11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。8.2馆东方国际集团综合展位内，上海广播电视台（上海文广集团）旗下东方广播中心与东方国际集团携手打造的全媒体透明演播室，吸引往来参展客商驻足。双方的这场“东方”之约，携手共“进”已进入第三年。

作为主流媒体与国有企业深化合作的落地实践，这间演播室直接“嵌”进展位，集新闻发布、访谈交流、现场探馆、技术服务、商贸交易等功能于一体，充分发挥场景搭建、资源链接、数智赋能的供给者作用。这一探索，既是创新商业场景、提升传播效能的具体实践，也是放大溢出带动效应、创新呈现进博精彩的务实举措。

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招展一线，就是内容一线

全媒体透明演播室的内容从哪里来？答案在东方国际的招展一线。本届进博会，东方国际把最核心的招展亮点交给镜头：组展面积约1.1万平方米，签约面积5206平方米，来自45个国家和地区的60多家展商覆盖六大展区及创新孵化专区，其中世界500强及行业龙头6家。

数字在访谈里被拆成了故事。组展团队讲一张展位图怎么排——哪国农产品进农食展区，哪些新技术企业进创新孵化专区；参展企业走进直播间讲首发新品，把红酒、低空飞机和咖啡端到镜头前……抽象的招展能力，由此变成看得见的具体物产。

探馆镜头则从8.2馆的农食产品，延伸到6.2馆的时尚消费品，再到创新孵化专区里的生物科技、智能机器人、AI应用企业。东方国际同时是消费品展区多个馆的主场运输服务商和留购执行主体。镜头里那句“能不能就地买走”，背后是一整套展品变商品的流程：先被看见，再被理解，最后被下单。镜头记录的已不只是展品，而是进博会从展示交易向投资对接、产业合作延伸的现场。

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从“报道进博”到“共建场景”

东方国际从2018年首届起连续九届深度参与进博会，是目前唯一组展涵盖全展区的展览合作伙伴，以组展商、采购商、服务商、供应商的“四商”角色同时出现在展馆里。综合展位内，各成员企业展区形象统一，又各有气质；政策解读、新品发布、采购签约、品鉴轮番上场，构成内容合作的产业场景和素材来源。

把这些展位资源转化为可传播的内容，靠的是东方广播中心团队对现场的把控力和执行力。

这一次，团队把全媒体演播室继续直接搬进展台，让展台本身成为可直播、可访谈、可对接的生产空间——依托移动探馆直播和融媒矩阵联动，定制化访谈与沉浸式探馆相互配合，搭建全域覆盖、立体多维的视听传播体系，让全球好物在镜头前被看见，也让进博声量沿广播融媒矩阵传出去。

由此，双方合作从“报道进博”走到“共建场景”：企业把招展资源、展商故事与展台空间交给镜头，内容生产与展位资源合到一处。

合作的故事，不只在进博会期里。

下一届，双方希望把合作再往前推一步——更早介入招展策划，更深参与展台内容设计，把直播访谈、探馆、商贸对接做成常态化产品，也把这条"媒体+产业"的通道延伸到进博会之外的更多场景。