一个好故事，是如何浮出水面的？

热搜与爆款，是如何被生产出来的？

算法时代，传播有算法，更有方法。南都官微《南都方法论》栏目，解读爆款背后的传播故事，寻找热搜之外的运营方法论。

第27个记者节到来之际，我们推出新一期《南都方法论》，看南都官微矩阵如何穿越算法周期，实现多账号“亿级传播”常态化。

近年来，广东持续推进主流媒体系统性变革。南方都市报深化平台建设，充分激活“媒体+”动能，围绕“精简扶强”目标深耕重点账号，打造“正能量、高质量、大流量”有机统一的南都官微矩阵。一年多来，南都官微矩阵全渠道影响力高位运行。

刚刚过去的10月，南都官微矩阵影响力迎来集中爆发。

微信公众号阅读量突破1.62亿，官方微博阅读量达2.12亿，抖音、快手、小红书矩阵播放量破1亿，深圳大件事微信公众号与多平台分发矩阵同样表现亮眼。

值得一提的是，在中宣部主流媒体所办新媒体生产传播效果评价中，“南方都市报”微信公众号9月及10月连续入围省级媒体前10名，并在10月的排名中拿下第7位的好成绩，品牌影响力持续跃升。

成绩单背后，是南都官微矩阵激活“媒体+”动能的实证样本。热闹的数据之外，更需追问的是：主流媒体传播矩阵，如何穿越算法周期，持续发挥“媒”的桥梁、通道、纽带、平台作用？

今天，在第27个记者节到来之际，我们推出新一期《南都方法论》，试图梳理南都官微矩阵“高流量”背后的运营方法论——算法时代，南都重新出发，在影响力的新跃升中，实现媒体价值的新提升。

成绩单：

南都官微矩阵拿下一张“过亿”答卷

南方都市报的新媒体矩阵（下称“南都官微矩阵”），覆盖微信公众号、官方微博、视频号，以及面向深圳读者的“深圳大件事”微信公众号，并在抖音、快手、小红书等近十多个聚合平台设置运营分发账号。

以刚刚过去的三个月为例，这个矩阵在第三方评估中稳居前列：9月和10月，“南方都市报”微信公众号的影响力分别位居全国省级媒体第十和第七；8月、9月，南方都市报微信号、今日头条号的影响力在广东全省省媒排名第一，视频号、深圳大件事微信公众号在全省排名均列前三。

更为直观的是影响力量级：10月，南都官微矩阵不止一个端口跑出了“亿级月”——微信公众号阅读量突破1.62亿，官方微博阅读量达2.12亿，抖音、快手、小红书矩阵播放量破1亿，聚合平台总阅读量破3亿。南都官微矩阵整体迈入“单月流量过亿”的常态化阶段。

“爆款”产出密度也颇为亮眼：9月，视频号拿下2条“千万+”作品、24条“百万+”作品；微博产出14个“千万+”与74个“百万+”话题，146条话题登上热搜230次。10月，微信公众号涌现10条“百万+”作品、410篇“十万+”稿件，高流量作品成倍跃升；抖音、快手、小红书矩阵也收获36条“百万+”作品。南都官微矩阵“百万级、千万级爆款”成为常态。

具体数字更能说明内容的“厚度”：视频号一条《香港一私家车遭4只狗围攻破坏》视频拿下1260万+播放量；微博单条话题收获阅读量1.8亿的成绩；深圳大件事微信公众号单条作品收获超458万点击量，数据创下新高。这正是矩阵化作战的打法红利。

方法论：

摸透穿越“算法周期”的运营共识

数据之外，更有方法。流量集中爆发并非运气，而是南都官微矩阵在契合平台、深耕原创、快速响应等维度上持续打磨的结果。

我们从各端口的打法经验中提炼出共性规律——它们不依赖某一个平台的特殊红利，而指向主流媒体在新传播环境下可复制、可迁移的运营共识。

.微信公众号、视频号、微博、抖音、快手、小红书等等……看似是不同平台，底层却共享同一条逻辑：今天的算法不再只把内容推给“已关注的人”，而是把目光投向“可能感兴趣的人”。这意味着，媒体生产的内容，首先要能被算法准确识别并分发，最终找到需要它的用户。理解并顺应平台的推荐机制，让优质内容找到对的人，是新媒体运营的基本功。

顺流而为，而非逆流而动，南方都市报微信公众号的“长标题实验”是最直观的注脚。9月以来，团队大量采用包含细节、口语化、甚至长达64字的长标题，在近一个半月的约30条“50万+”稿件中，除极个别外几乎全部采用了“长标题”。

关键字丰富、内容要素齐全的标题，充分降低了用户阅读成本的同时，也精准定位了“感兴趣的读者”——完读率更高，转发数据亮眼，也更受平台算法的青睐。当标题承载更丰富的关键信息，高流量稿件较之以往大幅跃升：10月，微信公众号“100万+”作品增至10条，“50万+”增至37条，“30万+”增至75条。

