哥”跑到店里和老板娘拉家常，把这家“被爱心救活的小店”的故事拍了出来。3分钟的视频里没有宏大叙事，全是老板娘掏心窝子的话：“不想当网红，只想把面包做好”。4月13日，《48小时暖心反转！深圳这家店又“活”了》报道推出后，得到了很多市民网友的点赞留言和转发，晶报视频号单平台播放量破百万，转评赞数据过万，全网阅读量超800万，爱心面包店的故事也随之流传更广，这篇报道也入选了中国记协“我的代表作”。

这个小故事想表达的是，“民哥”的流量密码是什么？说白了就俩字：亲民。说人话，办人事，把镜头对准普通人，把采访对象和观众唠得一会儿哭一会儿笑，这是《民哥跑深圳》报道的底层逻辑——真实，真人，真事，真情。

“跑”

新闻不在办公室，在现场

“民哥”的核心动作，一个字：“跑”。他在深圳报业集团“明星”分享会上反复念叨的一句话是：脚底板下出新闻。

2026年10月12日，新皇岗口岸开通首日。“民哥”凌晨5点守在现场，镜头等来了第一位入境旅客——一个刚下夜班的00后，成了皇岗口岸通关“第一人”。这个“关键人物”第一时间被民哥“逮住”做了专访，1分44秒的短视频传播量破百万，话题#直击深圳皇岗口岸开通首日#冲上多平台热搜。而早在8月口岸还没开通时，他就抢先探访，拍出“一地两检、丝滑通关”的体验视频。

这事儿说明，跑，不只是跑得快！更要有敏感的新闻嗅觉，提前蹲守在新闻现场。

今年5月的文博会，深圳原创电影《给阿嬷的情书》刷屏，票房大爆。“民哥”一边蹲守展会现场，拍下主创空降、人气爆棚；一边走进影院观影，把“太好哭了”的全民情绪拍成视频。展馆里的欢呼、影厅里的抽泣，他都在场。

跑得快，是因为心里装着选题；跑得勤，是因为好新闻从来不在办公室，在现场。

“深”

这座城的硬核与烟火，他都要

“跑”得快，还要挖得“深”。深圳，这座“民哥”生活了20年的城市，既有硬核科技，又有人间烟火，日新月异的创新，让他觉得既熟悉又新奇。《民哥跑深圳》专啃这种反差。

今年8月，融媒报道《华强北，让世界听见AI的心跳》破圈出圈，全网阅读量超千万人次。而这次，“民哥”不是单枪匹马，是深圳报业集团都市融媒中心华强北报道团队里的“轻骑兵”，带着策划思路，“民哥”和团队小伙伴“泡”在华强北的“一米柜台”里：机器狗、AI眼镜、无人机在狭小档口轮番登场；外国客商和店主语言不通，就靠计算器一来一回敲出跨国订单；和“民哥”合作的同事则用潮汕话、潮普跟老乡唠家常，把最硬的产业拍出了人情味，后方编辑把华强北“新四大天王”拎到了视频标题里。这篇融媒好报道入选了中宣部“三好”作品”，那句标题，甚至被印上华强北街区的海报，成了“报”款。

深圳，对于“民哥”而言，就是在地化新闻的富矿——云集全球客商的华强北新闻层出不穷，今天是“新四大天王”，明天是“AI八骏”，后天是“深圳周期”；入选中国记协“我的代表作”的融媒作品《疯狂动物桥》，其中有一条《为动物搭桥，我们人人都可以》，是“民哥”跑到离家几十公里远的坪山拍出来的。

随着2026年APEC会期临近，深圳作为会议举办地，“民哥”又多了不少报道好题材：跟拍在深圳生活近20年、两次服务于APEC会议的越南籍志愿者；11岁深圳小学生穿着校服，把APEC城市主题曲一路跳到了文莱；阳台山上，数千市民排队签下“当好东道主”的名字。这些故事和细节，都拍进了“民哥”的镜头里。

