在系统性变革的深水区 做数智时代的“定盘星”

崔士鑫

很高兴在中国记者节前夕与全国新闻界同仁相聚在河北唐山，共同出席2026传媒年会。首先，我代表中华全国新闻工作者协会，向年会的成功举办表示热烈祝贺，向长期以来关心支持中国记协工作的各位领导、同仁和朋友们表示衷心感谢，向奋战在新闻一线的广大新闻工作者致以诚挚问候！

在主流媒体系统性变革深入推进之际，本届年会以“奋楫‘十五五’ 数智启新程”为主题，很有意义。“十五五”已然开局，变革已进入深水区。如果说前些年的融合转型是在既有框架内做增量，那么今天的系统性变革，触动的是体制机制的内核，考验的是我们用数智技术重塑主流媒体核心功能的决心与能力。

党的十八大以来，习近平总书记围绕掌握信息化条件下舆论主导权作出一系列重要论述。总书记深刻指出，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”，要求“强化互联网思维”，明确“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，全面提高舆论引导能力”。这些重要论述把技术在媒体变革中的定位，从辅助手段提升到了事关舆论主导权战略高度的核心变量。

目前，数智技术日新月异，对媒体既带来了挑战，也提供了机遇。挑战是现实的，商业平台算法优势持续分流注意力，AI生成内容模糊了真实与虚构的边界，传统采编流程在秒级传播节奏面前力不从心。但机遇同样清晰，当技术能够承担程式化劳动，人就有了回归深度的可能；当数据能够精准反馈传播效果，评价就有了科学依据；当统一底座能够聚合服务，客户端就有了从“阅报栏”转型为“总枢纽”的条件。关键在于，我们能否用好、驾驭数智技术。

这里我就如何用好数智技术，落实中央深化主流媒体系统性变革的战略部署和要求，有几点认识与大家分享。

一是要以主流舆论引导能力是否得到提升的“效果导向”，构建有数智支撑的科学评价体系。评价体系是变革的指挥棒。如果考核仍然停留在发稿量、下载量这些粗放指标上，变革就容易流于形式。要以数智技术作支撑，建立能够科学评估传播效果的指标体系。比如关注月活、日活而非仅仅下载量，关注核心用户覆盖率而非泛泛的流量峰值，关注内容深度与用户信任的长期积累而非短期爆款。评价科学了，资源配置才有依据，变革才有方向。

二是要以传统体制机制难点是否得到攻克的“技术驱动”，再造互联网思维主导的组织流程。深化系统性变革，体制机制是难中之难。过去在既有架构上叠加技术工具，结果是流程更繁琐、负担更沉重。真正的技术驱动，是用数智平台的全链路能力倒逼组织扁平化、资源流动化。当选题、调度、分发、反馈能够在一个数据中枢贯通运行时，科层壁垒和部门分割就失去了存在的理由。要以互联网思维主导资源配置，让数据流决定工作流。

三是要以主流媒体自主平台能否得到支撑的“数智底座”，推动信息客户端转型为服务枢纽。省、市、县各级客户端是系统性变革的落地载体，但“端多客少”的困局长期存在。出路在于以“减”促“增”，就是要规范名称、统一模板、打造统一的数据底座，在此基础上把客户端从单一的新闻阅读器转型为“新闻+文化、政务、服务”的服务枢纽，让用户在一个入口里既能看新闻，也能好办事、查信息、享服务，用起来方便，品牌才立得住。统一底座带来的不是简单的数量缩减，而是影响力的实质性提升。

四是要以媒体核心竞争能力是否得到确保的“人机分工”，坚守住媒体不可替代的专业价值。当前有一个值得警惕的现象，就是本该解放人力的智能工具，反而让一线采编人员陷入核查AI“幻觉”、调试工具、二次编辑的额外负担中，技术红利被冗余流程抵消。人机分工的要义，是让数智技术承担标准化、程式化工作，把采编人员从机械劳动中释放出来，深入调查思考，写好深度报道，提供更有思想深度与情感温度的作品。把省下来的时间，投向AI做不到的事，到现场、挖真相、做判断。人机分工的底线，就是人的专业价值不被技术架空。

中国记协是党领导的中国新闻界的全国性人民团体，是党和政府联系新闻界的桥梁纽带，是繁荣发展党的新闻事业的重要力量。在深化主流媒体系统性变革大潮中，我们将以习近平文化思想为指引，大力推动落实中央关于深化主流媒体系统性变革的要求，“以业务引领业务、以变革推动变革”。通过评奖改革，推动优秀作品、专业人才、新闻资源向互联网汇集、向移动端倾斜，形成以评价导向撬动内容转型的杠杆效应。通过人才赋能，着力培育“新闻+技术”复合型人才，同时划定“人机协同”边界，确保技术服务于内容而非主导内容。通过交流互鉴，推动经验交流、典型示范，促进各级各类媒体在媒体数智技术运用上相互借鉴、共同提高。

唐山是一座从废墟上站起来的城市。50年前那场大地震，摧毁的是建筑，没有摧毁的是人重建家园的意志。今天的我们，面对的是传播生态的再造。它需要我们在技术喧嚣中保持清醒，在机制坚冰前激发勇气，在流量诱惑下守住定力。抗震精神里的“百折不挠、勇往直前”，放在今天的变革攻坚期，精准契合。中国记协愿与全国新闻界一道，以奋发有为、锐意进取的姿态，完成好深化主流媒体系统性变革这一时代课题，做好新时代新闻舆论工作。

（本文根据中国记协党组书记、副主席，书记处书记崔士鑫2026年11月3日在“奋楫‘十五五’ 数智启新程”2026传媒年会上的致辞整理。本次年会由中国新闻出版研究院《传媒》杂志、长城新媒体集团、中共唐山市委宣传部联合主办。）