同样的逻辑，在视频号表现为“踩准账号画像”——南都视频号用户中，“粤港澳”三地用户占绝对主力。在9月的视频号成绩单中，26条“千万+”、“百万+”爆款中，有18条是“粤港澳”相关选题。在微博，是146条话题登热搜230次的话题运营；在分发端，是“同一热点、不同平台不同语态”的差异化打法。

持续摸透平台传播逻辑，成为各端口的“运营基本功”。

在算法逻辑下，相较于内容由谁生产，平台运营更关注的是：内容能否满足用户需求。这意味着，单纯的搬运与整合，或许能换来一时的点击量，却难以沉淀为可持续的影响力；真正穿越算法周期、筑牢主流媒体护城河的，是自身的原创能力。

值得一提的是，南方都市报微信公众号的“百万+”爆款，大都来自于南都原创优质稿件：《上映4天票房不足120万，上座率0.1%，首部AI院线电影遇冷；观点：电影没有打动观众，与AI的局限性紧密相关，但不必看衰行业前景》阅读529万；《被问“给工人交五险一金了吗？双休吗”……观点：追问员工待遇不应成为“送命题”》阅读128万；《刘欢离世前，曾隐瞒病情，一度因股骨头坏死淡出公众视野》阅读182万。

“南都即时”“南都快评”等栏目持续供给优质报道，官微编辑充分提炼标题，从“只写事实”转向“事实+犀利观点”的组合，让评论敢亮观点，让调查多露细节，成为稳定的高流量来源。

此外，贯穿全年的南都官微原创IP《二十四节气·岭南廿四味》，也在拿下良好传播效果的同时，形成了稳定的用户阅读期待。这是一套将二十四节气与岭南文化深度融合的原创内容矩阵。

中国地大物博，各地节气饮食各有风物。广东因独特的湿热气候与深厚的饮食底蕴，形成“应季而食、药食同源”的饮食文化，“宁可食无肉，不可饭无汤”更是刻入了广东人的饮食生活基因。

2026年，南方都市报推出《二十四节气·岭南廿四味》系列水墨画海报视频，联动广东省中医院专家，以节气为引，推出二十四款岭南养生靓汤，带大家品岭南靓汤，感时令之味。

从“做好原创”的角度出发，这档栏目从岭南人的汤水、地标、民俗等小切口入手，联动省中医院专家、美编及视频团队，推出养生汤谱、AI微短剧、水墨插画等多元产品，让节气文化落地为鲜活的地方生活经验。

在“用好原创”方面发力，南都依托节气节点实现日历化排产，通过“一稿多形态”在公众号、短视频等平台矩阵式分发，将传统文化IP转化为可复用、可联名、可传播的长效资产，有效推动了岭南文化的创新传播。

做好原创、用好原创，让媒体的核心生产能力成为流量引擎。

对热点的快速响应，是矩阵的共通底色。但南都的“快”，并非手忙脚乱的冲刺，而是建立在“热点预判+素材预埋+岗位细分+复盘机制”上的系统能力。

9月起，南方都市报微信公众号团队打破“一人统筹、多人辅助”模式，将快讯、原创岗位独立拆分、全员送审，单次推送间隔时间压缩到10至15分钟。

新设快讯岗的成绩可圈可点：刘翔“已买断”消息后，团队13分钟组合线索、28分钟完成推送，拿下36万+的流量表现。视频号面对“刘翔安置事件”，首报发出后立刻进入第二轮素材准备、提前搜集退役仪式发言等画面，收获325万的播放量——“快”的背后，是精准预判和精细分工。

编辑说：

一线新媒体编辑实战手记

方法论之上，是具体的人与具体的选择。四篇实战手记，来自四位新媒体一线编辑——他们分处微信公众号、视频号、深圳大件事于分发矩阵等不同端口，在不同的岗位，收获新媒体运营方法论的不同思考。

林嘉柳（南方都市报视频号编辑）：

“高流量”的背后，是一档原创栏目的“长期主义”

最近这段日子，由我负责制作的几条视频成了视频号上的“爆款作品”。一个是快速跟进热点，斩获视频号“千万级”传播量的短视频《画面曝光！香港一私家车遭4只狗围攻破坏……此前有27岁女子疑遭狗只袭击身亡》，另一则关于汕头籍“草根歌手”侯浪的视频，则是依托南都官微原创栏目《今日人物》。

《今日人物》栏目，是一档更新超过400期的栏目。我们每日晚间在南都视频号与大家见面，深挖每日热点话题，捕捉热点人物的张力，大量作品拿下“高流量+强互动”的传播效果。《汕头籍“草根歌手”侯浪：临危受命那就不辱使命，办一场属于自己的演唱会是终极目标》能拿下50万的播放量，我想，高流量的背后，策划与运营的布局是核心推动力。

汕头草根歌手侯浪，在李克勤演唱会突发状况无法到场时临危救场，无彩排情况下登台演唱。小人物迎来高光时刻的叙事，契合着大众对坚持、担当的认同，很容易打动观众，激发点赞认可。