大事件，小切口，“民哥”把目光聚焦在家门口的大新闻、小人物。好新闻不在别处，就在眼前！

复盘“微IP”

半年破亿，靠什么？

关键词1：“活人感”

——内容为王，人设、硬核、真感情，一个都不能少

“民哥”不是包装出来的，是跑出来的。人设真实可感，让人一眼记住；新闻硬核扎实，让人愿意相信；情感真诚克制，让人愿意跟随。没有端着的主播腔，只有邻家大哥的唠嗑感。三者咬合在一起，就成了“民哥”这个IP的信任底座——粉丝追的不是流量，是“活人感”。

内容也要扛得住。华强北AI探街、探秘深圳高校饭堂、老外爽玩深圳……栏目把选题做成系列“连载”，每一条都靠真跑现场、真采访攒出来。AI可以当工具，但镜头前的那个人，必须是真的人，是真的情感。

关键词2：OPC采编模式

——“轻骑兵”就是一支队伍

截至2026年10月26日，《民哥跑深圳》共推出100期，全网总阅读量（含话题）超1.06亿，其中千万级作品3篇，百万级作品16篇。超过90%的作品采访、出镜、剪辑都由“民哥”一条龙完成，像极了现在很火的“OPC”。除了前期策划和后期三审三校，这套可称之为“OPC”采编模式：策、采、编、发全链条轻量化运作，实现了“轻骑兵”的目标；再加上AI再做“超级辅助”：整理素材、生成文案、快速出片、AI封面，把记者从重复劳动里解放出来，把省下的时间还给现场。

关键词3：公私域联动

——把粉丝变成“自己人”

有的同事和网友很好奇，为什么《民哥跑深圳》发布在视频号里的数据，总是要比一般的短视频新闻好。“民哥”的答案是：“流量不是等来的，是‘养’出来的”。

《民哥跑深圳》每期作品除了通过深圳报业集团读特、深圳晚报、晶报等多平台多账号合力运营推广，话题运营精准卡位送上热搜，“民哥”还将自己的一个个人微信群发展成《民哥跑深圳》的“粉丝群”，让每一条《民哥跑深圳》的短视频能被更多人看见。

“民哥”活跃在评论区里，把每一位留言的粉丝当成“自己人”，凡是粉丝想知道的事儿，想表达的情绪，“民哥”尽量都做到热心回复，情绪价值拉满。在新媒体传播中，评论区早已不再是内容的附属板块，而是创作者和用户建立情感联结的核心场域。“民哥”扎根评论区，这种互动跳出单向输出的传统模式，以平视姿态和每一位留言粉丝对话，让评论区形成有温度的交流氛围，拉近了“民哥”与受众之间的心理距离。高频且走心的回复，持续强化粉丝认同感与归属感，也让内容传播不再只是信息传递，变成双向共情、彼此呼应的良性互动。

写在最后

深圳在跑，民哥也在跑

从提笔写稿的文字记者，到镜头前奔跑的“民哥”；从一个报人的转型，到一个“微IP”的破亿——《民哥跑深圳》是深圳报业系统性变革浪潮里一个具体的注脚。

这证明了一件事：主流媒体的流量，从来不是喊口号喊出来的，而是靠一双双跑不停的脚、一颗颗贴着人民的心、一套轻快运转的生产传播新机制，一步步“跑”出来的。

这也在阐释一个逻辑：主流媒体系统性变革的核心任务是内容生产变革，变革中正能量、高质量、大流量三者有机统一、互相成就。正能量是前提、是方向；高质量是具象，是呈现；大流量是效果，是用户抵达，是内容的“翅膀”，当下的好内容三者不可或缺。

那么，下一个“大流量”在哪里？答案还是那句老话：在现场，在街头，在每一个普通人的日子里。

是的，深圳在跑，民哥也在跑，期待更多的“民哥”跑起来，更多的《民哥跑深圳》跑出来！