此外，内容借助地域属性，在微信生态里实现了社交裂变。侯浪的汕头身份带动潮汕圈层及广东地域自发转发支持，大家愿意当作暖心追梦故事分享到朋友圈和社群。同时事件自带李克勤的老牌港星热度，进一步扩大传播力度。

我想，在同质化极高的竞争当下，优质的原创策划、缜密的运营布局，更有助于我们在“高流量”背后摸准传播的真义。最后，对于视频来说，画面永远是王道。

李橼圆（南方都市报微信公众号编辑）：

做快讯岗12天，我把“提供信息”放在了“制造悬念”前面

9月，南都微信运营组新设快讯岗，我也完成了跨三周共12天的岗位摸索，推送140条作品，其中17条作品拿下“10万+”、单篇最高流量超36万，多篇被央媒在内的全国媒体转载。但我更想讨论的是：算法分发下，微信公众号快讯，该追逐“刺激点击”，还是优先“提供信息”？

以9月14日一场国新办发布会为例，我从庞杂信息流里，捕捉到了卫健委主任雷海潮称“提倡多喝白开水、淡茶水”这一日常细节——宏大会场中，贴近普通人日常的细节，往往最具公共传播潜力。我们率先推送，阅读量冲到26万+，超30家主流媒体转载，三大央媒直接引用南都原标题刊发。

这条稿件的编辑过程，带给我两层体会：快速发现线索重要，但挖掘公众真正关心的内容价值更高；标题的使命，是供给信息，而非制造悬念。

分工调整的一个月内，我们也沉淀出了几条经验：适度加密推送节奏；坚持原创本位；调整标题策略；复盘机制常态化。不少读者留言反馈，南都官微时效性与阅读体验肉眼可见地提升了。我想，持续回归用户的信息需求，及时、真实、充实地进行内容供给，正是新媒体传播的应有之义。

欧阳彤欣（深圳大件事微信公众号编辑）：

好内容要让用户在点击之后，留下怀念

9月26日，刘欢病逝消息传来，我们第一时间推送《刘欢妻子之前透露：他曾隐瞒病情；离世前最后一次公开演出在今年1月；老狼、林志炫、冯远征等发文悼念》，拿到450万+的流量。我的第一感受：名人逝世类新闻的传播，效率就是生命——消息一出，马上搭标题、核信源、同步名人悼念类内容，不能等“完美稿”。

真正决定一条作品能不能成为爆款的，是背后的内容增量。我把南都此前对刘欢的采访、刘欢在B站跨年的最后演出、老狼对刘欢的悼念等内容，进行重新编排组合，用“最后的舞台”作为情感落点。整合不是复制粘贴，而是把散落的信息变成有叙事、有温度、有增量的内容。

稿件发布后，评论区大量用户留言“一路走好”“歌声长存”。用户反馈证明，爆款不只靠快，还要有情感温度。作为编辑，我的体会是：高流量、高质量、高影响力，核心是“快、准、暖、增”。

快，抢流量端口；准，核验关键事实；暖，用名人缅怀和经典作品建立共鸣；增，用整合提供别人没有的信息增量。热点会过去，但好内容要让用户在点击之后，留下怀念。

付文博（南方都市报分发矩阵编辑）：

家属选择了沉默，我们就该尊重沉默

9月26日，对外经贸大学发布讣告，确认刘欢病逝，享年63岁。看到消息的那一刻，我愣了一下，脑子里响起的是《弯弯的月亮》。但来不及感伤，分发的节奏必须立刻启动。讣告只有“病逝”两字，家属选择沉默。我们一边核实信源一边判断策略——这是一个全民情绪事件，关注度极高，但家属诉求是“丧事从简、不举行追悼会”，报道必须克制。

我们定下了“快讯先行、深度跟进、多平台差异化”的分发方案。今日头条图文快讯阅读215万；深度稿《刘欢离世前，曾隐瞒病情……》展现量高达8583万；百度视频播放286万；网易图文阅读18.6万。刘欢的国民关注度是基础，但更关键的是分发节奏踩准了情绪曲线。

快讯满足“第一时间知道”的需求，深度稿承接“想了解他的一生”的需求，健康稿切入“普通人能从中得到什么”的实用需求。三个层次，三种情绪，三种分发逻辑。快讯守时，深度守质，辟谣守责。

数据之外，作为编辑，我的最大体会是边界感。讣告后几小时，网上出现“腹泻引发心梗”“肝癌”等临终谣言，刘欢妻子卢璐不得不发文辟谣。“媒体人不仅该知道从何处入手，更该知道在何处止步”——家属选择了沉默，我们就该尊重沉默。

单月过亿、千万爆款频出，从来不是某一招的偶然，而是“契合平台、深耕原创、快速响应”共同作用的方法论。

平台会变，算法会调，但回归用户的信息需求、把媒体的核心生产能力转化为稳定输出，始终是南都官微矩阵重新出发、寻找流量密码的不变底座。